{"id":85,"date":"2023-08-08T16:29:18","date_gmt":"2023-08-08T14:29:18","guid":{"rendered":"https:\/\/decannibalize.com\/?p=85"},"modified":"2023-08-08T16:29:19","modified_gmt":"2023-08-08T14:29:19","slug":"cannibalisation-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/decannibalize.com\/pt_br\/definicao-de-canibalizacao\/","title":{"rendered":"Defini\u00e7\u00e3o de canibaliza\u00e7\u00e3o de marketing (produto e mercado)"},"content":{"rendered":"

A canibaliza\u00e7\u00e3o de marketing \u00e9 um evento que ocorre com frequ\u00eancia quando uma marca decide comercializar um novo produto ou servi\u00e7o. Novas ofertas abafam as antigas<\/strong>Isso levou a uma redu\u00e7\u00e3o nas vendas e a um problema de armazenamento. <\/p>\n\n\n\n

A canibaliza\u00e7\u00e3o do marketing pode ocorrer por v\u00e1rios motivos. Al\u00e9m disso, a canibaliza\u00e7\u00e3o pode afetar tanto os produtos quanto os mercados. Aqui est\u00e1 tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre canibaliza\u00e7\u00e3o de marketing. <\/p>\n\n\n\n

Os diferentes tipos de canibaliza\u00e7\u00e3o de marketing <\/h2>\n\n\n\n

H\u00e1 diferentes variedades de canibaliza\u00e7\u00e3o no marketing. A canibaliza\u00e7\u00e3o de produtos<\/strong> \u00e9 um fen\u00f4meno caracterizado por um aumento nas vendas de um novo produto. Em detrimento de produtos mais antigos. O canibaliza\u00e7\u00e3o devido \u00e0 publicidade<\/strong> \u00e9 quando uma marca decide escolher uma pessoa popular para promover uma nova oferta. O p\u00fablico \u00e9 ent\u00e3o distra\u00eddo pela personalidade e n\u00e3o presta aten\u00e7\u00e3o ao produto que est\u00e1 sendo promovido. <\/p>\n\n\n\n

As empresas tamb\u00e9m precisam ser cuidadosas quando decidem abrir novos pontos de venda. Muitas vezes, os novos pontos de venda competem com os j\u00e1 existentes, mesmo que comercializem os mesmos produtos. Esse fen\u00f4meno \u00e9 conhecido como canibaliza\u00e7\u00e3o de lojas<\/strong> que \u00e9 diferente de canibaliza\u00e7\u00e3o associada ao m\u00e9todo de distribui\u00e7\u00e3o. <\/strong>Esse \u00faltimo ocorre quando uma empresa opta por um canal de marketing espec\u00edfico. Ao mesmo tempo, ela deixa de lado o canal que usava anteriormente. <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m tem o canibaliza\u00e7\u00e3o da quantidade<\/strong>. Isso envolve destacar um produto que se beneficia de uma embalagem especial. Isso prejudica o interesse do p\u00fablico no treinamento b\u00e1sico.<\/p>\n\n\n\n

Canibaliza\u00e7\u00e3o de produtos: uma estrat\u00e9gia de marketing deliberada? <\/h2>\n\n\n\n

A canibaliza\u00e7\u00e3o de marketing ocorre quando uma empresa comercializa um novo produto e abandona seus modelos antigos. Ela ocorre quando uma o sinal quer substituir um produto ou servi\u00e7o antigo por um novo<\/strong>. Dessa forma, ele assume a apar\u00eancia de uma estrat\u00e9gia de marketing estrat\u00e9gica destinada a vender um produto que pode ser mais lucrativo do que o antigo.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, a canibaliza\u00e7\u00e3o do marketing geralmente \u00e9 consequ\u00eancia de lan\u00e7amento de um novo produto em um \u00fanico mercado<\/strong>. Esse \u00e9 um erro estrat\u00e9gico. De fato, essa situa\u00e7\u00e3o \u00e9 o resultado do desejo de uma empresa de competir com outra marca que opera no mesmo campo. Entretanto, em vez de desafiar a concorr\u00eancia, o novo produto ou<\/strong> o servi\u00e7o ofusca os outros produtos da empresa<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Canibaliza\u00e7\u00e3o de mercado: uma forma comum de canibaliza\u00e7\u00e3o de marketing <\/h2>\n\n\n\n

A canibaliza\u00e7\u00e3o do mercado ou da empresa ocorre quando uma marca se concentra apenas em seus clientes atuais. Ela n\u00e3o busca atrair novos clientes ao promover um novo produto. O problema \u00e9 que que aumenta suas despesas de produ\u00e7\u00e3o. <\/strong>Ao mesmo tempo, <\/strong>sua participa\u00e7\u00e3o no mercado n\u00e3o cresce. Em geral, as empresas que s\u00e3o v\u00edtimas de canibaliza\u00e7\u00e3o de mercado desviam inadvertidamente os clientes de um produto para um novo produto. Isso tem um impacto negativo no faturamento. <\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 tamb\u00e9m casos em que as entidades canibalizar deliberadamente o mercado<\/strong>. Esse \u00e9 o caso quando uma empresa decide abrir um novo ponto de venda pr\u00f3ximo a uma de suas lojas antigas. A empresa sabe que os dois pontos de venda acabar\u00e3o se canibalizando mutuamente. No entanto, a nova loja tamb\u00e9m acaba conquistar a participa\u00e7\u00e3o de mercado dos concorrentes. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Observe que o uso do canibaliza\u00e7\u00e3o como uma estrat\u00e9gia de marketing estrat\u00e9gica<\/strong> recebeu a desaprova\u00e7\u00e3o dos analistas do mercado de a\u00e7\u00f5es. Esses especialistas veem nessa situa\u00e7\u00e3o um risco de perda de lucros a curto prazo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Como resultado, as empresas precisam tomar medidas para evitar o canibalismo no marketing. Isso \u00e9 feito por meio de uma pesquisa de mercado aprofundada antes de desenvolver um novo produto. Deve-se ter em mente que produtos com custos compar\u00e1veis apresentam um risco significativo de canibaliza\u00e7\u00e3o. Para reduzir esse risco, as empresas precisam encontrar uma maneira de desenvolver novos produtos com custo semelhante. produtos com marca exclusiva<\/strong>. O pre\u00e7o dos novos produtos deve, portanto, rivalizar com o de outras marcas concorrentes, e n\u00e3o com o dos produtos antigos.  <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A canibaliza\u00e7\u00e3o de marketing \u00e9 um evento que ocorre com frequ\u00eancia quando uma marca decide comercializar um novo produto ou servi\u00e7o. As novas ofertas abafam as antigas, levando a uma redu\u00e7\u00e3o nas vendas e a uma preocupa\u00e7\u00e3o com o estoque. H\u00e1 v\u00e1rios fatores que podem levar \u00e0 canibaliza\u00e7\u00e3o do marketing. 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