{"id":85,"date":"2023-08-08T16:29:18","date_gmt":"2023-08-08T14:29:18","guid":{"rendered":"https:\/\/decannibalize.com\/?p=85"},"modified":"2023-08-08T16:29:19","modified_gmt":"2023-08-08T14:29:19","slug":"cannibalisation-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/decannibalize.com\/pt\/definicao-de-canibalizacao\/","title":{"rendered":"Defini\u00e7\u00e3o de canibaliza\u00e7\u00e3o de marketing (produto e mercado)"},"content":{"rendered":"

A canibaliza\u00e7\u00e3o do marketing \u00e9 um evento que ocorre frequentemente quando uma marca decide comercializar um novo produto ou servi\u00e7o. As novas ofertas abafam as antigas<\/strong>Este facto conduziu a uma redu\u00e7\u00e3o das vendas e a um problema de armazenamento. <\/p>\n\n\n\n

A canibaliza\u00e7\u00e3o do marketing pode ocorrer por v\u00e1rias raz\u00f5es. Al\u00e9m disso, a canibaliza\u00e7\u00e3o pode afetar tanto os produtos como os mercados. Eis tudo o que precisa de saber sobre a canibaliza\u00e7\u00e3o do marketing. <\/p>\n\n\n\n

Os diferentes tipos de canibaliza\u00e7\u00e3o do marketing <\/h2>\n\n\n\n

Existem diferentes tipos de canibaliza\u00e7\u00e3o no marketing. A canibaliza\u00e7\u00e3o de produtos<\/strong> \u00e9 um fen\u00f3meno que se caracteriza por um aumento das vendas de um novo produto. Em detrimento de produtos mais antigos. O canibaliza\u00e7\u00e3o devido \u00e0 publicidade<\/strong> \u00e9 quando uma marca decide escolher uma pessoa popular para promover uma nova oferta. O p\u00fablico \u00e9 ent\u00e3o distra\u00eddo pela personalidade e n\u00e3o presta aten\u00e7\u00e3o ao produto que est\u00e1 a ser promovido. <\/p>\n\n\n\n

As empresas tamb\u00e9m precisam de ter cuidado quando decidem abrir novos pontos de venda. \u00c9 frequente que os novos pontos de venda entrem em concorr\u00eancia com os j\u00e1 existentes, mesmo que comercializem os mesmos produtos. Este fen\u00f3meno \u00e9 conhecido por canibaliza\u00e7\u00e3o de lojas<\/strong> que \u00e9 diferente de canibaliza\u00e7\u00e3o ligada ao m\u00e9todo de distribui\u00e7\u00e3o. <\/strong>Esta \u00faltima ocorre quando uma empresa opta por um canal de marketing espec\u00edfico. Ao mesmo tempo, negligencia o canal que utilizava anteriormente. <\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m tem o canibaliza\u00e7\u00e3o da quantidade<\/strong>. Trata-se de destacar um produto que beneficia de uma embalagem especial. Este facto prejudica o interesse do p\u00fablico pela forma\u00e7\u00e3o de base.<\/p>\n\n\n\n

Canibaliza\u00e7\u00e3o de produtos: uma estrat\u00e9gia de marketing deliberada? <\/h2>\n\n\n\n

A canibaliza\u00e7\u00e3o do marketing ocorre quando uma empresa comercializa um novo produto e abandona os seus modelos antigos. Ocorre quando uma o sinal quer substituir um produto ou servi\u00e7o antigo por um novo<\/strong>. Deste modo, assume o aspeto de uma estrat\u00e9gia de marketing estrat\u00e9gico destinada a vender um produto que pode ser mais rent\u00e1vel do que o antigo.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, a canibaliza\u00e7\u00e3o do marketing \u00e9 muitas vezes a consequ\u00eancia de lan\u00e7amento de um novo produto num \u00fanico mercado<\/strong>. Trata-se de um erro estrat\u00e9gico. De facto, esta situa\u00e7\u00e3o resulta do desejo de uma empresa de competir com outra marca que opera no mesmo sector. No entanto, em vez de desafiar a concorr\u00eancia, o novo produto ou<\/strong> o servi\u00e7o de assist\u00eancia t\u00e9cnica sobrep\u00f5e-se aos outros produtos da empresa<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Canibaliza\u00e7\u00e3o do mercado: uma forma comum de canibaliza\u00e7\u00e3o do marketing <\/h2>\n\n\n\n

A canibaliza\u00e7\u00e3o do mercado ou da empresa ocorre quando uma marca se concentra apenas nos seus clientes actuais. N\u00e3o tenta atrair novos clientes quando promove um novo produto. O problema \u00e9 que que aumenta as suas despesas de produ\u00e7\u00e3o. <\/strong>Ao mesmo tempo, <\/strong>a sua quota de mercado n\u00e3o aumenta. Em geral, as empresas que s\u00e3o v\u00edtimas de canibaliza\u00e7\u00e3o do mercado desviam inadvertidamente os clientes de um produto para um novo produto. Este facto tem um impacto negativo no volume de neg\u00f3cios. <\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 tamb\u00e9m casos em que as entidades canibalizar deliberadamente o mercado<\/strong>. \u00c9 o que acontece quando uma empresa decide abrir um novo ponto de venda perto de uma das suas antigas lojas. A empresa sabe que os dois pontos de venda acabar\u00e3o por se canibalizar mutuamente. No entanto, a nova loja tamb\u00e9m acaba por conquistar quotas de mercado aos concorrentes. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Note-se que a utiliza\u00e7\u00e3o do a canibaliza\u00e7\u00e3o como estrat\u00e9gia de marketing<\/strong> foi alvo de desaprova\u00e7\u00e3o por parte dos analistas da bolsa. Estes peritos v\u00eaem nesta situa\u00e7\u00e3o um risco de perda de lucros a curto prazo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Consequentemente, as empresas precisam de tomar medidas para evitar o canibalismo no marketing. Isto \u00e9 feito atrav\u00e9s de um estudo de mercado aprofundado antes de desenvolver um novo produto. Deve ter-se em conta que os produtos com custos compar\u00e1veis apresentam um risco significativo de canibaliza\u00e7\u00e3o. Para reduzir este risco, as empresas precisam de encontrar uma forma de desenvolver novos produtos que sejam semelhantes em termos de custo. produtos com uma marca \u00fanica<\/strong>. O pre\u00e7o dos novos produtos deve, por conseguinte, rivalizar com o das outras marcas concorrentes e n\u00e3o com o dos produtos antigos.  <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A canibaliza\u00e7\u00e3o do marketing \u00e9 um fen\u00f3meno que ocorre frequentemente quando uma marca decide comercializar um novo produto ou servi\u00e7o. As novas ofertas abafam as antigas, o que leva a uma redu\u00e7\u00e3o das vendas e a uma preocupa\u00e7\u00e3o com o stock. H\u00e1 uma s\u00e9rie de factores que podem levar \u00e0 canibaliza\u00e7\u00e3o do marketing. 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