Canibalização de palavras-chave SEO - Compreender, analisar e corrigir

Gerir um sítio Web não é tarefa fácil. Para ter uma presença online eficaz, é necessário implementar acções estratégicas digitais eficazes. Para o efeito, é importante conhecer os meandros da otimização dos motores de busca. Também é necessário compreender os requisitos dos motores de busca. 

No entanto, mesmo com uma estratégia bem afinada, é possível cometer erros. Há mesmo fenómenos que podem ocorrer sem que se aperceba. Um dos mais comuns é a canibalização de palavras-chave. Isto ocorre quando vários conteúdos ou páginas da sua plataforma visam a mesma palavra-chave. Este fenómeno é prejudicial para o seu SEO e, por conseguinte, para a sua visibilidade na Web. 

Pontos-chave para compreender a canibalização de palavras-chave 

A canibalização de palavras-chave não é um conceito complexo. No entanto, muitos profissionais ainda não estão familiarizados com ele. 

Palavras-chave: a pedra angular para referenciar um sítio

As palavras-chave são uma parte essencial da sua estratégia de referenciação de um sítio. São as ideias que orientam a melhoria do conteúdo do seu sítio. Escolhendo-as corretamente e utilizando-as com sabedoria, pode aumentar o número de visitas à sua plataforma online.

Para escolher as palavras-chave correctas a utilizar nos seus artigos, é necessário ter em conta as necessidades do seu público-alvo. Os algoritmos de referência do Google classificam as páginas Web de acordo com os termos utilizados pelos utilizadores da Internet nas suas pesquisas. De seguida, procedem à sua indexação. Isto consiste em percorrer os artigos de um sítio e recolher informações sobre cada página Web com vista à sua análise. Nomeadamente verificar o campo lexical utilizados. Os dados recolhidos serão depois utilizados para posicionar as páginas Web de forma a responder aos pedidos de um utilizador da Internet. O Google apresenta então as páginas que correspondem às necessidades do pedido. Por conseguinte, é necessário utilizar palavras-chave que o seu público-alvo utiliza quando navega, se quiser que descubram a sua plataforma. 

Para tirar partido do poder das palavras-chave, é necessário utilizá-los corretamente. É aqui que entra a SEO. Trata-se de técnicas que permitem que as suas páginas web apareçam entre os primeiros resultados das soluções de pesquisa. Isto melhora a visibilidade das suas páginas. 

Canibalização de palavras-chave: o que é? 

Para que o seu sítio seja listado nos motores de busca, é necessário escolher as palavras-chave correctas. Isto faz parte da referenciação natural, que tem como objetivo integrar as palavras-chave certas nos seus artigos ou ligações comerciais.

Falamos de canibalização de palavras-chave quando várias das suas páginas Web estão optimizadas para a mesma palavra-chave. Por outras palavras, vários dos seus artigos aparecem nos resultados de pesquisa de plataformas especializadas. Esta canibalização de palavras-chave leva a uma concorrência entre os seus próprios textos. Por exemplo, tem um sítio de comércio eletrónico que vende sapatos e a única palavra-chave que procura é "sapatos". Em vez de se concentrar em palavras-chave de cauda longa, como sapatos de homem, está a colocar as suas páginas umas contra as outras numa única palavra-chave. Este tipo de palavra-chave também é considerado irrelevante porque é geral. 

Canibalização de palavras-chave e canibalização de SEO: quais são as diferenças?

 É necessário distinguir entre canibalização de palavras-chave e canibalização de SEO. Estes dois fenómenos estão intimamente ligados, mas são diferentes um do outro. 

A canibalização de palavras-chave ocorre quando as páginas de um sítio direcionar as mesmas palavras-chave. Cria concorrência entre as páginas em questão e prejudica a visibilidade da plataforma. A canibalização de palavras-chave refere-se a um problema com o conteúdo e as palavras-chave utilizadas nas páginas Web de um sítio.

A canibalização de SEO é um conceito muito mais amplo do que a canibalização de palavras-chave. Até engloba esta última. De facto, a canibalização A SEO abrange vários aspectos da otimização dos motores de busca. Pode estar relacionado com problemas na arquitetura do sítio, nas etiquetas ou nas ligações internas. 

A canibalização de SEO ocorre quando várias das suas páginas se sobrepõem em termos de conteúdo ou de palavras-chave direccionadas. Também pode ser o resultado de técnicas de SEO inadequadas, como a utilização de uma ou mais palavras-chave. Outras causas de canibalização SEO incluem ligações internas mal concebidas ou má utilização de meta tags.

Canibalização de palavras-chave e conteúdo duplicado: dois fenómenos distintos 

A canibalização de palavras-chave e os conteúdos duplicados são duas preocupações comuns em matéria de SEO. No entanto, são diferentes uma da outra. A primeira diz respeito à utilização da mesma palavra-chave numa ou mais páginas. A segunda refere-se a a utilização de conteúdos ou partes de conteúdos noutras páginas.

O conteúdo duplicado pode ser intra-site ou extra-site. No caso da canibalização de palavras-chave, esta só ocorre entre duas páginas do mesmo sítio. Quer seja interno ou externo, os conteúdos duplicados são penalizados. Além disso, é prejudicial para a experiência do utilizador, para a SEO e para o tráfego do sítio.

A canibalização de palavras-chave e o conteúdo duplicado têm ambos um impacto negativo na sua atividade. Por isso, é importante distingui-los para os resolver da forma mais eficaz possível. 

Quais são as causas da canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave não é um fenómeno isolado. Existem várias práticas que a podem encorajar. 

Textos âncora inconsistentes

Ao utilizar o mesmo texto para ancorar várias ligações ou publicações, corre o risco de fazer com que os algoritmos dos motores de busca entendam que as ligações em questão têm todas o mesmo valor. Como resultado, os robots de pesquisa terão dificuldade em determinar qual a página que devem apresentar para responder aos pedidos dos visitantes.

Ligações internas não estruturadas

Quando as ligações internas do seu sítio não estão estruturadas corretamente, isso pode levar à canibalização de palavras-chave. Quanto mais páginas tiver o seu sítio, maior é o risco de concorrência entre conteúdos. Depara-se assim com um problema de semelhança entre páginas. Para ultrapassar este problema, é do seu interesse otimizar a arquitetura das ligações da página do seu sítio. Isto ajudá-lo-á a indicar corretamente as páginas mais importantes e, por conseguinte, as que devem ser destacadas de acordo com as expectativas do seu público-alvo.

Tags hrflang mal configuradas

O objetivo das etiquetas hrflang éotimizar a visualização da página línguas ou páginas de países na sua plataforma em linha. Quando as etiquetas hrflang estão incorretamente configuradas, os utilizadores da Web chegam a páginas que não correspondem à sua localização geográfica. A canibalização ocorre porque o motor de busca apresenta páginas irrelevantes. E isto é verdade mesmo que as páginas solicitadas pelo seu alvo existam efetivamente. 

Configuração incorrecta dos metadados

É necessário evitar otimizar os metadados das suas páginas Web para a mesma palavra-chave. Este facto pode encorajar a canibalização de palavras-chave, mesmo quando se trata de palavras relevantes semelhantes.

As consequências negativas deste fenómeno para a otimização dos seus motores de busca 

A canibalização de palavras-chave de SEO pode assumir a forma deação estratégica. De facto, muitos profissionais provocam conscientemente este tipo de canibalização. O seu objetivo é repelir páginas de plataformas concorrentes. No entanto, esta técnica nem sempre é eficaz e tem muitos inconvenientes. A canibalização de palavras-chave prejudica :

• para a posição, 
• à taxa de conversão 
• e a reputação do seu sítio de diferentes formas.

A canibalização de palavras-chave compromete a autoridade das suas páginas Web

Quando há palavras-chave canibalizadas, o CTR acaba por ser dividido entre as páginas. Estas últimas são mais ou menos relevantes do que uma página com um perfil elevado. Como resultado, as páginas competem por visibilidade nas plataformas de investigação. De facto, quando os algoritmos detectam páginas que visam a mesma palavra-chave, determinam qual é a mais importante em detrimento das outras. 

Além disso, a canibalização de palavras-chave cria confusão o que leva as soluções de pesquisa a optarem pelas páginas da concorrência. Estas são consideradas mais fiáveis e pertinentes do que as suas. 

A canibalização de palavras-chave reduz o desempenho das suas hiperligações

Os backlinks devem apontar para uma fonte de informação relevante. No entanto, com a canibalização das palavras-chave, as ligações estão divididas entre vários artigos. Todos os seus esforços para obter backlinks de qualidade serão em vão.

A canibalização de palavras-chave desperdiça o orçamento de rastreio do seu sítio 

O orçamento de rastreio corresponde a número de vezes que o Google rastreia o seu sítio durante um determinado período. Quando as suas páginas são dedicadas a uma única palavra-chave, os algoritmos rastreiam e indexam páginas que não são relevantes. O desperdício do orçamento de rastreio é uma perda maior para as plataformas de comércio eletrónico do que para as pequenas plataformas.

A canibalização de palavras-chave dá a impressão de um sítio de baixa qualidade

Quando os utilizadores da Internet se apercebem de que várias páginas de um mesmo sítio visam a mesma palavra-chave, deduzem que o texto não é fiável. Esta canibalização de palavras-chave significa também que os textos das suas páginas podem não corresponder às palavras-chave que está a utilizar. 

A canibalização de palavras-chave reduz a taxa de conversão do seu sítio

Com palavras-chave canibalizadas, terá dificuldades em aumentar a sua taxa de conversão. Existe o risco de as páginas canibalizadoras obterem uma melhor posição nas SERP do que as páginas de melhor qualidade. Os potenciais clientes podem, por conseguinte, chegar a uma página que não se destina à compra dos seus produtos ou serviços.

Como é que pode detetar a presença de canibalização de palavras-chave no seu sítio? 

Existem duas formas de identificar quando as suas palavras-chave estão a canibalizar-se umas às outras.

Efetuar uma pesquisa utilizando um operador de sítio

L'site:" operador de pesquisa apresenta o texto de uma plataforma no Serp. Esta é uma forma eficaz de identificar se o seu sítio está ou não a canibalizar palavras-chave. 

Para efetuar esta pesquisa, basta introduzir a frase "site:" à frente da palavra-chave que pretende verificar. Para ser mais preciso, é necessário inserir a frase "site:" na barra de pesquisa.votresite.com: palavra-chave ". No exemplo do sítio de comércio eletrónico de sapatos dado acima, vamos supor que a sua marca se chama "Moda" e que pretende a palavra-chave "sapatos de senhora". Escreveria: Moda.com: sapatos de senhora. A plataforma de pesquisa apresentará então as páginas relacionadas com esta palavra-chave.

Liste todas as suas palavras-chave num ficheiro Excel

Para saber se o seu sítio está ameaçado pela canibalização de palavras-chave, pode criar um ficheiro Excel. Nesta folha de cálculo, deve faça um inventário das suas palavras-chave e recolher informações como :

• o número de artigos em que estão integrados 
• e o tráfego que isso traz. 

Que soluções pode utilizar para identificar preocupações sobre a canibalização de palavras-chave? 

A canibalização de palavras-chave é uma ameaça séria para a sua SEO. Felizmente, existem algumas soluções de SEO poderosas que serão de uma ajuda inestimável. 

Consola de pesquisa do Google 

A Consola de Pesquisa do Google é uma ferramenta gratuita. Permite-lhe monitorizar a visibilidade do seu sítio no motor de busca. Esta plataforma inclui tambémanálise de desempenho de artigos das suas páginas Web. Também pode ser utilizado para identificar palavras-chave que estão a ter um bom desempenho em termos de tráfego orgânico. Também pode identificar problemas de indexação. 

Se for ao separador da Consola de Pesquisa dedicado aos relatórios de desempenho, encontrará as consultas, as palavras-chave e os cliques que estas trazem para o seu sítio. Depois, é necessário percorrer as consultas através do separador "página". Isto permitir-lhe-á ver se existem vários URLs na sua plataforma que estão listados para a mesma palavra-chave. 

Ahrefs

A Ahrefs é uma ferramenta de SEO popular entre os especialistas em SEO. Permite-lhe :

• palavras-chave de investigação, 
• analisar a concorrência no seu sector 
• e acompanhar a sua posição nas plataformas de pesquisa. 

O Ah refs também o ajuda com verificar as ligações de entrada e de saída da sua plataforma. Esta ferramenta é essencial para melhorar os seus textos em termos de SEO. 

O software Ah refs produz um relatório completo sobre as palavras-chave orgânicas do seu sítio. Este relatório está disponível no separador explorador. 

SEMrush

Ao utilizar SEM rush, beneficia de uma ferramenta de SEO tudo-em-um. De facto, as funcionalidades desta plataforma permitem-lhe pôr em prática uma estratégia de marketing online adaptada à sua atividade. Pode otimizar o seu inteligência competitiva. Terá também acesso a palavras-chave com uma excelente reputação. Também pode otimizar os seus artigos.

Para detetar a presença de canibalização de palavras-chave no SEM rush, é necessário proceder da mesma forma que no Ah refs. Este software fornece-lhe uma lista das palavras-chave nas suas páginas Web e informações relacionadas. Ao aceder à versão paga do SEM rush, pode acompanhar a posição das suas palavras-chave. Isto também lhe dá acesso ao rácio de canibalização de palavras-chave e a pontuação de canibalização. Se vir uma pontuação de 100 %, isso significa que não existe canibalização. 

RyteSearchSucces

RyteSearch é uma das melhores soluções de melhoria de SEO no mercado. Permite-lhe :

• detetar quaisquer problemas com a rasteira, 
• melhorar a indexação das suas páginas 
• detetar erros 404.

O RyteSearch permite-lhe igualmente testar a utilização móvel do seu sítio. Graças à multiplicidade de funções que inclui, pode também medir a visibilidade do seu sítio nas plataformas de pesquisa.

Para identificar as palavras-chave canibalizadas do seu site no RytesSearch, basta aceder ao relatório de palavras-chave no separador "Otimizar". Este relatório mostra-lhe quais as páginas afectadas e os detalhes das palavras-chave envolvidas.

SEOquantum

SEOquantum é uma ferramenta dedicada a análise semântica e pesquisa de palavras-chave. Oferece-lhe uma abordagem única à SEO, fornecendo-lhe palavras-chave com base numa compreensão semântica da intenção de pesquisa. Assim, tem tudo o que precisa para chegar ao seu público-alvo com texto e palavras-chave relevantes. 

Explorador de palavras-chave Moz

Moz é um software de SEO que responde às necessidades dos profissionais de marketing online. Embora tenha de pagar por ele, pode aceder a algumas soluções gratuitas, como a sua extensão para o Chrome. Incorpora uma variedade de funcionalidades, incluindo :

• geração de palavras-chave, 
• pesquisa de ligações 
• e auditoria técnica. 

O seu painel de controlo dá-lhe uma visão geral de uma visão geral da posição do seu sítio nas plataformas de pesquisa. Receberá também um relatório sobre as palavras-chave que geram mais tráfego. 

Com o Moz Keyword Explorer, pode detetar erros rapidamente que estão a prejudicar o desempenho das suas páginas. Assim, pode reformulá-las para evitar reduzir o seu SEO a zero. Além disso, as nossas soluções permitem-lhe explorar os seus dados em formato CSV. Assim, pode descarregar informações importantes e analisá-las offline. 

Como pode resolver o problema da canibalização de palavras-chave no seu sítio? 

Se detectou um problema de canibalização de palavras-chave na sua plataforma de presença online, existem várias técnicas que pode utilizar para o resolver. Seguem-se algumas dicas que podem ajudar.

Coloque a intenção de pesquisa dos utilizadores da Internet no centro das suas uma orientação estratégica

Os motores de busca foram concebidos para fornecer aos utilizadores da Internet resultados que correspondam aos seus pedidos. É por isso que tem de identificar com precisão o problema do seu público-alvo e propor uma solução através da redação do seu artigo. 

Consolidar o seu conteúdo 

Para resolver o problema da canibalização de palavras-chave, é necessário reformular os seus artigos. Isto permite-lhe obter artigos que tratam de temas específicos. Lembre-se que os textos gerais não atraem a atenção dos utilizadores da Internet. Também não são atractivos para os motores de busca. 

O ideal é criar artigos completamente diferentes, mesmo que tratem do mesmo assunto. Também pode artigo associado e melhoria da página de destino. Esta solução facilita a conversão dos visitantes que efectuaram pedidos de informação.

Re-otimizar páginas concorrentes 

Uma vez que a canibalização de palavras-chave é causada pela otimização de várias páginas para uma única palavra-chave, pode otimizar novamente as suas páginas. Como é que se faz uma nova otimização? Este processo consiste essencialmente em rever a segmentação, indicando a página ou o texto principal que deve ser associado a uma palavra-chave.

Fundir determinados conteúdos ou páginas do seu sítio

Se tiver artigos semelhantes no seu sítio Web e eles visarem a mesma palavra-chave, deve considerar fundi-los. Ao combiná-los, pode eliminar a canibalização de palavras-chave e ainda obter um artigo de qualidade. A combinação das palavras-chave também ajuda a aumentar a visibilidade da sua página. Além disso, ajuda-o a reter os visitantes do seu sítio durante mais tempo. No entanto, antes de proceder a esta fusão, é necessário ter em conta alguns factores. É necessário escolher : 

∙ O URL do novo conteúdo

∙ O pedido a que vai responder

∙ Como vai abordar as ideias dos dois artigos

∙ A hierarquização do artigo.

Utilizar redireccionamentos 301

Os redireccionamentos 301 ou permanentes são um código de estado HTTP que informa o navegador do cliente de que a página que pretende visualizar foi movida para outro URL. E fá-lo de forma permanente. Estes redireccionamentos permitem-lhe consolidação de textos canibalizados. Para tal, é necessário ligar todas as páginas menos relevantes a um texto único e fiável. Para o fazer com sucesso, precisa de análise cuidadosa do URL que tenha a melhor reputação. Deve também examinar o volume de ligações de entrada e de palavras-chave que estão posicionados. Estes elementos serão utilizados para a sua nova publicação. 

Proceder a uma canonização  

Se o seu sítio contiver páginas semelhantes ou mesmo idênticas, os algoritmos dos motores de busca podem considerá-las como artigos duplicados. A plataforma de pesquisa utilizada pode penalizá-los. A farol canónico foi concebido para indicar às plataformas de pesquisa qual a página a que devem dar prioridade entre páginas semelhantes. Graças à canonização, é possível evitar os problemas de duplicação de artigos e de canibalização. As soluções de pesquisa mostrarão a ligação canónica quando um pedido for feito por um utilizador da Internet. 

Analisar o SERP

As palavras-chave podem cobrir quatro tipos de necessidades de investigação: 

∙ Pedidos de navegação 

∙ Pedidos de informação

∙ Pedidos transaccionais 

∙ Pedidos comerciais

Por conseguinte, é essencial definir claramente as expectativas de investigação que correspondem a cada uma das suas palavras-chave. Isto é feito quando cria os seus textos. Desta forma, é possível garantir que vários artigos direccionados para diferentes intenções se complementam. Deve também otimizar a sua referenciação local para que os textos respondam a perguntas locais. Isto ajudá-lo-á a destacar-se da concorrência. 

Utilize o atributo "noindex" e a etiqueta "nofollow"

O atributo Noindex permite-lhe indicar quando uma página Web não deve ser indexada pelas soluções de pesquisa. Também impede que uma página seja apresentada nos SERPs. Por conseguinte, irá eliminar dos seus índices.

A etiqueta nofollow significa que os algoritmos das plataformas de pesquisa não devem explorar as ligações incorporadas numa página. Pode então ser utilizada para eliminar a canibalização de palavras-chave. Isto pode ser conseguido integrando-as em páginas que contenham ligações de redireccionamento para páginas concorrentes.

Rever a estrutura das ligações internas

Ao melhorar a arquitetura das ligações do seu sítio, pode esperar resolver o problema da canibalização de palavras-chave. As plataformas de pesquisa atribuem uma importância especial às ligações internas e externas de uma plataforma em linha. Consequentemente, a plataforma de pesquisa dá prioridade às ligações e apresenta o conteúdo que considera mais importante. 

Como pode evitar a canibalização de palavras-chave?

É claro que é possível identificar e resolver problemas de canibalização de palavras-chave. No entanto, é melhor prevenir a sua ocorrência em primeiro lugar para evitar comprometer a otimização dos motores de busca. 

Definir uma estratégia de palavras-chave relevantes

A melhor forma de evitar a canibalização de palavras-chave é implementar uma estratégia clara de palavras-chave. Mas também deve ser preciso e eficaz para o seu sítio. Para isso, é necessário identificar os termos mais utilizados no seu sector de atividade. Existem atualmente algumas soluções poderosas que o podem ajudar nesta fase. Por exemplo, pode utilizar o planeador de palavras-chave do Google, o SEM rush ou o Arhefs. Estes programas fornecem-lhe informações valiosas para melhorar a otimização dos seus motores de busca, tais como :

• o volume da investigação 
• a relevância de cada palavra-chave.

Para escolher corretamente as palavras-chave, é necessário ter em conta a sua relevância para os artigos que já possui. 

Varie as suas palavras-chave

Para evitar utilizar a mesma palavra-chave em todas as suas páginas, utilizar sinónimos e expressões relacionadas. Por isso, é necessário alargar o mais possível o campo semântico das consultas a que se dirige. Isto evita qualquer risco de concorrência entre as suas páginas. Note-se, no entanto, que os algoritmos do Google compreendem os sinónimos. Por isso, evite páginas semelhantes. Uma dica que o pode ajudar é fazer com que o Google contribua para completar a sua tarefa. Tudo o que tem de fazer é escolher uma palavra-chave principal e introduzi-la na barra de pesquisa. A solução de pesquisa oferece-lhe então uma lista de assuntos relacionados. Por exemplo, se introduzir "sapatos" na barra de pesquisa, a solução sugere-lhe os seguintes temas: 

• Sapatos de senhora, 
• sapatos de homem, 
• chaussure par cher 
• ... 

Terá também de efetuar pesquisas relacionadas para compreender melhor o que o seu público-alvo procura.

Assegurar que cada palavra-chave está associada a uma página única 

Uma página web deve corresponder a uma palavra-chave. Cada uma das suas páginas deve ser única e abranger a totalidade do pedido a que se destina. Desta forma, evita ter de criar várias páginas para tentar fornecer informações adicionais. Cada página que criar deve oferecer um valor acrescentado ao seu público. 

Por exemplo, o seu sítio vende sapatos. Poderá pensar que criar várias páginas com a palavra-chave "calçado desportivo" garantirá que os seus artigos cobrem todas as variações desta palavra. Este raciocínio levá-lo-á inevitavelmente a canibalizar palavras-chave. Por isso, é preferível limitar-se a uma página optimizada para a palavra-chave principal. Assim, podeutilizar subcategorias ou páginas de produtos específicos.

Certifique-se de que a arquitetura do seu sítio é lógica 

A arquitetura de um sítio desempenha um papel vital na experiência do utilizador e na otimização dos motores de busca. Quando a sua plataforma está bem estruturada, os motores de busca podem facilmente compreender a relevância de cada página em termos de palavras-chave. 

Note-se que o seu sítio Web deve ter categorias e subcategorias. Além disso, cada página deve ser dedicada a um tema específico. Não hesite em acrescentar ligações internas para tornar a navegação intuitiva para os visitantes. 

Monitorizar o desempenho do seu sítio 

Para reduzir o risco de canibalização de palavras relevantes, é necessário efetuar uma auditoria regular do seu sítio. Se quiser acompanhar de perto o desempenho dos seus artigos nas soluções de pesquisa, utilize ferramentas de análise de posição. Estas plataformas também lhe permitirão identificar rapidamente quaisquer preocupações sobre a canibalização e atuar em conformidade. 

Durante a auditoria, verifique se cada página está classificada para a palavra-chave visada. Assim que detetar páginas que estejam a competir entre si, tome as medidas necessárias para corrigir o problema. Dependendo da origem da canibalização, pode, por exemplo, ter de modificar o seu conteúdo ou reestruturar as suas ligações internamente.