{"id":85,"date":"2023-08-08T16:29:18","date_gmt":"2023-08-08T14:29:18","guid":{"rendered":"https:\/\/decannibalize.com\/?p=85"},"modified":"2023-08-08T16:29:19","modified_gmt":"2023-08-08T14:29:19","slug":"cannibalisation-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/decannibalize.com\/de\/kannibalisierung-definition\/","title":{"rendered":"Definition von Marketing-Kannibalisierung (Produkt & Markt)"},"content":{"rendered":"

Marketing-Kannibalisierung ist ein Ereignis, das h\u00e4ufig eintritt, wenn eine Marke beschlie\u00dft, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt zu bringen. Neue Angebote ersticken alte<\/strong>Dies f\u00fchrt zu Umsatzeinbu\u00dfen und Lagerproblemen. <\/p>\n\n\n\n

Es gibt verschiedene Faktoren, die zu einer Marketing-Kannibalisierung f\u00fchren k\u00f6nnen. Au\u00dferdem kann sich dieses Ereignis sowohl auf Produkte als auch auf den Markt beziehen. Hier ist alles, was Sie \u00fcber Marketing-Kannibalisierung wissen m\u00fcssen. <\/p>\n\n\n\n

Die verschiedenen Arten der Marketing-Kannibalisierung <\/h2>\n\n\n\n

Im Marketing gibt es verschiedene Arten von Kannibalisierung. Die Kannibalisierung von Produkten<\/strong> ist ein Ph\u00e4nomen, bei dem die Verkaufszahlen eines neuen Produkts steigen. Und dies auf Kosten der alten Produkte. Die Kannibalisierung durch Werbung<\/strong> tritt auf, wenn eine Marke beschlie\u00dft, eine beliebte Person auszuw\u00e4hlen, um f\u00fcr ein neues Angebot zu werben. Die \u00d6ffentlichkeit wird dann von der Pers\u00f6nlichkeit abgelenkt und achtet nicht auf das Produkt, f\u00fcr das geworben wird. <\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem sollten Unternehmen vorsichtig sein, wenn sie beschlie\u00dfen, neue Gesch\u00e4ftsstellen zu er\u00f6ffnen. Es kommt n\u00e4mlich h\u00e4ufig vor, dass diese miteinander konkurrieren, obwohl sie f\u00fcr die Vermarktung derselben Produkte genutzt werden. Dieses Ph\u00e4nomen ist die Kannibalisierung von Gesch\u00e4ften<\/strong> die sich von der Kannibalisierung aufgrund der Art der Verteilung. <\/strong>Letzteres geschieht, wenn sich ein Unternehmen f\u00fcr einen bestimmten Marketingkanal entscheidet. Gleichzeitig wird es den Kanal, den es zuvor genutzt hat, vernachl\u00e4ssigen. <\/p>\n\n\n\n

Sie haben auch die Kannibalisierung der Menge<\/strong>. Sie \u00e4u\u00dfert sich in der Hervorhebung eines Produkts, das von einer besonderen Verpackung profitiert. Dies wird dann das Interesse der \u00d6ffentlichkeit an der Grundbildung beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n\n\n\n

Produktkannibalisierung: eine freiwillige Marketingstrategie? <\/h2>\n\n\n\n

Marketing-Kannibalisierung tritt auf, wenn ein Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt und dabei die alten Modelle links liegen l\u00e4sst. Sie tritt auf, wenn ein ein altes Produkt oder eine alte Dienstleistung durch ein neues ersetzen will<\/strong>. So nimmt sie den Aspekt einer strategischen Marketingachse an, die darauf abzielt, ein Produkt zu verkaufen, das m\u00f6glicherweise rentabler ist als das alte.<\/p>\n\n\n\n

Allerdings ist Marketing-Kannibalisierung oft die Folge von Einf\u00fchrung eines neuen Produkts in einem einzigen Markt<\/strong>. Hierbei handelt es sich um einen strategischen Fehler. Denn diese Situation ist das Ergebnis des Wunsches eines Unternehmens, mit einer anderen Marke, die im selben Bereich t\u00e4tig ist, zu konkurrieren. Anstatt jedoch die Konkurrenz herauszufordern, das neue Produkt oder<\/strong> Dienstleistung stellt andere Produkte des Unternehmens in den Schatten<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Marktkannibalisierung: eine h\u00e4ufige Form der Marketing-Kannibalisierung <\/h2>\n\n\n\n

Markt- oder Unternehmenskannibalisierung tritt auf, wenn sich ein Unternehmen ausschlie\u00dflich auf seine bestehenden Kunden konzentriert. So versucht sie bei der Werbung f\u00fcr ein neues Produkt nicht, neue Kunden zu gewinnen. Das Problem ist dass sie ihre Produktionsausgaben erh\u00f6ht. <\/strong>Parallel dazu, <\/strong>ihr Marktanteil wird nicht erweitert. In der Regel wenden Unternehmen, die Opfer von Marktkannibalisierung sind, versehentlich Kunden von einem Produkt ab und stattdessen ein neues Produkt an. Dies wirkt sich negativ auf ihren Umsatz aus. <\/p>\n\n\n\n

Es gibt auch F\u00e4lle, in denen die Entit\u00e4ten den Markt absichtlich kannibalisieren<\/strong>. Dies ist der Fall, wenn ein Unternehmen beschlie\u00dft, eine neue Filiale in der N\u00e4he eines seiner alten Gesch\u00e4fte zu er\u00f6ffnen. Dies geschieht in dem Wissen, dass sich die beiden Gesch\u00e4fte irgendwann kannibalisieren werden. Allerdings wird auch das neue Gesch\u00e4ft schlie\u00dflich Marktanteile von Konkurrenten \u00fcbernehmen. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Beachten Sie, dass die Verwendung der Kannibalisierung als strategische Marketingachse<\/strong> wird von den B\u00f6rsenanalysten missbilligt. Diese Experten sehen in dieser Situation ein Risiko von kurzfristiger Gewinnverlust<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dementsprechend m\u00fcssen Unternehmen Ma\u00dfnahmen ergreifen, um Kannibalismus im Marketing zu vermeiden. Dies geschieht durch eine gr\u00fcndliche Marktuntersuchung, bevor ein neues Produkt entwickelt wird. Dabei ist zu beachten, dass bei Produkten mit vergleichbaren Kosten ein hohes Risiko der Kannibalisierung besteht. Um dieses Risiko zu verringern, m\u00fcssen Unternehmen einen Weg finden, um zu entwickeln Produkte mit einer eindeutigen Kennzeichnung<\/strong>. Der Preis neuer Produkte muss daher mit dem Preis anderer konkurrierender Marken konkurrieren und nicht mit dem Preis alter Produkte.  <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La cannibalisation marketing est un \u00e9v\u00e8nement qui se produit fr\u00e9quemment lorsqu\u2019une marque d\u00e9cide de commercialiser un nouveau produit ou service. Les nouvelles offres \u00e9touffent les anciennes, ce qui provoque une diminution du chiffre d\u2019affaires et un souci de stockage.  Il existe diff\u00e9rents facteurs qui peuvent \u00eatre \u00e0 l\u2019origine de la cannibalisation marketing. 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