Canibalização de SEO: entendendo e evitando-a em suas páginas e conteúdo

SEO, ou Search Engine Optimization (otimização de mecanismos de busca), é um grupo de técnicas criadas para otimizar a visibilidade de um site na Internet. Isso significa que as páginas da Web aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa. pesquisa por palavra-chave. Esse é o principal objetivo das plataformas on-line. De fato, quando uma página aparece entre as primeiras propostas, ela atrai facilmente os usuários da Internet.

A otimização para mecanismos de pesquisa não é uma tarefa fácil. Além disso, é possível que várias páginas do mesmo site estão posicionados nas mesmas palavras-chave. Como resultado, o desempenho de cada página é reduzido. Isso é conhecido como "canibalização de SEO". Concentre-se nessa situação, que pode acabar com seus esforços de SEO.

O que é canibalização em SEO?

A canibalização é um fenômeno comum. Entretanto, seus contornos ainda não estão claros para alguns profissionais. É importante defini-la para melhor entender o impacto que pode ter sobre a referência de uma página.

A definição de canibalização de SEO

A canibalização ocorre quando várias páginas em um site têm como alvo as mesmas palavras-chave. Elas também podem ser as mesmas frases-chave. Isso é comum entre as maiores plataformas, que têm um grande volume de textos. Também pode afetar sites de nicho que se limitam a assuntos específicos.

O resultado é a canibalização, palavras-chave recorrentes que aparece quando os textos tratam de assuntos relacionados. Por exemplo, você tem um site no qual oferece serviços de aluguel de carros. A canibalização ocorre quando você está trabalhando em duas ou mais páginas da sua plataforma com a mesma palavra-chave "aluguel de carro". O mesmo se aplica a d'outras variantes dessa palavra-chave como "alugar um carro".

Por exemplo, quando um usuário da Internet faz uma solicitação no Google usando a palavra-chave "aluguel de carro", vários dos seguintes mecanismos de pesquisa são exibidos suas páginas se destacarão nas SERPs. Isso pode parecer uma coisa boa para sua visibilidade on-line, mas não é. Na verdade, a canibalização reduz consideravelmente o desempenho do seu site de várias maneiras.

O impacto da canibalização de SEO

Quando várias páginas do seu site têm como alvo a mesma solicitação, os mecanismos de pesquisa não conseguem determinar qual deve aparecer primeiro. Nesse caso, pode acontecer de o mecanismo de busca escolher o conteúdo que parece ser o mais relevante para a consulta. mais relevantes para a palavra-chave. Em detrimento de outras páginas. No entanto, é possível que a página destacada não seja a mais relevante para sua empresa. Assim, os usuários da Internet acessarão um conteúdo que não corresponde ao que eles estão procurando. O resultado disso é que você gera menos rotatividade. Vs nossos clientes em potencial chegam a uma página de apresentação em vez de uma página de transação.

Além disso, o A canibalização reduz o desempenho de cada página. O efeito disso é dividir os sinais de relevância entre vários textos. Sinais que normalmente deveriam estar concentrados em uma única página. Como resultado, cada uma das páginas mais relevantes de seus concorrentes ultrapassará a sua nas SERPs.

Você também deve observar que a canibalização prejudica a reputação de sua plataforma de presença on-line. Os usuários da Internet tendem a questionar sites com artigos sobre o mesmo assunto. Como resultado, eles não hesitam em se redirecionar para outras plataformas. Isso inevitavelmente aumenta sua taxa de rejeição.

As diferenças entre canibalização e conteúdo duplicado

A canibalização é frequentemente confundido com conteúdo duplicado. No entanto, esses são dois fenômenos diferentes. A canibalização ocorre quando vários textos do seu site são posicionados em um único mesma palavra-chave. O conteúdo duplicado ocorre quando duas páginas têm o mesmo conteúdo. Isso é sancionado pelo Google.

Apesar disso, a canibalização e o conteúdo duplicado podem ter os mesmos efeitos prejudiciais no SEO do seu site. Na maioria dos casos, o Google penalizará a página que você deseja destacar na SERP. Essa página também pode ser canibalizada por outro de seus artigos.

Observe que, mesmo que você tome todas as medidas necessárias para criar textos exclusivos, o os riscos de canibalização permanecem. Muitos proprietários de plataformas on-line são vítimas dessa situação sem saber. No entanto, algumas plataformas veem a canibalização uma forma de aumentar a taxa de cliques. Eles esperam repelir seus concorrentes garantindo que vários de seus itens de conteúdo apareçam na SERP. Essa estratégia não é recomendada porque Os algoritmos do Google são complexos.

Quais fatores incentivam a canibalização?

Muito poucas plataformas da Internet se envolvem deliberadamente em canibalização. No entanto, há certos fatores que incentivam essa prática.

Artigos duplicados

Com muita frequência, a criação de textos semelhantes está na raiz da canibalização. Alguns profissionais de marketing optam por trabalhar em várias páginas para a mesma palavra-chave. O objetivo é aumentar a visibilidade do site. Seu raciocínio é simples: quanto mais páginas abordarem o mesmo tema, mais elas aparecerão nos resultados de pesquisa.

Em outros casos, a canibalização ocorre como resultado de erros técnicos, como :

Gerenciamento ruim de URL.
Filtros de página de indexação.
Conteúdo duplicado devido à duplicação da versão HTTPS e da versão http.

Seja qual for o fator que levou à canibalização, o resultado permanece o mesmo: o plataformas de consulta confusas.

Falhas na organização de títulos e tags

Se você tem um site de comércio eletrônico, precisa se certificar de que está organizando seu páginas seccionais com delimitação ideal. Caso contrário, você corre o risco de acabar com páginas que se canibalizam umas às outras. Essa organização também deve se estender a Tags de título e Hn que estão presentes em suas páginas. Cada tag deve ser relevante. Como lembrete, a concorrência na mesma palavra-chave entre duas páginas exclusivas leva à canibalização.

Repetição de palavras-chave semelhantes

Ao definir sua estratégia de conteúdo, evite exageros variações das principais palavras-chave. De fato, a repetição de palavras-chave semelhantes em páginas diferentes não traz nenhum benefício de SEO. Pelo contrário, ela incentiva a canibalização de SEO. Portanto, não há necessidade de otimizar várias páginas do seu site para as palavras-chave "rent a car" e "car rental".

Como você detecta a canibalização de SEO?

Está percebendo que suas produções não estão gerando o tráfego que você esperava? Pense em verificar se isso é um problema de canibalização. Há várias técnicas que você pode usar para detectar essa situação.

Verificação no mecanismo de pesquisa do Google

Esse mecanismo de pesquisa permite que você execute vários comandos para detectar a canibalização de SEO. Tudo o que você precisa fazer é insira sua solicitação na barra dedicada. Em seguida, ele fornece uma lista de resultados correspondentes à palavra-chave que você usou. Agora, tudo o que você precisa fazer é analisar essas propostas. Se você perceber que dois de seus URLs estão posicionados um em cima do outro, isso significa que há canibalização.

Você também pode use o comando "site para detectar qualquer canibalização de SEO. O Google permite que você veja os URLs de seu domínio que são indexados para cada consulta. Para fazer isso, digite "site: lenomdevotresite + palavra-chave" na barra de consulta. Verifique isso regularmente consultando a lista de palavras-chave que você usa em seu site.

Usando o Google Search Console

Seu site está conectado a Console de pesquisa do Google? Se sim, você pode facilmente colocar o dedo no problema da canibalização. Essa ferramenta lhe dá acesso a uma grande quantidade de informações sobre a visibilidade, tráfego e posição de seu site. Isso significa que você pode descobrir exatamente para quais consultas suas produções estão sendo classificadas.

Para verificar se a canibalização está ocorrendo ou não, basta navegar até a seção "Desempenho". Esses dados permitem que você identifique as consultas que geraram mais cliques para suas páginas. Ao clicar em "Queries" (Consultas), você pode verifique as solicitações de sua escolha.

A guia "pages" (páginas) fornece uma lista dos URLs para cada consulta, bem como as estatísticas correspondentes. Se você notar que vários URLs estão associados à mesma solicitaçãoHá canibalização de palavras-chave.

Usando o SEObserver

O SEObserver é uma ferramenta abrangente para ajudá-lo a implementar sua estratégia de SEO. Ela será de grande valia quando você quiser saber como está o desempenho do seu site. dados precisos sobre a referência de seu site. Ele também permite que você Veja os resultados dependendo das consultas que você usa. Isso facilita a detecção de canibalização.

Verificação de links com o Screaming Frog

O Screaming Frog permite que você verificar até 500 links em sua versão gratuita. Essa ferramenta o ajuda a realizar rapidamente um rastreamento completo de sua página da Web. Para fazer isso, você precisa inserir o URL que deseja analisar. Essa ação destacará elementos repetitivos em sua plataforma, como :

Títulos das páginas
Tags Alt
Títulos H1 e H2
Metadescrições

Quando se trata de repetição de texto, o Screaming Frog fornece informações sobre grau semelhante de saturação. Dessa forma, você pode detectar facilmente as páginas cujos textos podem se canibalizar.

Como os problemas de canibalização podem ser resolvidos?

Você identificou canibalização nas páginas de seu website? Você pode remediar a situação com estas estratégias.

Mesclando seus textos

Se você tiver páginas que se canibalizam entre si, poderá mesclá-las para resolver o problema. A consolidação de várias páginas em uma única permite enriquecer seu conteúdo. Como resultado, suas páginas se beneficiarão de maior relevância. O que é bom para a reputação de seu site.

Ao mesclar textos em páginas marcadas por canibalização, você pode também remover conteúdo duplicado. Essa técnica é particularmente importante quando você tem várias páginas diferentes competindo pela mesma palavra-chave.

A tarefa é menos árdua quando você tem um página principal com links que redirecionam para páginas correspondentes à mesma consulta. O mesmo se aplica quando nenhuma das páginas que causam canibalização se destaca das demais. Portanto, tudo o que você precisa fazer é criar alguns 301 redirecionamentos da página menos relevante. Entretanto, essa técnica requer muito cuidado. Ela corre o risco de prejudicar seu SEO se for usada de forma generalizada.

Além disso, você pode reformular os textos de determinadas páginas para que elas se tornem relevantes para outras palavras-chave. Na verdade, você pode oferecer vários textos diferentes para o mesmo tema. Para fazer isso, tudo o que você precisa fazer é determinar a vários subtemas possíveis.

Excluir determinados textos ou índices

Em alguns casos, as páginas de um site que compartilham o mesmo conteúdo não têm a mesma capacidade de gerar tráfego. Como resultado, você pode remover aqueles com desempenho inferior. Isso permitirá que você controle a canibalização. Se você optar por essa solução, declare as páginas cujo conteúdo foi removido como pág. 410 Já era. Dessa forma, você preserva a experiência do usuário para os usuários da Internet.

Com relação a desindexaçãoMas se você quiser manter determinadas páginas por um motivo ou outro, essa é uma boa solução. Ao mesmo tempo, evita a canibalização.

Indicar a página principal usando uma tag canônica

Se você não tiver a opção de excluir as páginas que estão causando a canibalização, poderá recorrer a uma tag canônica. Esse método envolve informar aos algoritmos do mecanismo de busca o URL principal. Ele também permite que você garanta que os sinais de classificação correspondam ao URL principal. boa página canônica. Além disso, a tag canônica geralmente é essencial para sites de comércio eletrônico que têm vários URLs para uma única página. Por outro lado, você deve evitar usar esse método para produções que não tenham nenhuma semelhança. Ele pode não levá-las em consideração.

Revisar a estrutura de seu site

Se for um site mal organizado que estiver causando canibalização, dê outra olhada. a estrutura da plataforma. Portanto, você não tem outra opção a não ser reorganizar suas páginas. Faça isso de forma que a nova estrutura permita que as plataformas de consulta Entendendo a estrutura da árvore de seu site. Muitas vezes, é essencial atualizar os títulos para obter maior consistência.

Ao mesmo tempo, você deve revisar a estrutura do rede interna de sua plataforma. O objetivo é indicar às plataformas de consulta quais URLs devem receber maior destaque. Portanto, você deve criar links internos unidirecionais para textos com menos relevância. Esses links devem levar às páginas que você deseja posicionar. Observe também que os links internos devem ter o mesmo texto âncora, mesmo que apontem para páginas diferentes.

Verifique os resultados de suas ações de decanibalização

Se você aplicar corretamente as técnicas de decanibalização de SEO, deverá ver os resultados de suas ações dentro de duas semanas. Esses prazos variam de acordo com o rastreamento que o Google realiza em seu website. O desaparecimento da canibalização de SEO se traduz em um aumento e uma diminuição no número de visitantes de seu website. variação de posição páginas fortes nas SERPs. Você também deve observar que a página fraca não aparece mais nas propostas dos sites de consulta.

É interessante monitorar as páginas que causaram os canibalização via Search Console. Isso permitirá que você analise facilmente os resultados da pesquisa. Além disso, não deixe de monitorar o posicionamento da sua página.

Como você pode evitar a canibalização de suas páginas e textos?

A canibalização é prejudicial para seu SEO. No entanto, ela pode ser evitada com a adoção de algumas medidas relativamente simples.

Escolha suas palavras-chave com cuidado

A escolha de palavras-chave para seus textos é de vital importância para a referência natural de seu site. Cada uma de suas páginas deve ser otimizada para uma palavra-chave específica. No entanto, evite invadir as palavras-chave de outros textos. Para conseguir isso, você precisa proceder passo a passo. Primeiro, o mais importante, analisar as palavras-chave que você já possui. Em seguida, faça uma lista de termos que você considera relevantes e que estejam vinculados à atividade de sua empresa. Em seguida, você pode dedicar cada palavra-chave a cada página, evitando a duplicação.

Para evitar a repetição da mesma palavra-chave ou expressão várias vezes, você pode criar uma tabela do Excel. Essa tabela deve incluir todas as palavras-chave com todos os URLs em seu site. Isso reduzirá o risco de duplicação. Se estiver planejando abordar assuntos relacionados aos que já publicou, basta verificar seu arquivo. Dessa forma, você poderá determinar facilmente a melhor estratégia para seu site. escrever seu novo conteúdo.

Além disso, você deve garantir que as páginas de título e as páginas de subtítulo tenham como alvo apenas expressões genéricas. As páginas de produtos devem ser otimizadas com o nome de um produto específico.

Certifique-se de que cada parte do conteúdo seja exclusiva

A criação de conteúdo exclusivo para cada uma de suas palavras-chave é a chave para o sucesso. valor agregado para todo o seu site. Além disso, cada conteúdo deve abranger totalmente a palavra-chave ou expressão que você está segmentando. Dessa forma, você não precisará mais criar várias versões de uma parte do conteúdo para fornecer informações completas.

Além disso, ter conteúdo exclusivo não é suficiente para otimizar a referência natural. Você também precisa ter artigos relevantes. Isso permitirá que você fornecer informações precisas ao seu público que atendam às suas expectativas. Para ajudá-lo em sua busca por textos relevantes, você pode usar ferramentas de otimização de SEO. Essas plataformas lhe dão acesso a uma lista do campo semântico de uma palavra-chave.

Leve em conta as intenções de pesquisa dos usuários da Internet

O principal objetivo de escrever conteúdo é responder às consultas de seu cliente-alvo. Quando um usuário da Web faz uma consulta, ele é guiado por uma ideia e uma mensagem. solicitação precisas. Essa solicitação varia de acordo com a busca de informações ou com o desejo de comprar. Como resultado, há quatro tipos de intenções de pesquisaA saber: :

Intenção de pesquisa de informações. Ele orienta os usuários da Internet que desejam informações sobre um determinado serviço ou produto.
Intenção de pesquisa de tomada de decisão. Ela ocorre quando um usuário da Web já está no processo de fazer uma compra. O objetivo dessa intenção é que o consumidor tome uma decisão.
Intenção de pesquisa transacional. Ele permite que os usuários da Internet comparem produtos ou serviços antes de fazer uma compra.
Intenção de pesquisa de navegação. Destina-se a usuários da Internet que desejam visitar um local específico.

Como você pode ter certeza de que seu conteúdo atenderá aos requisitos do seu público-alvo? Você pode usar o Google e digitar a consulta escolhida na barra de pesquisa. Em seguida, analise os resultados obtidos.

Realizar uma auditoria regular de SEO

Você pode reduzir o risco de canibalização de SEO realizando uma auditoria regular do seu site. Isso envolve análise aprofundada de suas palavras-chave e um estudo do posicionamento de suas páginas da Web. Essa auditoria permitirá que você identifique rapidamente as páginas que correm o risco de serem canibalizadas. Os dados coletados também o ajudarão a implementar um plano de ação adaptado. Isso serve para corrigir quaisquer problemas antes que eles prejudiquem sua classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa.