{"id":85,"date":"2023-08-08T16:29:18","date_gmt":"2023-08-08T14:29:18","guid":{"rendered":"https:\/\/decannibalize.com\/?p=85"},"modified":"2023-08-08T16:29:19","modified_gmt":"2023-08-08T14:29:19","slug":"cannibalisation-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/kanibalizacja-definicja\/","title":{"rendered":"Definicja kanibalizacji marketingowej (produkt i rynek)"},"content":{"rendered":"

Kanibalizacja marketingowa to zdarzenie, kt\u00f3re cz\u0119sto ma miejsce, gdy marka decyduje si\u0119 na wprowadzenie na rynek nowego produktu lub us\u0142ugi. Nowe oferty zag\u0142uszaj\u0105 stare<\/strong>Powoduje to zmniejszenie sprzeda\u017cy i obawy o przechowywanie. <\/p>\n\n\n\n

Kanibalizacja marketingowa mo\u017ce wyst\u0105pi\u0107 z wielu powod\u00f3w. Co wi\u0119cej, kanibalizacja mo\u017ce dotyczy\u0107 zar\u00f3wno produkt\u00f3w, jak i rynk\u00f3w. Oto wszystko, co musisz wiedzie\u0107 o kanibalizacji marketingowej. <\/p>\n\n\n\n

R\u00f3\u017cne rodzaje kanibalizacji marketingowej <\/h2>\n\n\n\n

Istniej\u0105 r\u00f3\u017cne odmiany kanibalizacji w marketingu. S\u0105 to kanibalizacja produktu<\/strong> to zjawisko charakteryzuj\u0105ce si\u0119 wzrostem sprzeda\u017cy nowego produktu. Kosztem starszych produkt\u00f3w. The kanibalizacja spowodowana reklam\u0105<\/strong> to sytuacja, w kt\u00f3rej marka decyduje si\u0119 wybra\u0107 popularn\u0105 osob\u0119 do promowania nowej oferty. Opinia publiczna jest wtedy rozpraszana przez osobowo\u015b\u0107 i nie zwraca uwagi na promowany produkt. <\/p>\n\n\n\n

Firmy musz\u0105 r\u00f3wnie\u017c zachowa\u0107 ostro\u017cno\u015b\u0107, gdy decyduj\u0105 si\u0119 na otwarcie nowych punkt\u00f3w sprzeda\u017cy. Cz\u0119sto zdarza si\u0119, \u017ce nowe punkty sprzeda\u017cy konkuruj\u0105 z ju\u017c istniej\u0105cymi, nawet je\u015bli sprzedaj\u0105 te same produkty. Zjawisko to znane jest jako kanibalizacja sklepu<\/strong> kt\u00f3ry r\u00f3\u017cni si\u0119 od kanibalizacja zwi\u0105zana z metod\u0105 dystrybucji. <\/strong>To ostatnie ma miejsce, gdy firma decyduje si\u0119 na konkretny kana\u0142 marketingowy. Jednocze\u015bnie zaniedbuje ten, z kt\u00f3rego korzysta\u0142a wcze\u015bniej. <\/p>\n\n\n\n

Masz r\u00f3wnie\u017c kanibalizacja ilo\u015bci<\/strong>. Wi\u0105\u017ce si\u0119 to z wyr\u00f3\u017cnieniem produktu, kt\u00f3ry korzysta ze specjalnego opakowania. Podwa\u017ca to zainteresowanie opinii publicznej podstawowym szkoleniem.<\/p>\n\n\n\n

Kanibalizacja produkt\u00f3w: celowa strategia marketingowa? <\/h2>\n\n\n\n

Kanibalizacja marketingowa ma miejsce, gdy firma wprowadza na rynek nowy produkt, porzucaj\u0105c jednocze\u015bnie stare modele. Dzieje si\u0119 tak, gdy znak chce zast\u0105pi\u0107 stary produkt lub us\u0142ug\u0119 now\u0105<\/strong>. W ten spos\u00f3b przybiera ona wygl\u0105d strategicznej strategii marketingowej maj\u0105cej na celu sprzeda\u017c produktu, kt\u00f3ry mo\u017ce by\u0107 bardziej op\u0142acalny ni\u017c stary.<\/p>\n\n\n\n

Kanibalizacja marketingowa jest jednak cz\u0119sto konsekwencj\u0105 wprowadzenie nowego produktu na jeden rynek<\/strong>. Jest to b\u0142\u0105d strategiczny. W rzeczywisto\u015bci sytuacja ta jest wynikiem ch\u0119ci firmy do konkurowania z inn\u0105 mark\u0105 dzia\u0142aj\u0105c\u0105 w tej samej dziedzinie. Jednak zamiast przeciwstawi\u0107 si\u0119 konkurencji, nowy produkt lub<\/strong> us\u0142uga przy\u0107miewa inne produkty firmy<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Kanibalizacja rynku: powszechna forma kanibalizacji marketingowej <\/h2>\n\n\n\n

Kanibalizacja rynku lub firmy ma miejsce, gdy marka koncentruje si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na swoich obecnych klientach. Nie stara si\u0119 przyci\u0105gn\u0105\u0107 nowych klient\u00f3w podczas promowania nowego produktu. Problemem jest \u017ce zwi\u0119ksza wydatki na produkcj\u0119. <\/strong>Jednocze\u015bnie, <\/strong>jej udzia\u0142 w rynku nie ro\u015bnie. Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, firmy, kt\u00f3re padaj\u0105 ofiar\u0105 kanibalizacji rynku, nieumy\u015blnie przekierowuj\u0105 klient\u00f3w z jednego produktu na nowy. Ma to negatywny wp\u0142yw na obroty. <\/p>\n\n\n\n

Istniej\u0105 r\u00f3wnie\u017c przypadki, w kt\u00f3rych podmioty celowe kanibalizowanie rynku<\/strong>. Dzieje si\u0119 tak, gdy firma decyduje si\u0119 na otwarcie nowego punktu sprzeda\u017cy w pobli\u017cu jednego ze swoich starych sklep\u00f3w. Jest to \u015bwiadome tego, \u017ce oba sklepy b\u0119d\u0105 si\u0119 wzajemnie kanibalizowa\u0107. Jednak nowy sklep r\u00f3wnie\u017c ko\u0144czy przej\u0105\u0107 udzia\u0142 w rynku od konkurent\u00f3w. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce u\u017cycie Kanibalizacja jako strategiczna strategia marketingowa<\/strong> spotka\u0142a si\u0119 z dezaprobat\u0105 analityk\u00f3w gie\u0142dowych. Eksperci ci widz\u0105 w tej sytuacji ryzyko utrata kr\u00f3tkoterminowych zysk\u00f3w<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

W rezultacie firmy musz\u0105 podj\u0105\u0107 kroki w celu unikni\u0119cia kanibalizmu w marketingu. Odbywa si\u0119 to poprzez dog\u0142\u0119bne badania rynku przed opracowaniem nowego produktu. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce produkty o por\u00f3wnywalnych kosztach stwarzaj\u0105 znaczne ryzyko kanibalizacji. Aby zmniejszy\u0107 to ryzyko, firmy musz\u0105 znale\u017a\u0107 spos\u00f3b na opracowanie nowych produkt\u00f3w o podobnych kosztach. produkty z unikalnym brandingiem<\/strong>. Cena nowych produkt\u00f3w musi zatem konkurowa\u0107 z cenami innych konkurencyjnych marek, a nie ze starymi produktami.  <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kanibalizacja marketingowa to zdarzenie, kt\u00f3re cz\u0119sto ma miejsce, gdy marka decyduje si\u0119 na wprowadzenie na rynek nowego produktu lub us\u0142ugi. Nowe oferty zag\u0142uszaj\u0105 stare, co prowadzi do spadku sprzeda\u017cy i obaw o zapasy. Istnieje wiele czynnik\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 prowadzi\u0107 do kanibalizacji marketingowej. Dodatkowo, to [...]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-85","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog"],"yoast_head":"\nD\u00e9finition de la Cannibalisation Marketing (Produit & Marche)<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/kanibalizacja-definicja\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"D\u00e9finition de la Cannibalisation Marketing (Produit & Marche)\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La cannibalisation marketing est un \u00e9v\u00e8nement qui se produit fr\u00e9quemment lorsqu\u2019une marque d\u00e9cide de commercialiser un nouveau produit ou service. Les nouvelles offres \u00e9touffent les anciennes, ce qui provoque une diminution du chiffre d\u2019affaires et un souci de stockage.  Il existe diff\u00e9rents facteurs qui peuvent \u00eatre \u00e0 l\u2019origine de la cannibalisation marketing. De plus, cet […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/kanibalizacja-definicja\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Decannibalize\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-08-08T14:29:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-08-08T14:29:19+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"nocannibalization\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"nocannibalization\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuty\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/decannibalize.com\/cannibalisation-definition\/\",\"url\":\"https:\/\/decannibalize.com\/cannibalisation-definition\/\",\"name\":\"D\u00e9finition de la Cannibalisation Marketing (Produit & Marche)\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/decannibalize.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2023-08-08T14:29:18+00:00\",\"dateModified\":\"2023-08-08T14:29:19+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/decannibalize.com\/#\/schema\/person\/01b28326f7c560e1747b677f2c8d0848\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/decannibalize.com\/cannibalisation-definition\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/decannibalize.com\/cannibalisation-definition\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/decannibalize.com\/cannibalisation-definition\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/decannibalize.com\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"D\u00e9finition de la Cannibalisation Marketing (Produit & Marche)\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/decannibalize.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/decannibalize.com\/\",\"name\":\"Decannibalize\",\"description\":\"Spot & Clean Cannibalization SEO issues easily\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/decannibalize.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/decannibalize.com\/#\/schema\/person\/01b28326f7c560e1747b677f2c8d0848\",\"name\":\"nocannibalization\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/decannibalize.com\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/19a20a97b6dbe7a6c8035db0090144e35b1f58870b765853bd05a3329d810037?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/19a20a97b6dbe7a6c8035db0090144e35b1f58870b765853bd05a3329d810037?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"nocannibalization\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/decannibalize.com\"],\"url\":\"#\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"D\u00e9finition de la Cannibalisation Marketing (Produit & Marche)","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/kanibalizacja-definicja\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"D\u00e9finition de la Cannibalisation Marketing (Produit & Marche)","og_description":"La cannibalisation marketing est un \u00e9v\u00e8nement qui se produit fr\u00e9quemment lorsqu\u2019une marque d\u00e9cide de commercialiser un nouveau produit ou service. Les nouvelles offres \u00e9touffent les anciennes, ce qui provoque une diminution du chiffre d\u2019affaires et un souci de stockage.  Il existe diff\u00e9rents facteurs qui peuvent \u00eatre \u00e0 l\u2019origine de la cannibalisation marketing. De plus, cet […]","og_url":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/kanibalizacja-definicja\/","og_site_name":"Decannibalize","article_published_time":"2023-08-08T14:29:18+00:00","article_modified_time":"2023-08-08T14:29:19+00:00","author":"nocannibalization","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"nocannibalization","Szacowany czas czytania":"4 minuty"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/decannibalize.com\/cannibalisation-definition\/","url":"https:\/\/decannibalize.com\/cannibalisation-definition\/","name":"D\u00e9finition de la Cannibalisation Marketing (Produit & Marche)","isPartOf":{"@id":"https:\/\/decannibalize.com\/#website"},"datePublished":"2023-08-08T14:29:18+00:00","dateModified":"2023-08-08T14:29:19+00:00","author":{"@id":"https:\/\/decannibalize.com\/#\/schema\/person\/01b28326f7c560e1747b677f2c8d0848"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/decannibalize.com\/cannibalisation-definition\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/decannibalize.com\/cannibalisation-definition\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/decannibalize.com\/cannibalisation-definition\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/decannibalize.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"D\u00e9finition de la Cannibalisation Marketing (Produit & Marche)"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/decannibalize.com\/#website","url":"https:\/\/decannibalize.com\/","name":"Decannibalize","description":"Spot & Clean Cannibalization SEO issues easily","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/decannibalize.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/decannibalize.com\/#\/schema\/person\/01b28326f7c560e1747b677f2c8d0848","name":"nocannibalization","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/decannibalize.com\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/19a20a97b6dbe7a6c8035db0090144e35b1f58870b765853bd05a3329d810037?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/19a20a97b6dbe7a6c8035db0090144e35b1f58870b765853bd05a3329d810037?s=96&d=mm&r=g","caption":"nocannibalization"},"sameAs":["https:\/\/decannibalize.com"],"url":"#"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86,"href":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85\/revisions\/86"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/decannibalize.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}