Kanibalizacja SEO: zrozumienie i unikanie jej w przypadku stron i treści

SEO, czyli Search Engine Optimization, to grupa technik mających na celu optymalizację widoczności witryny w Internecie. Oznacza to, że strony internetowe pojawiają się na górze wyników wyszukiwania. wyszukiwanie według słowa kluczowego. Jest to główny cel platform internetowych. Rzeczywiście, gdy strona pojawia się wśród pierwszych propozycji, łatwo przyciąga internautów. 

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to nie lada wyczyn. Co więcej, możliwe jest, że kilka stron w tej samej witrynie są pozycjonowane na te same słowa kluczowe. W rezultacie zmniejsza się wydajność każdej strony. Jest to znane jako "kanibalizacja SEO". Skup się na tej sytuacji, która może zniweczyć Twoje wysiłki SEO.

Czym jest kanibalizacja w SEO?

Kanibalizacja jest zjawiskiem powszechnym. Jednak jego kontury są nadal niejasne dla niektórych specjalistów. Ważne jest, aby je zdefiniować w celu lepszego zrozumieć wpływ, jaki może mieć w odniesieniu do strony.

Definicja kanibalizacji SEO

Kanibalizacja występuje, gdy kilka stron w witrynie jest kierowanych na te same słowa kluczowe. Mogą to być również te same frazy kluczowe. Jest to powszechne wśród największych platform, które mają dużą ilość tekstów. Może również wpływać na strony niszowe, które ograniczają się do określonych tematów.

Rezultatem jest kanibalizacja, powtarzające się słowa kluczowe który pojawia się, gdy teksty dotyczą powiązanych tematów. Na przykład, masz stronę internetową, na której oferujesz usługi wynajmu samochodów. Kanibalizacja występuje, gdy pracujesz na dwóch lub więcej stronach swojej platformy nad tym samym słowem kluczowym "wynajem samochodów". To samo dotyczy d'inne warianty tego słowa kluczowego jak "wypożycz samochód". 

Na przykład, gdy internauta składa zapytanie w Google przy użyciu słowa kluczowego "wynajem samochodów", wyświetlanych jest kilka z następujących wyszukiwarek Twoje strony będą wyróżniać się w SERPach. Może się to wydawać korzystne dla widoczności online, ale tak nie jest. W rzeczywistości kanibalizacja znacznie zmniejsza wydajność witryny na wiele sposobów. 

Wpływ kanibalizacji SEO 

Gdy kilka stron w witrynie kieruje to samo zapytanie, wyszukiwarki nie są w stanie określić, które powinny pojawić się jako pierwsze. W takim przypadku może się zdarzyć, że wyszukiwarka wybierze treść, która wydaje się być najbardziej odpowiednia dla zapytania. najbardziej odpowiednie dla słowa kluczowego. Ze szkodą dla innych stron. Możliwe jest jednak, że wyróżniona strona nie jest najbardziej odpowiednia dla Twojej firmy. Internauci będą zatem uzyskiwać dostęp do treści, które nie odpowiadają temu, czego szukają. W rezultacie generujesz mniejsze obroty. VNasi potencjalni klienci trafiają na stronę prezentacji zamiast na stronę transakcji. 

Co więcej Kanibalizacja zmniejsza wydajność każdej strony. Efektem tego jest rozdzielenie sygnałów trafności między kilka tekstów. Sygnały, które normalnie powinny być skoncentrowane na jednej stronie. W rezultacie każda z bardziej trafnych stron konkurencji wyprzedzi Twoją w SERPach. 

Należy również pamiętać, że kanibalizacja szkodzi reputacji Twojej platformy obecności online. Internauci mają tendencję do kwestionowania stron z artykułami na ten sam temat. W rezultacie nie wahają się przekierować na inne platformy. To nieuchronnie zwiększa współczynnik odrzuceń. 

Różnice między kanibalizacją a powielaniem treści 

Kanibalizacja jest często mylony z zduplikowana zawartość. Są to jednak dwa różne zjawiska. Kanibalizacja ma miejsce, gdy kilka tekstów w witrynie jest pozycjonowanych na jednej stronie. to samo słowo kluczowe. Zduplikowana zawartość występuje, gdy dwie strony mają tę samą zawartość. Jest to usankcjonowane przez Google. 

Mimo to kanibalizacja i powielanie treści mogą mieć taki sam szkodliwy wpływ na SEO witryny. W większości przypadków Google ukarze stronę, którą chcesz wyróżnić w SERP. Strona ta może być również kanibalizowana przez inny artykuł. 

Należy pamiętać, że nawet w przypadku podjęcia wszystkich niezbędnych kroków w celu utworzenia unikalnych tekstów ryzyko kanibalizacji pozostaje. Wielu właścicieli platform internetowych jest nieświadomie ofiarami tej sytuacji. Jednak niektóre platformy dostrzegają kanibalizację sposób na zwiększenie współczynnika klikalności. Mają nadzieję odeprzeć konkurencję, zapewniając, że kilka ich treści pojawi się w SERP. Ta strategia nie jest zalecana, ponieważ Algorytmy Google są złożone.

Jakie czynniki sprzyjają kanibalizacji? 

Bardzo niewiele platform internetowych celowo angażuje się w kanibalizację. Istnieją jednak pewne czynniki, które temu sprzyjają. 

Zduplikowane artykuły

Bardzo często, tworzenie podobnych tekstów jest źródłem kanibalizacji. Niektórzy marketerzy decydują się na pracę nad kilkoma stronami dla tego samego słowa kluczowego. Celem jest zwiększenie widoczności witryny. Ich rozumowanie jest proste: im więcej stron zajmuje się tym samym tematem, tym więcej pojawi się ich w wynikach wyszukiwania. 

W innych przypadkach kanibalizacja występuje w wyniku błędów technicznych, takich jak : 

• Złe zarządzanie adresami URL.
• Filtry indeksowania stron.
• Zduplikowana zawartość z powodu powielenia wersji HTTPS i wersji http.

Bez względu na czynnik, który doprowadził do kanibalizacji, wynik pozostaje ten sam mylące platformy zapytań. 

Wady w organizacji nagłówków i tagów

Jeśli posiadasz witrynę e-commerce, musisz upewnić się, że zorganizowałeś ją w odpowiedni sposób. Strony sekcyjne z optymalnym rozgraniczeniem. W przeciwnym razie istnieje ryzyko, że strony będą się wzajemnie kanibalizować. Ta organizacja powinna również obejmować Tagi Title i Hn które są obecne na Twoich stronach. Każdy tag musi być odpowiedni. Przypominamy, że konkurencja na to samo słowo kluczowe między dwiema unikalnymi stronami prowadzi do kanibalizacji. 

Powtarzanie podobnych słów kluczowych

Wdrażając strategię dotyczącą treści, unikaj przesady odmiany głównych słów kluczowych. W rzeczywistości powtarzanie podobnych słów kluczowych na różnych stronach nie przynosi żadnych korzyści SEO. Wręcz przeciwnie, zachęca do kanibalizacji SEO. Na przykład nie ma potrzeby optymalizowania kilku stron w witrynie pod kątem słów kluczowych "wynajem samochodów" i "wynajem samochodów". 

Jak wykryć kanibalizację SEO?

Czy zauważasz, że Twoje produkcje nie generują ruchu, na który liczyłeś? Zastanów się, czy nie jest to problem kanibalizacji. Istnieją różne techniki, których można użyć do wykrycia takiej sytuacji. 

Weryfikacja w wyszukiwarce Google

Wyszukiwarka ta umożliwia wykonywanie różnych poleceń w celu wykrycia kanibalizacji SEO. Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadź swoje żądanie na dedykowanym pasku. Następnie wyświetli listę wyników odpowiadających użytemu słowu kluczowemu. Teraz wszystko, co musisz zrobić, to przeanalizować te propozycje. Jeśli zauważysz, że dwa Twoje adresy URL są umieszczone jeden na drugim, oznacza to kanibalizację. 

Można również użyj polecenia "site" aby wykryć jakąkolwiek kanibalizację SEO. Google pozwala zobaczyć adresy URL dla domeny, które są indeksowane dla każdego zapytania. Aby to zrobić, wpisz "site: lenomdevotresite + keyword" w pasku zapytań. Sprawdzaj to regularnie, odwołując się do listy słów kluczowych, których używasz w swojej witrynie. 

Korzystanie z Google Search Console

Twoja witryna jest połączona z Google Search Console? Jeśli tak, możesz łatwo wskazać problem kanibalizacji. Narzędzie to zapewnia dostęp do wielu informacji na temat widoczność, ruch i pozycja witryny. Oznacza to, że możesz dowiedzieć się dokładnie, dla jakich zapytań Twoje produkcje są w rankingu.

Aby sprawdzić, czy kanibalizacja ma miejsce, wystarczy przejść do sekcji "Wydajność". Dane te umożliwiają identyfikację zapytań, które wygenerowały najwięcej kliknięć na Twoich stronach. Klikając na "Zapytania", możesz sprawdź wybrane żądania. 

Zakładka "strony" zawiera listę adresów URL dla każdego zapytania, a także odpowiednie statystyki. Jeśli zauważysz, że kilka adresów URL jest powiązanych z tym samym żądaniemWystępuje kanibalizacja słów kluczowych.

Korzystanie z SEObserver 

SEObserver to kompleksowe narzędzie, które pomoże Ci wdrożyć strategię SEO. Będzie nieoceniony, gdy będziesz chciał wiedzieć, jak działa Twoja witryna. dokładne dane dotyczące odniesienia do witryny. Pozwala również na zobacz wyniki w zależności od używanych zapytań. Ułatwia to wykrycie kanibalizacji.  

Sprawdzanie linków za pomocą Screaming Frog

Screaming Frog pozwala sprawdź do 500 linków w wersji darmowej. Narzędzie to pomaga szybko przeprowadzić pełne indeksowanie strony internetowej. Aby to zrobić, musisz wprowadzić adres URL, który chcesz przeanalizować. Ta czynność podświetli powtarzające się elementy na platformie, takie jak : 

• Tytuły stron
• Znaczniki Alt
• Tytuły H1 i H2
• Metadeskrypcje

Jeśli chodzi o powtarzanie tekstu, Screaming Frog dostarcza informacji na temat podobny stopień nasycenia. W ten sposób można łatwo wykryć strony, których teksty mogą się wzajemnie kanibalizować. 

Jak można rozwiązać problemy związane z kanibalizacją? 

Czy zidentyfikowałeś kanibalizację na stronach swojej witryny? Możesz zaradzić tej sytuacji za pomocą tych strategii. 

Łączenie tekstów 

Jeśli masz strony, które wzajemnie się kanibalizują, możesz je połączyć, aby rozwiązać ten problem. Konsolidacja kilku stron w jedną pozwala na wzbogacenie treści. W rezultacie strony zyskają na większe znaczenie. Co jest dobre dla reputacji witryny. 

Łącząc teksty na stronach oznaczonych kanibalizacją, można usuń również zduplikowaną zawartość. Technika ta jest szczególnie ważna w przypadku kilku różnych stron konkurujących o to samo słowo kluczowe. 

Zadanie jest mniej uciążliwe, gdy masz strona główna z linkami które przekierowują do stron odpowiadających temu samemu zapytaniu. To samo dotyczy sytuacji, gdy żadna ze stron powodujących kanibalizację nie wyróżnia się na tle innych. Więc wszystko, co musisz zrobić, to zrobić kilka Przekierowania 301 z mniej istotnej strony. Technika ta wymaga jednak dużej ostrożności. Korzystanie z niej we wszystkich przypadkach grozi uszkodzeniem SEO.

Ponadto można przerobić teksty niektórych stron, aby stały się istotne dla innych słów kluczowych. W rzeczywistości można zaoferować kilka różnych tekstów dla tego samego tematu. Aby to zrobić, wszystko, co musisz zrobić, to określić prawidłowe różne możliwe podtematy.

Usuwanie określonych tekstów lub indeksów

W niektórych przypadkach strony w witrynie, które mają tę samą zawartość, nie mają takiej samej zdolności do przyciągania ruchu. W rezultacie można usuwanie tych, którzy osiągają słabsze wyniki. Pozwoli to kontrolować kanibalizację. Jeśli zdecydujesz się na to rozwiązanie, zadeklaruj strony, których zawartość usunąłeś, jako strona 410 Gone. W ten sposób można zachować komfort użytkowania dla internautów. 

Dotyczące deindeksowanieAle jeśli chcesz zachować niektóre strony z tego czy innego powodu, jest to dobre rozwiązanie. Jednocześnie unikając kanibalizacji. 

Wskazanie strony głównej za pomocą tagu kanonicznego 

Jeśli nie masz możliwości usunięcia stron powodujących kanibalizację, możesz skorzystać z opcji tag kanoniczny. Metoda ta polega na przekazaniu algorytmom wyszukiwarek głównego adresu URL. Pozwala to również upewnić się, że sygnały rankingowe odpowiadają Dobra strona kanoniczna. Ponadto tag kanoniczny jest często niezbędny w przypadku witryn e-commerce, które mają kilka adresów URL dla jednej strony. Z drugiej strony należy unikać stosowania tej metody w przypadku produkcji, które nie mają żadnych podobieństw. Może ona nie wziąć ich pod uwagę.

Przejrzyj strukturę swojej witryny 

Jeśli to źle zorganizowana witryna powoduje kanibalizację, przyjrzyj się jej jeszcze raz. struktura platformy. Nie masz więc innego wyjścia, jak tylko zreorganizować swoje strony. Zrób to w taki sposób, aby nowa struktura umożliwiała platformom zapytań Zrozumienie struktury drzewa witryny. Często konieczna jest aktualizacja nagłówków, aby uzyskać większą spójność. 

Jednocześnie należy przegląd struktury sieć wewnętrzna platformy. Celem jest wskazanie platformom zapytań, które adresy URL powinny być bardziej widoczne. W związku z tym należy utworzyć Jednokierunkowe linki wewnętrzne dla tekstów o mniejszej trafności. Linki te muszą prowadzić do stron, które chcesz pozycjonować. Należy również pamiętać, że linki wewnętrzne muszą mieć ten sam anchor text, nawet jeśli wskazują na różne strony. 

Sprawdź wyniki swoich działań dekanibalizacyjnych 

Jeśli prawidłowo zastosujesz techniki dekanibalizacji SEO, powinieneś zobaczyć wyniki swoich działań w ciągu dwóch tygodni. Te ramy czasowe różnią się w zależności od indeksowania, które Google wykonuje w Twojej witrynie. Zniknięcie kanibalizacji SEO przekłada się na wzrost i spadek liczby odwiedzających Twoją witrynę. zmiana pozycji mocne strony w SERPach. Należy również zauważyć, że słaba strona nie pojawia się już w propozycjach witryn z zapytaniami. 

Interesujące jest monitorowanie stron, które spowodowały kanibalizacja za pośrednictwem Search Console. Umożliwi to łatwą analizę wyników wyszukiwania. Nie zaniedbuj również monitorowania pozycjonowania swojej strony.

Jak uniknąć kanibalizacji stron i tekstów?

Kanibalizacja jest szkodliwa dla SEO. Można jej jednak uniknąć, podejmując kilka stosunkowo prostych kroków. 

Starannie dobieraj słowa kluczowe

Wybór słów kluczowych dla tekstów ma kluczowe znaczenie dla naturalne odwoływanie się do witryny. Każda ze stron powinna być zoptymalizowana pod kątem konkretnego słowa kluczowego. Należy jednak unikać naruszania słów kluczowych innych tekstów. Aby to osiągnąć, należy postępować krok po kroku. Po pierwsze, przeanalizuj słowa kluczowe które już posiadasz. Następnie utwórz listę terminów, które uważasz za istotne i które są powiązane z działalnością Twojej firmy. Następnie możesz poświęcić każde słowo kluczowe każdej stronie, unikając powielania. 

Aby uniknąć wielokrotnego powtarzania tego samego słowa kluczowego lub wyrażenia, można utworzyć tabelę programu Excel. Tabela ta powinna zawierać wszystkie słowa kluczowe ze wszystkimi adresami URL w witrynie. Zmniejszy to ryzyko duplikacji. Jeśli planujesz poruszyć tematy, które są powiązane z tymi, które już opublikowałeś, po prostu sprawdź swój plik. W ten sposób będziesz mógł łatwo określić najlepszą strategię dla swojej witryny. pisanie nowych treści. 

Ponadto należy upewnić się, że strony nagłówków i podnagłówków są kierowane wyłącznie na wyrażenia ogólne. Strony produktów powinny być zoptymalizowane pod kątem nazwy konkretnego produktu.

Upewnij się, że każda treść jest unikalna 

Tworzenie unikalnych treści dla każdego ze słów kluczowych jest kluczem do sukcesu. wartość dodana dla całej witryny. Ponadto każda treść powinna w pełni obejmować słowo kluczowe lub wyrażenie, na które kierujesz reklamy. W ten sposób nie trzeba już tworzyć kilku wersji treści, aby zapewnić kompletne informacje. 

Co więcej, posiadanie unikalnych treści nie wystarczy, aby zoptymalizować naturalne odniesienia. Potrzebne są również odpowiednie artykuły. Umożliwi to dostarczanie odbiorcom dokładnych informacji które spełniają ich oczekiwania. Aby pomóc w poszukiwaniu odpowiednich tekstów, można skorzystać z narzędzi do optymalizacji SEO. Platformy te zapewniają dostęp do listy pól semantycznych słowa kluczowego. 

Uwzględnienie intencji wyszukiwania użytkowników Internetu

Głównym celem pisania treści jest odpowiadanie na zapytania klientów docelowych. Kiedy internauta składa zapytanie, kieruje się pomysłem i wiadomością. precyzyjne żądanies. To żądanie różni się w zależności od poszukiwania informacji lub chęci zakupu. W rezultacie istnieją cztery rodzaje intencji badawczycha mianowicie :

• Zamiar badania informacji. Prowadzi użytkowników Internetu, którzy chcą uzyskać informacje na temat konkretnej usługi lub produktu. 
• Intencja badawcza dotycząca podejmowania decyzji. Występuje, gdy użytkownik sieci jest już w trakcie procesu zakupu. Celem tej intencji jest podjęcie decyzji przez konsumenta.
• Transakcyjny zamiar badawczy. Umożliwia użytkownikom Internetu porównanie produktów lub usług przed dokonaniem zakupu. 
• Intencje wyszukiwania nawigacyjnego. Jest on skierowany do użytkowników Internetu, którzy chcą odwiedzić określoną lokalizację.

Jak możesz mieć pewność, że Twoje treści spełnią wymagania docelowych odbiorców? Możesz użyć Google i wpisać wybrane zapytanie w pasku wyszukiwania. Następnie przeanalizuj otrzymane wyniki. 

Regularnie przeprowadzaj audyt SEO 

Możesz zmniejszyć ryzyko kanibalizacji SEO, przeprowadzając regularny audyt swojej witryny. Obejmuje to dogłębna analiza słów kluczowych oraz badanie pozycjonowania stron internetowych. Audyt ten pozwoli ci szybko zidentyfikować strony, które są zagrożone kanibalizacją. Zebrane dane pomogą również wdrożyć plan działania dostosowane. Ma to na celu naprawienie wszelkich problemów, zanim zaszkodzą one rankingowi w wynikach wyszukiwania.