Canibalização de palavras-chave de SEO - Entendendo, analisando e corrigindo

Gerenciar um site não é tarefa fácil. Para ter uma presença on-line eficaz, você precisa implementar ações digitais estratégicas eficazes. Para isso, é importante conhecer os meandros da otimização de mecanismos de pesquisa. Você também precisa entender os requisitos dos mecanismos de pesquisa. 

No entanto, mesmo com uma estratégia bem elaborada, você ainda pode cometer erros. Existem até fenômenos que podem ocorrer sem que você perceba. Um dos mais comuns é a canibalização de palavras-chave. Isso ocorre quando várias partes do conteúdo ou páginas em sua plataforma têm como alvo a mesma palavra-chave. Esse fenômeno é prejudicial ao seu SEO e, portanto, à sua visibilidade na Web. 

Pontos-chave para entender a canibalização de palavras-chave 

A canibalização de palavras-chave não é um conceito complexo. No entanto, muitos profissionais ainda não estão familiarizados com ele. 

Palavras-chave: a pedra angular para referenciar um site

As palavras-chave são uma parte essencial de sua estratégia para referenciar um site. Elas são as ideias que orientam o aprimoramento do conteúdo de seu site. Ao escolhê-las corretamente e usá-las com sabedoria, você pode aumentar o número de visitas à sua plataforma on-line.

Para escolher as palavras-chave certas para usar em seus artigos, você precisa levar em conta as necessidades de seu público-alvo. Os algoritmos de referência do Google classificam as páginas da Web de acordo com os termos usados pelos usuários da Internet em suas pesquisas. Em seguida, eles passam a indexá-las. Isso consiste em examinar os artigos de um site e coletar informações sobre cada página da Web com o objetivo de analisá-las. Em particular, eles verificar o campo lexical utilizados. Os dados coletados serão usados para posicionar páginas da Web a fim de responder às solicitações de um usuário da Internet. Em seguida, o Google exibe as páginas que correspondem às necessidades da solicitação. Como resultado, você precisa usar palavras-chave que seu público-alvo usa ao navegar se quiser que ele descubra sua plataforma. 

Para aproveitar o poder das palavras-chave, você precisa use-os corretamente. É aí que entra o SEO. Essas são técnicas que permitem que suas páginas da Web apareçam entre os primeiros resultados das soluções de pesquisa. Isso melhora a visibilidade de suas páginas. 

Canibalização de palavras-chave: o que é isso? 

Para que seu site seja listado nos mecanismos de pesquisa, você precisa escolher as palavras-chave corretas. Isso faz parte do referenciamento natural, que visa integrar as palavras-chave corretas em seus artigos ou links comerciais.

Falamos sobre canibalização de palavras-chave quando várias de suas páginas da web são otimizadas para a mesma palavra-chave. Em outras palavras, vários de seus artigos aparecem nos resultados de pesquisa de plataformas especializadas. Essa canibalização de palavras-chave leva à concorrência entre seus próprios textos. Por exemplo, você tem um site de comércio eletrônico que vende sapatos e a única palavra-chave que está segmentando é "sapatos". Em vez de se concentrar em palavras-chave de cauda longa, como sapatos masculinos, você está colocando suas páginas umas contra as outras em uma única palavra-chave. Esse tipo de palavra-chave também é considerado irrelevante porque é geral. 

Canibalização de palavras-chave e canibalização de SEO: quais são as diferenças?

 Precisamos distinguir entre canibalização de palavras-chave e canibalização de SEO. Esses dois fenômenos estão intimamente ligados, mas são diferentes um do outro. 

A canibalização de palavras-chave ocorre quando as páginas de um site direcionar as mesmas palavras-chave. Isso cria concorrência entre as páginas em questão e prejudica a visibilidade da plataforma. A canibalização de palavras-chave refere-se a um problema com o conteúdo e as palavras-chave usadas nas páginas da Web de um site.

A canibalização de SEO é um conceito muito mais amplo do que a canibalização de palavras-chave. Ele engloba até mesmo a última. De fato, a canibalização O SEO abrange vários aspectos da otimização de mecanismos de pesquisa. Isso pode estar relacionado a problemas com a arquitetura, as tags ou os links internos do site. 

A canibalização de SEO ocorre quando várias de suas páginas se sobrepõem em termos de conteúdo ou de palavras-chave direcionadas. Também pode ser o resultado de técnicas de SEO inadequadas, como o uso de uma ou mais palavras-chave. Outras causas de canibalização de SEO incluem links internos mal projetados ou uso inadequado de meta tags.

Canibalização de palavras-chave e conteúdo duplicado: dois fenômenos distintos 

A canibalização de palavras-chave e o conteúdo duplicado são duas preocupações comuns de SEO. No entanto, elas são diferentes uma da outra. A primeira diz respeito ao uso da mesma palavra-chave em uma ou mais páginas. A segunda refere-se a o uso de conteúdo ou partes de conteúdo em outras páginas.

O conteúdo duplicado pode ser intra-site ou extra-site. No caso da canibalização de palavras-chave, ela ocorre somente entre duas páginas do mesmo site. Seja interno ou externo, o conteúdo duplicado é penalizado. Além disso, isso prejudica a experiência do usuário, o SEO e o tráfego do site.

Tanto a canibalização de palavras-chave quanto o conteúdo duplicado têm um impacto negativo em seus negócios. Portanto, é importante diferenciá-los para resolvê-los da maneira mais eficaz possível. 

Quais são as causas da canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave não é um fenômeno isolado. Há várias práticas que podem incentivá-la. 

Textos-âncora inconsistentes

Ao usar o mesmo texto para ancorar vários links ou publicações, você corre o risco de fazer com que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa entendam que Todos os links em questão têm o mesmo valor. Como resultado, os robôs de busca terão dificuldade para determinar qual página precisam exibir para responder às solicitações dos visitantes.

Links internos não estruturados

Quando os links internos do seu site não estão estruturados corretamente, isso pode levar à canibalização de palavras-chave. Quanto mais páginas seu site tiver, maior será o risco de concorrência entre os conteúdos. Portanto, você se depara com um problema de similaridade entre as páginas. Para superar esse problema, é de seu interesse otimizar a arquitetura de links da página de seu site. Isso o ajudará a indicar corretamente as páginas mais importantes e, portanto, aquelas que devem ser destacadas de acordo com as expectativas do seu público-alvo.

Tags hrflang mal configuradas

O objetivo das tags hrflang éotimizar a exibição da página idiomas ou páginas de países em sua plataforma on-line. Quando as tags hrflang são configuradas incorretamente, os usuários da Web chegam a páginas que não correspondem à sua localização geográfica. A canibalização ocorre porque o mecanismo de busca exibe páginas irrelevantes. E isso é verdade mesmo que as páginas solicitadas pelo seu público-alvo realmente existam. 

Configuração incorreta de metadados

Você deve evitar otimizar os metadados de suas páginas da Web para a mesma palavra-chave. Isso pode incentivar a canibalização de palavras-chave, mesmo quando são palavras relevantes semelhantes.

As consequências negativas desse fenômeno para a otimização do seu mecanismo de pesquisa 

A canibalização de palavras-chave de SEO pode assumir a forma deação estratégica. De fato, muitos profissionais provocam conscientemente esse tipo de canibalização. Seu objetivo é repelir páginas de plataformas concorrentes. No entanto, essa técnica nem sempre é eficaz e tem muitas desvantagens. A canibalização de palavras-chave prejudica a :

• para a posição, 
• à taxa de conversão 
• e a reputação de seu site de diferentes maneiras.

A canibalização de palavras-chave prejudica a autoridade de suas páginas da Web

Quando você tem palavras-chave canibalizadas, acaba com uma CTR que é dividida entre as páginas. As últimas são mais ou menos relevantes do que uma página com um perfil alto. Como resultado, as páginas competem por visibilidade em plataformas de pesquisa. De fato, quando os algoritmos detectam páginas que têm como alvo a mesma palavra-chave, eles determinam qual é a mais importante em detrimento das outras. 

Além disso, a canibalização de palavras-chave cria confusão o que leva as soluções de pesquisa a optar pelas páginas da concorrência. Elas são consideradas mais confiáveis e relevantes do que as suas. 

A canibalização de palavras-chave reduz o desempenho de seus links

Os backlinks devem apontar para uma fonte relevante de informações. Entretanto, com a canibalização das palavras-chave, os links são divididos entre vários artigos. Todos os seus esforços para obter backlinks de qualidade serão em vão.

A canibalização de palavras-chave desperdiça o orçamento de rastreamento do seu site 

O orçamento da Crawl corresponde a número de vezes que o Google rastreia seu site em um determinado período. Quando suas páginas são dedicadas a uma única palavra-chave, os algoritmos rastreiam e indexam páginas que não são relevantes. O desperdício do orçamento de rastreamento é uma perda maior para plataformas de comércio eletrônico do que para plataformas pequenas.

A canibalização de palavras-chave dá a impressão de um site de baixa qualidade

Quando os usuários da Internet percebem que várias páginas de um único site estão direcionadas para a mesma palavra-chave, eles deduzem que o texto não é confiável. Essa canibalização de palavras-chave também significa que os textos das suas páginas podem não corresponder às palavras-chave que você está usando. 

A canibalização de palavras-chave reduz a taxa de conversão de seu site

Com palavras-chave canibalizadas, você terá dificuldades para aumentar sua taxa de conversão. Há o risco de que as páginas canibalizadoras obtenham uma posição melhor na SERP do que as páginas de melhor qualidade. Portanto, os clientes em potencial podem chegar a uma página que não se destina à compra de seus produtos ou serviços.

Como você pode detectar a presença de canibalização de palavras-chave em seu site? 

Há duas maneiras de identificar quando suas palavras-chave estão se canibalizando.

Realizar uma pesquisa usando um operador de site

L'site:" operador de pesquisa exibe o texto de uma plataforma no Serp. Essa é uma maneira eficaz de identificar se o seu site está ou não canibalizando palavras-chave. 

Para realizar essa pesquisa, tudo o que você precisa fazer é inserir a frase "site:" na frente da palavra-chave que deseja verificar. Para ser mais preciso, você precisa inserir a frase "site:" na barra de pesquisa.votresite.com: palavra-chave ". No exemplo do site de comércio eletrônico de sapatos dado acima, vamos supor que sua marca se chame "Moda" e que você queira a palavra-chave "sapatos femininos". Você escreveria: Moda.com: sapatos femininos. A plataforma de pesquisa exibirá as páginas relacionadas a essa palavra-chave.

Liste todas as suas palavras-chave em um arquivo do Excel

Para descobrir se o seu site está ameaçado pela canibalização de palavras-chave, você pode criar um arquivo do Excel. Nessa planilha, você deve fazer um inventário de suas palavras-chave e coletar informações como :

• o número de artigos nos quais eles estão incluídos 
• e o tráfego que ele gera. 

Que soluções você pode usar para identificar preocupações sobre a canibalização de palavras-chave? 

A canibalização de palavras-chave é uma séria ameaça ao seu SEO. Felizmente, existem algumas soluções poderosas de SEO que serão de ajuda inestimável. 

Console de pesquisa do Google 

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita. Ela permite que você monitorar a visibilidade do seu site no mecanismo de busca. Essa plataforma também incluianálise de desempenho de artigos de suas páginas da Web. Ele também pode ser usado para identificar palavras-chave com bom desempenho em termos de tráfego orgânico. Ele também pode identificar problemas de indexação. 

Se você acessar a guia do Search Console dedicada aos relatórios de desempenho, encontrará as consultas, as palavras-chave e os cliques que elas trazem para o seu site. Em seguida, você precisa examinar as consultas por meio da guia "página". Isso permitirá que você veja se há vários URLs em sua plataforma que estão listados para a mesma palavra-chave. 

Ahrefs

A Ahrefs é uma ferramenta de SEO popular entre os especialistas em SEO. Ela permite que você :

• palavras-chave de pesquisa, 
• analisar a concorrência em seu setor 
• e acompanhe sua posição nas plataformas de pesquisa. 

O Ah refs também ajuda você com verificação de links de entrada e saída de sua plataforma. Essa ferramenta é essencial para melhorar seus textos em termos de SEO. 

O software Ah refs produz um relatório completo sobre as palavras-chave orgânicas de seu site. Esse relatório está disponível na guia explorer. 

SEMrush

Ao usar o SEM rush, você se beneficia de uma ferramenta de SEO completa. Na verdade, os recursos dessa plataforma são tais que você pode colocar em prática uma estratégia de marketing on-line alinhada com o seu negócio. Você pode otimizar seu inteligência competitiva. Você também terá acesso a palavras-chave com uma excelente reputação. Você também pode otimizar seus artigos.

Para detectar a presença de canibalização de palavras-chave no SEM rush, você precisa proceder da mesma forma que no Ah refs. Esse software fornece uma lista das palavras-chave em suas páginas da Web e informações relacionadas. Ao acessar a versão paga do SEM rush, você pode rastrear a posição de suas palavras-chave. Isso também lhe dá acesso ao taxa de canibalização de palavras-chave e a pontuação de canibalização. Se você vir uma pontuação de 100 %, isso significa que não há canibalização. 

RyteSearchSucces

O RyteSearch é uma das melhores soluções de otimização de mecanismos de pesquisa do mercado. Ele permite que você :

• detectar qualquer problema com o rastreamento, 
• melhorar a indexação de suas páginas 
• detectar erros 404.

O RyteSearch também permite que você teste o uso móvel do seu site. Graças à grande quantidade de funções que ele inclui, você também pode medir a visibilidade de seu site nas plataformas de pesquisa.

Para identificar as palavras-chave canibalizadas do seu site no RytesSearch, basta acessar o relatório de palavras-chave na guia "Optimise". Esse relatório mostra quais páginas foram afetadas e os detalhes das palavras-chave envolvidas.

SEOquantum

O SEOquantum é uma ferramenta dedicada a análise semântica e pesquisa de palavras-chave. Ele oferece uma abordagem exclusiva de SEO, fornecendo palavras-chave com base em uma compreensão semântica da intenção de pesquisa. Assim, você tem tudo o que precisa para atingir seu público-alvo com textos e palavras-chave relevantes. 

Moz Keyword Explorer

O Moz é um software de SEO que atende às necessidades dos profissionais de marketing on-line. Embora tenha que pagar por ele, você pode acessar algumas soluções gratuitas, como a extensão para o Chrome. Ele incorpora uma variedade de recursos, incluindo :

• geração de palavras-chave, 
• pesquisa de links 
• e auditoria técnica. 

Seu painel de controle oferece uma visão geral de uma visão geral da posição de seu site nas plataformas de pesquisa. Você também receberá um relatório sobre as palavras-chave que geram mais tráfego. 

Com o Moz Keyword Explorer, você pode detectar erros rapidamente que estão prejudicando o desempenho de suas páginas. Assim, você pode reformulá-las para evitar que seu SEO seja reduzido a zero. Além disso, nossas soluções oferecem a você Explorando seus dados no formato CSV. Assim, você pode fazer o download de informações importantes e analisá-las off-line. 

Como você pode resolver o problema da canibalização de palavras-chave em seu site? 

Se você detectou um problema de canibalização de palavras-chave em sua plataforma de presença on-line, há várias técnicas que podem ser usadas para resolvê-lo. Aqui estão algumas dicas que podem ajudar.

Coloque a intenção de pesquisa dos usuários da Internet no centro de suas um foco estratégico

Os mecanismos de busca são projetados para fornecer aos usuários da Internet resultados que correspondam às suas solicitações. É por isso que você precisa identificar com precisão o problema do seu público-alvo e propor uma solução ao escrever seu artigo. 

Consolidar seu conteúdo 

Para resolver o problema da canibalização de palavras-chave, você precisa reformular seus artigos. Isso permite que você obtenha artigos que tratam de temas específicos. Lembre-se de que textos gerais não atraem a atenção dos usuários da Internet. Eles também não são atraentes para os mecanismos de pesquisa. 

O ideal é que você crie artigos completamente diferentes, mesmo que tratem do mesmo assunto. Você também pode artigo associado e aprimoramento da página de destino. Essa solução facilita a conversão de visitantes que fizeram solicitações informativas.

Reotimizar as páginas concorrentes 

Como a canibalização de palavras-chave é causada pela otimização de várias páginas para uma única palavra-chave, você pode otimizar novamente suas páginas. Como faço para re-otimizar? Esse processo consiste essencialmente em revisar a segmentação, indicando a página ou o texto principal que deve ser vinculado a uma palavra-chave.

Mesclar determinados conteúdos ou páginas em seu site

Se você tiver artigos semelhantes em seu site e eles tiverem como alvo a mesma palavra-chave, considere mesclá-los. Ao combiná-los, você pode eliminar a canibalização de palavras-chave e ainda obter um artigo de qualidade. A combinação de palavras-chave também ajuda a aumentar a visibilidade de sua página. Isso também ajuda a reter os visitantes em seu site por mais tempo. No entanto, antes de prosseguir com essa fusão, você precisa levar em conta alguns fatores. Você precisa escolher : 

∙ O URL do novo conteúdo

∙ A solicitação à qual você estará respondendo

∙ Como você abordará as ideias dos dois artigos

∙ A hierarquização do artigo.

Use redirecionamentos 301

Os redirecionamentos 301 ou permanentes são um código de status HTTP que informa ao navegador do cliente que a página que ele deseja exibir foi movida para outro URL. E isso é feito permanentemente. Esses redirecionamentos permitem que você consolidação de textos canibalizados. Para isso, você precisa vincular todas as páginas menos relevantes a um texto único e confiável. Para fazer isso com sucesso, você precisa análise cuidadosa do URL que tenha a melhor reputação. Você também deve examinar o volume de links de entrada e palavras-chave que estão posicionados. Esses elementos serão usados em sua nova publicação. 

Proceder a uma canonização  

Se o seu site contiver páginas semelhantes ou até mesmo idênticas, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa poderão considerá-las artigos duplicados. A plataforma de pesquisa usada pode penalizá-los. Os sinalizador canônico foi projetado para indicar às plataformas de pesquisa qual página deve ser priorizada entre páginas semelhantes. Graças à canonização, você pode evitar os problemas de artigos duplicados e canibalização. As soluções de pesquisa exibirão o link canônico quando uma solicitação for feita por um usuário da Internet. 

Analisar a SERP

As palavras-chave podem abranger quatro tipos de necessidades de pesquisa: 

∙ Solicitações de navegação 

∙ Solicitações de informações

∙ Solicitações transacionais 

∙ Solicitações comerciais

Portanto, é essencial definir com precisão as expectativas da pesquisa que correspondem a cada uma de suas palavras-chave. Isso é feito quando você cria seus textos. Dessa forma, é possível garantir que vários artigos direcionados a diferentes intenções se complementem. Você também deve otimize seu referenciamento local para que os textos respondam a consultas locais. Isso o ajudará a se destacar da concorrência. 

Use o atributo "noindex" e a tag "nofollow"

O atributo Noindex permite que você indique quando uma página da Web não deve ser indexada pelas soluções de pesquisa. Ele também impede que uma página seja exibida nas SERPs. Portanto, ele excluir de seus índices.

A tag nofollow significa que os algoritmos da plataforma de pesquisa não devem explorar os links incorporados em uma página. Ela pode então ser usada para eliminar a canibalização de palavras-chave. Isso pode ser feito integrando-as em páginas que contêm links de redirecionamento para páginas concorrentes.

Revisar a estrutura dos links internos

Ao melhorar a arquitetura de links do seu site, você pode esperar resolver o problema da canibalização de palavras-chave. As plataformas de pesquisa atribuem importância especial aos links internos e externos de uma plataforma on-line. Como resultado, a plataforma de pesquisa prioriza os links e exibe o conteúdo que considera mais importante. 

Como você pode evitar a canibalização de palavras-chave?

É claro que é possível identificar e resolver problemas de canibalização de palavras-chave. No entanto, é melhor evitar que eles ocorram em primeiro lugar para não prejudicar sua otimização para mecanismos de pesquisa. 

Definir uma estratégia de palavra-chave relevante

A melhor maneira de evitar a canibalização de palavras-chave é implementar uma estratégia clara de palavras-chave. Mas ele também precisa ser preciso e eficaz para seu site. Para isso, você precisa identificar os termos mais comumente usados em seu setor de negócios. Existem algumas soluções poderosas disponíveis atualmente que podem ajudá-lo nesse estágio. Por exemplo, você pode usar o planejador de palavras-chave do Google, o SEM rush ou o Arhefs. Esses programas fornecem informações valiosas para aprimorar a otimização do mecanismo de pesquisa, como :

• o volume de pesquisas 
• a relevância de cada palavra-chave.

Para escolher suas palavras-chave corretamente, você precisa considerar a relevância delas para os artigos que já possui. 

Varie suas palavras-chave

Para evitar o uso da mesma palavra-chave em todas as suas páginas, usar sinônimos e expressões relacionadas. Portanto, você precisa ampliar o campo semântico das consultas que está segmentando o máximo possível. Isso evita qualquer risco de concorrência entre suas páginas. Observe, no entanto, que os algoritmos do Google entendem sinônimos. Portanto, evite páginas semelhantes. Uma dica que pode ajudar você é fazer com que o Google contribua para concluir sua tarefa. Tudo o que você precisa fazer é escolher uma palavra-chave principal e digitá-la na barra de pesquisa. A solução de pesquisa oferece a você uma lista de assuntos relacionados. Por exemplo, se você digitar "sapatos" na barra de pesquisa, ela sugerirá os seguintes assuntos: 

• Calçados femininos, 
• calçados masculinos, 
• chaussure par cher 
• ... 

Você também precisará realizar pesquisas relacionadas para entender melhor o que o seu público-alvo está procurando.

Certifique-se de que cada palavra-chave esteja associada a uma página exclusiva 

Uma página da Web deve corresponder a uma palavra-chave. Cada uma de suas páginas deve ser exclusiva e abranger toda a solicitação à qual ela se dedica. Dessa forma, você evita ter de criar várias páginas para tentar fornecer informações adicionais. Cada página que você criar deve oferecer valor agregado ao seu público. 

Por exemplo, seu site vende calçados. Você pode pensar que criar várias páginas com a palavra-chave "calçados esportivos" garantiria que seus artigos cobrissem todas as variações dessa palavra. Esse raciocínio inevitavelmente o levará a canibalizar palavras-chave. Portanto, é preferível limitar-se a uma página otimizada para a palavra-chave principal. Assim, você poderáuse subcategorias ou páginas de produtos específicos.

Certifique-se de que a arquitetura do seu site seja lógica 

A arquitetura de um site desempenha um papel fundamental na experiência do usuário e na otimização dos mecanismos de pesquisa. Quando sua plataforma é bem estruturada, os mecanismos de pesquisa entendem facilmente a relevância de cada página em termos de palavras-chave. 

Observe que seu site deve ter categorias e subcategorias. Além disso, cada página deve ser dedicada a um assunto específico. Não hesite em adicionar links internos para tornar a navegação intuitiva para os visitantes. 

Monitore o desempenho do seu site 

Para reduzir o risco de canibalizar palavras relevantes, você deve auditar seu site regularmente. Se quiser acompanhar de perto o desempenho de seus artigos nas soluções de pesquisa, use ferramentas de análise de posição. Essas plataformas também permitirão que você identifique rapidamente qualquer preocupação com a canibalização e aja de acordo. 

Durante a auditoria, verifique se cada página está classificada para a palavra-chave alvo. Assim que você perceber que as páginas estão competindo entre si, tome as medidas necessárias para corrigir o problema. Dependendo da origem da canibalização, talvez seja necessário, por exemplo, modificar seu conteúdo ou reestruturar seus links internamente.