Gestionar un sitio web no es tarea fácil. Para tener una presencia eficaz en Internet, hay que aplicar iniciativas digitales estratégicas eficaces. Para ello, es importante conocer los entresijos de la optimización para motores de búsqueda. También debe comprender los requisitos de los motores de búsqueda. 

Sin embargo, incluso con una estrategia bien afinada, puede cometer errores. Incluso hay fenómenos que pueden ocurrir sin que te des cuenta. Uno de los más comunes es la canibalización de palabras clave. Se produce cuando varios contenidos o páginas de su plataforma apuntan a la misma palabra clave. Este fenómeno es perjudicial para tu SEO y, por tanto, para tu visibilidad en la web. 

Puntos clave para entender la canibalización de palabras clave 

La canibalización de palabras clave no es un concepto complejo. Sin embargo, muchos profesionales aún lo desconocen. 

Palabras clave: la piedra angular para referenciar un sitio web

Las palabras clave son una parte esencial de su estrategia para referenciar un sitio. Son las ideas que guían la mejora del contenido de su sitio. Eligiéndolas correctamente y utilizándolas con prudencia, podrá aumentar el número de visitas a su plataforma en línea.

Para elegir las palabras clave adecuadas que utilizar en sus artículos, debe tenga en cuenta las necesidades de su público objetivo. Los algoritmos de referenciación de Google clasifican las páginas web en función de los términos utilizados por los internautas en sus búsquedas. A continuación, proceden a indexarlas. Esto consiste en recorrer los artículos de un sitio y recopilar información sobre cada página web con vistas a su análisis. En concreto comprobar el campo léxico utilizados. Los datos recogidos se utilizarán para posicionar páginas web con el fin de responder a las solicitudes de un usuario de Internet. Google muestra entonces las páginas que corresponden a las necesidades de la solicitud. Por lo tanto, debe utilizar palabras clave que su público objetivo utilice al navegar si quiere que descubran su plataforma. 

Para aprovechar el poder de las palabras clave, necesita utilizarlos correctamente. Aquí es donde entra en juego el SEO. Se trata de técnicas que permiten que sus páginas web aparezcan entre los primeros resultados de las soluciones de búsqueda. Esto mejora la visibilidad de sus páginas. 

Canibalización de palabras clave: ¿qué es? 

Para que su sitio aparezca en los motores de búsqueda, debe elegir las palabras clave adecuadas. Esto forma parte de la referenciación natural, cuyo objetivo es integrar las palabras clave adecuadas en sus artículos o enlaces comerciales.

Hablamos de canibalización de palabras clave cuando varias de sus páginas web están optimizadas para la misma palabra clave. En otras palabras, varios de sus artículos aparecen en los resultados de búsqueda de plataformas especializadas. Esta canibalización de palabras clave provoca una competencia entre sus propios textos. Por ejemplo, tiene un sitio de comercio electrónico que vende zapatos y la única palabra clave a la que se dirige es "zapatos". En lugar de centrarse en palabras clave de cola larga, como zapatos de hombre, está enfrentando a sus páginas por una sola palabra clave. Este tipo de palabra clave también se considera irrelevante porque es general. 

Canibalización de palabras clave y canibalización SEO: ¿cuáles son las diferencias?

 Hay que distinguir entre canibalización de palabras clave y canibalización SEO. Estos dos fenómenos están estrechamente relacionados, pero son diferentes entre sí. 

La canibalización de palabras clave se produce cuando las páginas de un sitio apuntar a las mismas palabras clave. Crea competencia entre las páginas en cuestión y perjudica la visibilidad de la plataforma. La canibalización de palabras clave se refiere a un problema con el contenido y las palabras clave utilizadas en las páginas web de un sitio.

La canibalización SEO es un concepto mucho más amplio que la canibalización de palabras clave. Incluso engloba a esta última. De hecho, la canibalización El SEO abarca varios aspectos de la optimización para motores de búsqueda. Puede deberse a problemas con la arquitectura del sitio, las etiquetas o los enlaces internos. 

La canibalización SEO se produce cuando varias de sus páginas se solapan en cuanto a contenido o palabras clave objetivo. También puede ser el resultado de técnicas SEO inadecuadas, como el uso de una o más palabras clave. Otras causas de canibalización SEO son los enlaces internos mal diseñados o el mal uso de las metaetiquetas.

Canibalización de palabras clave y contenido duplicado: dos fenómenos distintos 

La canibalización de palabras clave y el contenido duplicado son dos problemas comunes de SEO. Sin embargo, son diferentes entre sí. El primero se refiere al uso de la misma palabra clave en una o más páginas. El segundo se refiere a el uso de contenidos o partes de contenidos en otras páginas.

El contenido duplicado puede ser intra-sitio o extra-sitio. En el caso de la canibalización de palabras clave, sólo se produce entre dos páginas del mismo sitio. Ya sea interno o externo, se penaliza el contenido duplicado. Es más, es perjudicial para la experiencia del usuario, el SEO y el tráfico del sitio.

Tanto la canibalización de palabras clave como el contenido duplicado tienen un impacto negativo en su negocio. Por ello, es importante distinguirlos para resolverlos de la forma más eficaz posible. 

¿Cuáles son las causas de la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave no es un fenómeno aislado. Hay varias prácticas que pueden favorecerla. 

Textos de anclaje incoherentes

Al utilizar el mismo texto para anclar varios enlaces o publicaciones, corres el riesgo de que los algoritmos de los buscadores entiendan que los enlaces en cuestión tienen todos el mismo valor. Como resultado, a los robots de búsqueda les resultará difícil determinar qué página deben mostrar para responder a las peticiones de los visitantes.

Enlaces internos no estructurados

Cuando los enlaces internos de su sitio no están estructurados correctamente, puede producirse una canibalización de palabras clave. Cuantas más páginas tenga su sitio, mayor será el riesgo de competencia entre contenidos. Por tanto, se enfrenta a un problema de similitud entre páginas. Para superar este problema, le interesa optimizar la arquitectura de enlaces de las páginas de su sitio. Esto le ayudará a indicar correctamente las páginas más importantes y, por tanto, las que deben destacarse en función de las expectativas de su público objetivo.

Etiquetas hrflang mal configuradas

El objetivo de las etiquetas hrflang esoptimizar la visualización de las páginas idiomas o páginas de países en su plataforma en línea. Cuando las etiquetas hrflang están mal configuradas, los internautas aterrizan en páginas que no corresponden a su ubicación geográfica. La canibalización se produce porque el motor de búsqueda muestra páginas irrelevantes. Y esto es así aunque las páginas solicitadas por su público objetivo existan realmente. 

Configuración incorrecta de los metadatos

Usted debe evite optimizar los metadatos de sus páginas web para la misma palabra clave. Esto podría fomentar la canibalización de palabras clave, incluso cuando se trata de palabras relevantes similares.

Las consecuencias negativas de este fenómeno en su posicionamiento en buscadores 

La canibalización de palabras clave SEO puede adoptar la forma deacción estratégica. De hecho, muchos profesionales provocan conscientemente este tipo de canibalización. Su objetivo es repeler páginas de plataformas competidoras. Sin embargo, esta técnica no siempre es eficaz y presenta numerosos inconvenientes. La canibalización de palabras clave socava :

  • a la posición, 
  • al tipo de conversión 
  • y la reputación de su sitio de diferentes maneras.

La canibalización de palabras clave socava la autoridad de sus páginas web

Cuando hay palabras clave canibalizadas, el CTR se divide entre las páginas. Estas últimas son más o menos pertinentes que una página con un perfil alto. Como resultado, las páginas compiten por visibilidad en plataformas de investigación. De hecho, cuando los algoritmos detectan páginas que apuntan a la misma palabra clave, determinan cuál es la más importante en detrimento de las demás. 

Además, la canibalización de palabras clave crea confusión lo que lleva a las soluciones de búsqueda a decantarse por las páginas de la competencia. Éstas se consideran más fiables y relevantes que las suyas. 

La canibalización de palabras clave reduce el rendimiento de sus enlaces

Los backlinks deben apuntar a una fuente de información relevante. Sin embargo, con la canibalización de las palabras clave, los enlaces se reparten entre varios artículos. Todos sus esfuerzos para obtener backlinks de calidad serán en vano.

La canibalización de palabras clave malgasta el presupuesto de rastreo de su sitio web 

El presupuesto de gateo corresponde a número de veces que Google rastrea su sitio durante un período determinado. Cuando sus páginas están dedicadas a una sola palabra clave, los algoritmos rastrean e indexan páginas que no son relevantes. Desperdiciar el presupuesto de rastreo es una pérdida mayor para las plataformas de comercio electrónico que para las plataformas pequeñas.

La canibalización de palabras clave da la impresión de un sitio de baja calidad

Cuando los internautas observan que varias páginas de un mismo sitio apuntan a la misma palabra clave, deducen que el texto no es fiable. Esta canibalización de palabras clave significa también que los textos de sus páginas pueden no corresponder a las palabras clave utilizadas. 

La canibalización de palabras clave reduce la tasa de conversión de su sitio web

Con palabras clave canibalizadas, tendrá dificultades para aumentar su tasa de conversión. Existe el riesgo de que las páginas canibalizadoras obtengan una mejor posición en las SERP que las páginas de mejor calidad. Por lo tanto, los clientes potenciales pueden aterrizar en una página que no está destinada a la compra de sus productos o servicios.

¿Cómo puede detectar la presencia de canibalización de palabras clave en su sitio? 

Hay dos formas de identificar cuándo sus palabras clave se están canibalizando entre sí.

Realizar una búsqueda utilizando un operador de sitio

L'operador de búsqueda "site:". muestra el texto de una plataforma en el Serp. Esta es una forma eficaz de identificar si su sitio está canibalizando palabras clave. 

Para realizar esta búsqueda, basta con introducir la frase "site:" delante de la palabra clave que desee comprobar. Para ser más precisos, hay que introducir la frase "site:" en la barra de búsqueda.votresite.com: palabra clave ". En el ejemplo anterior del sitio de comercio electrónico de zapatos, supongamos que su marca se llama "Moda" y que desea la palabra clave "zapatos de mujer". Escriba: Moda.com: zapatos de mujer. La plataforma de búsqueda mostrará entonces las páginas relacionadas con esta palabra clave.

Enumere todas sus palabras clave en un archivo Excel

Para saber si su sitio está amenazado por la canibalización de palabras clave, puede crear un archivo Excel. En esta hoja de cálculo, deberá haga un inventario de sus palabras clave y recoger información como :

  • el número de artículos en los que se incluyen 
  • y el tráfico que conlleva. 

¿Qué soluciones puede utilizar para identificar los problemas de canibalización de palabras clave? 

La canibalización de palabras clave es una seria amenaza para su SEO. Afortunadamente, existen algunas potentes soluciones SEO que le serán de inestimable ayuda. 

Consola de búsqueda de Google 

Google Search Console es una herramienta gratuita. Le permite supervisar la visibilidad de su sitio en el motor de búsqueda. Esta plataforma también incluyeanálisis del rendimiento de los artículos de sus páginas web. También se puede utilizar para identificar las palabras clave que están funcionando bien en términos de tráfico orgánico. También puede identificar problemas de indexación. 

Si va a la pestaña de Search Console dedicada a los informes de rendimiento, encontrará las consultas, las palabras clave y los clics que llevan a su sitio. A continuación, tienes que recorrer las consultas a través de la pestaña "página". Esto le permitirá ver si hay varias URL en su plataforma que aparecen para la misma palabra clave. 

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta SEO muy popular entre los expertos en SEO. Te permite :

  • palabras clave de investigación, 
  • analizar la competencia en su sector 
  • y siga su posición en las plataformas de búsqueda. 

Ah refs también te ayuda con comprobación de enlaces entrantes y salientes de su plataforma. Esta herramienta es esencial para mejorar sus textos en términos de SEO. 

Ah refs software produce un informe completo sobre las palabras clave orgánicas de su sitio. Este informe está disponible en la pestaña del explorador. 

SEMrush

Al utilizar SEM rush, se beneficiará de una herramienta SEO todo en uno. De hecho, las características de esta plataforma son tales que puede poner en marcha una estrategia de marketing online acorde con su negocio. Puede optimizar su inteligencia competitiva. También tendrá acceso a palabras clave con una excelente reputación. También puede optimice sus artículos.

Para detectar la presencia de canibalización de palabras clave en SEM rush, hay que proceder de la misma manera que en Ah refs. Este software le proporciona una lista de las palabras clave presentes en sus páginas web e información relacionada. Si accede a la versión de pago de SEM rush, podrá seguir la posición de sus palabras clave. Esto también le da acceso a la ratio de canibalización de palabras clave y la puntuación de canibalización. Si ve una puntuación de 100 %, significa que no hay canibalización. 

RyteSearchSucces

RyteSearch es una de las mejores soluciones de mejora SEO del mercado. Le permite :

  • detectar cualquier problema con el rastreo, 
  • mejorar la indexación de sus páginas 
  • detectar errores 404.

RyteSearch también le permite probar el uso móvil de su sitio. Gracias a la multitud de funciones que incluye, también puede medir la visibilidad de su sitio en las plataformas de búsqueda.

Para identificar las palabras clave canibalizadas desde su sitio en RytesSearch, sólo tiene que acceder al informe de palabras clave en la pestaña "Optimizar". Este informe le muestra las páginas afectadas y los detalles de las palabras clave implicadas.

SEOquantum

SEOquantum es una herramienta dedicada a análisis semántico e investigación de palabras clave. Le ofrece un enfoque único del SEO, proporcionándole palabras clave basadas en una comprensión semántica de la intención de búsqueda. Así que tienes todo lo que necesitas para llegar a tu público objetivo con texto y palabras clave relevantes. 

Explorador de palabras clave de Moz

Moz es un software SEO que responde a las necesidades de los profesionales del marketing online. Aunque hay que pagar por él, se puede acceder a ciertas soluciones gratuitas, como su extensión para Chrome. Incorpora una gran variedad de funciones, como :

  • generación de palabras clave, 
  • buscar enlaces 
  • y auditoría técnica. 

Su panel de control le ofrece una visión general de una visión general de la posición de su sitio en las plataformas de búsqueda. También obtendrá un informe sobre las palabras clave que generan más tráfico. 

Con Moz Keyword Explorer, puede detectar errores rápidamente que están perjudicando el rendimiento de tus páginas. De este modo, podrá rehacerlas para evitar que su SEO se reduzca a cero. Además, nuestras soluciones le ofrecen explorar sus datos en formato CSV. Así podrás descargar información importante y analizarla sin conexión. 

¿Cómo puede resolver el problema de la canibalización de palabras clave en su sitio web? 

Si ha detectado un problema de canibalización de palabras clave en su plataforma de presencia en línea, existen varias técnicas que puede utilizar para resolverlo. Aquí tienes algunos consejos que pueden ayudarte.

Ponga la intención de búsqueda de los internautas en el centro de su estrategia. un enfoque estratégico

Los motores de búsqueda están diseñados para ofrecer a los internautas resultados que correspondan a sus peticiones. Por eso debe identificar con precisión el problema de su público objetivo y proponer una solución escribiendo su artículo. 

Consolide sus contenidos 

Para resolver el problema de la canibalización de palabras clave, es necesario revise sus artículos. Esto le permite obtener artículos que tratan temas específicos. Recuerde que los textos generales no atraen la atención de los internautas. Tampoco son atractivos para los motores de búsqueda. 

Lo ideal es crear artículos completamente distintos, aunque traten del mismo tema. También puede artículo asociado y mejora de la página de destino. Esta solución facilita la conversión de los visitantes que han realizado solicitudes de información.

Reoptimizar las páginas competidoras 

Dado que la canibalización de palabras clave se produce al optimizar varias páginas para una sola palabra clave, puede optimice sus páginas. ¿Cómo reoptimizar? Este proceso consiste esencialmente en revisar la orientación indicando la página o el texto principal que debe vincularse a una palabra clave.

Fusione determinados contenidos o páginas de su sitio

Si tiene artículos similares en su sitio y apuntan a la misma palabra clave, debe considerar fusionarlos. Al combinarlos, puede eliminar la canibalización de palabras clave y seguir obteniendo un artículo de calidad. Fusionarlas también ayuda a aumentar la visibilidad de su página. También le ayuda a retener a los visitantes de su sitio durante más tiempo. Sin embargo, antes de proceder a esta fusión, debe tener en cuenta ciertos factores. Debe elegir : 

∙ La URL del nuevo contenido

∙ La solicitud a la que responderá

∙ Cómo enfocará las ideas de los dos artículos.

∙ La jerarquización del artículo.

Utilizar redireccionamientos 301

Las redirecciones 301 o permanentes son un código de estado HTTP que indica al navegador cliente que la página que desea ver ha sido trasladada a otra URL. Y lo hace de forma permanente. Estas redirecciones permiten consolidar textos canibalizados. Para ello, es necesario vincular todas las páginas menos relevantes a un texto único y fiable. Para hacerlo con éxito, necesita análisis cuidadoso de la URL que tenga la mejor reputación. También debe examinar el volumen de enlaces entrantes y palabras clave que están posicionados. Estos elementos se utilizarán para su nueva publicación. 

Proceder a una canonización  

Si su sitio contiene páginas similares o incluso idénticas, los algoritmos de los motores de búsqueda pueden considerarlas artículos duplicados. La plataforma de búsqueda utilizada puede penalizarlos. El sitio baliza canónica está diseñado para indicar a las plataformas de búsqueda qué página deben priorizar entre páginas similares. Gracias a la canonización, puede evitar los problemas de los artículos duplicados y la canibalización. Las soluciones de búsqueda mostrarán el enlace canónico cuando un internauta lo solicite. 

Analizar las SERP

Las palabras clave pueden cubrir cuatro tipos de necesidades de investigación: 

∙ Solicitudes de navegación 

∙ Solicitudes de información

∙ Solicitudes transaccionales 

∙ Solicitudes comerciales

Por lo tanto, es esencial definir con precisión las expectativas de la investigación que corresponden a cada una de sus palabras clave. Esto se hace al crear los textos. De este modo, es posible conseguir que varios artículos dirigidos a diferentes intenciones se complementen entre sí. También debe optimice su referenciación local para que los textos respondan a consultas locales. Esto le ayudará a diferenciarse de la competencia. 

Utilice el atributo "noindex" y la etiqueta "nofollow

El atributo Noindex permite indicar cuándo una página web no debe ser indexada por las soluciones de búsqueda. También impide que una página aparezca en las SERPs. Por lo tanto eliminar de sus índices.

La etiqueta nofollow significa que los algoritmos de las plataformas de búsqueda no deben explorar los enlaces incrustados en una página. Puede utilizarse entonces para eliminar la canibalización de palabras clave. Esto puede conseguirse integrándolas en páginas que contengan enlaces de redirección a páginas competidoras.

Revisar la estructura de los enlaces internos

Si mejora la arquitectura de enlaces de su sitio, puede esperar resolver el problema de la canibalización de palabras clave. Las plataformas de búsqueda conceden especial importancia a los enlaces internos y externos de una plataforma en línea. Como resultado, la plataforma de búsqueda da prioridad a los enlaces y muestra el contenido que considera más importante. 

¿Cómo evitar la canibalización de palabras clave?

Por supuesto, es posible identificar y resolver los problemas de canibalización de palabras clave. Sin embargo, es mejor evitar que se produzcan en primer lugar para no poner en peligro la optimización de su motor de búsqueda. 

Establezca una estrategia de palabras clave relevante

La mejor manera de evitar la canibalización de palabras clave es aplicar una estrategia clara de palabras clave. Pero también tiene que ser preciso y eficaz para su sitio. Para ello, debe identificar los términos más utilizados en su sector de actividad. Hoy en día existen algunas soluciones potentes que pueden ayudarle en esta fase. Por ejemplo, puede utilizar el planificador de palabras clave de Google, SEM rush o Arhefs. Estos programas le proporcionan información valiosa para mejorar su posicionamiento en buscadores, como :

  • el volumen de investigación 
  • la relevancia de cada palabra clave.

Para elegir correctamente sus palabras clave, debe tener en cuenta su relevancia para los artículos que ya tiene. 

Varíe sus palabras clave

Para evitar utilizar la misma palabra clave en todas sus páginas, utilizar sinónimos y expresiones afines. Por tanto, debe ampliar al máximo el campo semántico de las consultas a las que se dirige. Esto evita cualquier riesgo de competencia entre sus páginas. Tenga en cuenta, sin embargo, que los algoritmos de Google entienden sinónimos. Así que evite páginas similares. Un consejo que podría ayudarle es conseguir que Google contribuya para completar su tarea. Todo lo que tiene que hacer es elegir una palabra clave principal e introducirla en la barra de búsqueda. La solución de búsqueda le ofrecerá entonces una lista de temas relacionados. Por ejemplo, si introduce "zapatos" en la barra de búsqueda, le sugerirá los siguientes temas: 

  • Zapatos de mujer, 
  • zapatos de hombre, 
  • chaussure par cher 
  • ... 

También tendrá que llevar a cabo una investigación relacionada para comprender mejor lo que busca su público objetivo.

Asegúrese de que cada palabra clave está asociada a una página única. 

Una página web debe corresponder a una palabra clave. Cada una de sus páginas debe ser única y abarcar toda la solicitud a la que está dedicada. De este modo, evitará tener que crear varias páginas para intentar ofrecer información adicional. Cada página que cree debe ofrecer un valor añadido a su público. 

Por ejemplo, su sitio vende zapatos. Podría pensar que crear varias páginas con la palabra clave "calzado deportivo" le garantizaría que sus artículos cubren todas las variantes de esta palabra. Este razonamiento le llevará inevitablemente a canibalizar las palabras clave. Por tanto, es preferible limitarse a una página optimizada para la palabra clave principal. Así podráutilizar subcategorías o páginas de productos específicos.

Asegúrese de que la arquitectura de su sitio es lógica 

La arquitectura de un sitio desempeña un papel vital en la experiencia del usuario y la optimización para los motores de búsqueda. Cuando su plataforma está bien estructurada, los motores de búsqueda comprenden fácilmente la relevancia de cada página en términos de palabras clave. 

Tenga en cuenta que su sitio web debe tener categorías y subcategorías. Además, cada página debe estar dedicada a un tema específico. No dude en añadir enlaces internos para que la navegación sea intuitiva para los internautas. 

Supervise el rendimiento de su sitio web 

Para reducir el riesgo de canibalización de palabras relevantes, debe realizar una auditoría periódica de su sitio. Si desea seguir de cerca el rendimiento de sus artículos en las soluciones de búsqueda, utilice herramientas de análisis de posición. Estas plataformas también le permitirán identificar rápidamente cualquier problema de canibalización y actuar en consecuencia. 

Durante la auditoría, compruebe que todas las páginas están clasificadas para la palabra clave deseada. En cuanto detecte páginas que compiten entre sí, tome las medidas necesarias para corregir el problema. Dependiendo del origen de la canibalización, puede que, por ejemplo, tenga que modificar su contenido o reestructurar sus enlaces internamente. 

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