{"id":85,"date":"2023-08-08T16:29:18","date_gmt":"2023-08-08T14:29:18","guid":{"rendered":"https:\/\/decannibalize.com\/?p=85"},"modified":"2023-08-08T16:29:19","modified_gmt":"2023-08-08T14:29:19","slug":"cannibalisation-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/decannibalize.com\/it\/definizione-di-cannibalizzazione\/","title":{"rendered":"Definizione di cannibalizzazione del marketing (prodotto e mercato)"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">La cannibalizzazione del marketing \u00e8 un evento che si verifica spesso quando un marchio decide di commercializzare un nuovo prodotto o servizio. <strong>Le nuove offerte fanno passare in secondo piano quelle vecchie<\/strong>Ci\u00f2 ha comportato una riduzione delle vendite e un problema di stoccaggio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cannibalizzazione del marketing pu\u00f2 verificarsi per diversi motivi. Inoltre, la cannibalizzazione pu\u00f2 riguardare sia i prodotti che i mercati. Ecco tutto quello che c'\u00e8 da sapere sulla cannibalizzazione del marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I diversi tipi di cannibalizzazione del marketing&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esistono diverse variet\u00e0 di cannibalizzazione nel marketing. La <strong>cannibalizzazione del prodotto<\/strong> \u00e8 un fenomeno caratterizzato dall'aumento delle vendite di un nuovo prodotto. A scapito dei prodotti pi\u00f9 vecchi. Il <strong>cannibalizzazione dovuta alla pubblicit\u00e0<\/strong> \u00e8 quando un marchio decide di scegliere un personaggio popolare per promuovere una nuova offerta. Il pubblico viene quindi distratto dalla personalit\u00e0 e non presta attenzione al prodotto promosso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le aziende devono fare attenzione anche quando decidono di aprire nuovi punti vendita. Spesso accade che i nuovi punti vendita entrino in concorrenza con quelli esistenti, anche se commercializzano gli stessi prodotti. Questo fenomeno \u00e8 noto come <strong>cannibalizzazione del negozio<\/strong> che \u00e8 diverso da <strong>cannibalizzazione legata al metodo di distribuzione. <\/strong>Quest'ultima si verifica quando un'azienda opta per un canale di marketing specifico. Allo stesso tempo, trascura quello utilizzato in precedenza.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avete anche la possibilit\u00e0 di <strong>cannibalizzazione della quantit\u00e0<\/strong>. Si tratta di mettere in evidenza un prodotto che beneficia di una confezione speciale. In questo modo, si mina l'interesse del pubblico per la formazione di base.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cannibalizzazione dei prodotti: una strategia di marketing deliberata?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cannibalizzazione del marketing si verifica quando un'azienda commercializza un nuovo prodotto abbandonando i vecchi modelli. Si verifica quando un <strong>Il segno vuole sostituire un vecchio prodotto o servizio con uno nuovo.<\/strong>. In questo modo, assume l'aspetto di una strategia di marketing strategico volta a vendere un prodotto che potrebbe essere pi\u00f9 redditizio di quello vecchio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuttavia, la cannibalizzazione del marketing \u00e8 spesso la conseguenza di <strong>lancio di un nuovo prodotto in un unico mercato<\/strong>. Si tratta di un errore strategico. Infatti, questa situazione \u00e8 il risultato del desiderio di un'azienda di competere con un altro marchio che opera nello stesso settore. Tuttavia, invece di sfidare la concorrenza, <strong>il nuovo prodotto o<\/strong> <strong>Il servizio di assistenza mette in ombra gli altri prodotti dell'azienda.<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cannibalizzazione del mercato: una forma comune di cannibalizzazione del marketing&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cannibalizzazione del mercato o dell'azienda si verifica quando un marchio si concentra esclusivamente sui clienti esistenti. Non cerca di attirare nuovi clienti quando promuove un nuovo prodotto. Il problema \u00e8 <strong>che aumenta la spesa per la produzione. <\/strong>Allo stesso tempo,<strong> <\/strong>la sua quota di mercato non cresce. In generale, le aziende vittime della cannibalizzazione del mercato dirottano inavvertitamente i clienti da un prodotto a un nuovo prodotto. Questo ha un impatto negativo sul fatturato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ci sono anche casi in cui le entit\u00e0 <strong>cannibalizzare deliberatamente il mercato<\/strong>. \u00c8 il caso di un'azienda che decide di aprire un nuovo punto vendita vicino a uno dei suoi vecchi negozi. Ci\u00f2 avviene nella consapevolezza che i due punti vendita finiranno per cannibalizzarsi a vicenda. Tuttavia, anche il nuovo negozio finisce per <strong>sottrarre quote di mercato ai concorrenti.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si noti che l'utilizzo dell'opzione <strong>La cannibalizzazione come strategia di marketing strategico<\/strong> ha incontrato la disapprovazione degli analisti di borsa. Questi esperti vedono in questa situazione un rischio di <strong>perdita di profitti a breve termine<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Di conseguenza, le aziende devono adottare misure per evitare il cannibalismo nel marketing. Ci\u00f2 avviene attraverso ricerche di mercato approfondite prima di sviluppare un nuovo prodotto. Occorre tenere presente che i prodotti con costi comparabili presentano un rischio significativo di cannibalizzazione. Per ridurre questo rischio, le aziende devono trovare un modo per sviluppare nuovi prodotti con costi simili. <strong>prodotti con marchio unico<\/strong>. Il prezzo dei nuovi prodotti deve quindi rivaleggiare con quello di altri marchi concorrenti, non con quello dei vecchi prodotti. &nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La cannibalizzazione del marketing \u00e8 un evento che si verifica spesso quando un marchio decide di commercializzare un nuovo prodotto o servizio. Le nuove offerte oscurano quelle vecchie, provocando una riduzione delle vendite e una preoccupazione per le scorte.  Sono diversi i fattori che possono portare alla cannibalizzazione del marketing. 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