Kanibalisasi SEO: Memahami dan menghindarinya untuk Halaman dan Konten Anda

SEO, atau Search Engine Optimization, adalah sekelompok teknik yang dirancang untuk mengoptimalkan visibilitas situs di Internet. Ini berarti halaman web muncul di bagian atas hasil pencarian. cari dengan kata kunci. Ini adalah tujuan utama platform online. Memang, ketika sebuah halaman muncul di antara proposal pertama, halaman tersebut dengan mudah menarik pengguna Internet.

Pengoptimalan mesin pencari bukanlah hal yang mudah. Terlebih lagi, ada kemungkinan beberapa halaman di situs yang sama diposisikan pada kata kunci yang sama. Akibatnya, kinerja setiap halaman menjadi berkurang. Hal ini dikenal sebagai "kanibalisasi SEO". Fokuslah pada situasi ini, yang dapat menghancurkan upaya SEO Anda.

Apa yang dimaksud dengan kanibalisasi dalam SEO?

Kanibalisasi adalah fenomena yang umum terjadi. Namun demikian, konturnya masih belum jelas bagi sebagian profesional. Penting untuk mendefinisikannya agar dapat lebih baik memahami dampak yang dapat ditimbulkannya pada referensi halaman.

Definisi kanibalisasi SEO

Kanibalisasi terjadi ketika beberapa halaman di situs web menargetkan kata kunci yang sama. Mereka mungkin juga merupakan frasa kunci yang sama. Hal ini biasa terjadi di antara platform terbesar, yang memiliki volume teks yang besar. Hal ini juga dapat memengaruhi situs khusus yang membatasi diri pada subjek tertentu.

Kanibalisasi adalah hasilnya, kata kunci yang berulang yang muncul ketika teks berhubungan dengan subjek terkait. Misalnya, Anda memiliki situs web yang menawarkan layanan penyewaan mobil. Kanibalisasi terjadi ketika Anda mengerjakan dua halaman atau lebih dari platform Anda dengan kata kunci yang sama "penyewaan mobil". Hal yang sama berlaku untuk d'varian lain dari kata kunci ini seperti "sewa mobil".

Sebagai contoh, ketika seorang pengguna internet membuat permintaan di Google menggunakan kata kunci "penyewaan mobil", beberapa mesin pencari berikut akan ditampilkan halaman Anda akan menonjol di SERP. Ini mungkin terlihat seperti hal yang baik untuk visibilitas online Anda, tetapi sebenarnya tidak. Faktanya, kanibalisasi sangat mengurangi kinerja situs Anda dalam beberapa cara.

Dampak dari kanibalisasi SEO

Ketika beberapa halaman di situs web Anda menargetkan permintaan yang sama, mesin pencari tidak dapat menentukan mana yang harus ditampilkan terlebih dahulu. Dalam kasus ini, bisa saja mesin pencari memilih konten yang tampaknya paling relevan dengan kueri. paling relevan dengan kata kunci. Merugikan halaman lain. Namun, ada kemungkinan bahwa halaman yang disorot bukanlah halaman yang paling relevan dengan bisnis Anda. Oleh karena itu, pengguna internet akan mengakses konten yang tidak sesuai dengan apa yang mereka cari. Hasil dari ini adalah bahwa Anda menghasilkan lebih sedikit omset. Vcalon pelanggan akan masuk ke halaman presentasi, bukan halaman transaksi.

Terlebih lagi, sistem kanibalisasi mengurangi kinerja dari setiap halaman. Efek dari hal ini adalah membagi sinyal relevansi di antara beberapa teks. Sinyal yang biasanya terkonsentrasi pada satu halaman. Akibatnya, setiap halaman pesaing Anda yang lebih relevan akan menyalip halaman Anda di SERP.

Anda juga harus memperhatikan bahwa kanibalisasi merusak reputasi platform kehadiran online Anda. Pengguna internet cenderung mempertanyakan situs-situs dengan artikel-artikel yang membahas topik yang sama. Akibatnya, mereka tidak ragu-ragu untuk mengalihkan diri mereka ke platform lain. Hal ini pasti meningkatkan rasio lambungan (bounce rate).

Perbedaan antara kanibalisasi dan konten duplikat

Kanibalisme sering terjadi bingung dengan konten duplikat. Namun, ini adalah dua fenomena yang berbeda. Kanibalisasi terjadi ketika beberapa teks di situs web Anda diposisikan pada satu kata kunci yang sama. Konten duplikat terjadi ketika dua halaman memiliki konten yang sama. Hal ini disetujui oleh Google.

Meskipun demikian, kanibalisasi dan konten duplikat dapat memiliki efek berbahaya yang sama pada SEO situs Anda. Pada sebagian besar kasus, Google akan menghukum halaman yang ingin Anda sorot di SERP. Halaman ini juga dapat di kanibalisasi oleh artikel Anda yang lain.

Perhatikan bahwa meskipun Anda melakukan semua langkah yang diperlukan untuk membuat teks unik, namun risiko kanibalisasi tetap ada. Banyak pemilik platform online yang tanpa sadar menjadi korban dari situasi ini. Namun, beberapa platform melihat kanibalisasi cara untuk meningkatkan rasio klik-tayang. Mereka berharap dapat mengusir pesaing mereka dengan memastikan bahwa beberapa item konten mereka muncul di SERP. Strategi ini tidak disarankan karena Algoritme Google sangat kompleks.

Faktor-faktor apa yang mendorong terjadinya kanibalisme?

Sangat sedikit platform internet yang dengan sengaja melakukan kanibalisasi. Namun, ada beberapa faktor yang mendorong hal ini terjadi.

Artikel duplikat

Sangat sering, pembuatan teks yang serupa adalah akar dari kanibalisasi. Beberapa pemasar memilih untuk mengerjakan beberapa halaman untuk kata kunci yang sama. Tujuannya adalah untuk meningkatkan visibilitas situs. Alasan mereka sederhana: semakin banyak halaman yang membahas tema yang sama, semakin banyak halaman tersebut akan muncul di hasil pencarian.

Dalam kasus lainnya, kanibalisasi terjadi akibat kesalahan teknis, misalnya:

Manajemen URL yang buruk.
Filter halaman pengindeksan.
Duplikasi konten karena duplikasi versi HTTPS dan versi http.

Apapun faktor yang menyebabkan kanibalisasi, hasilnya tetap sama: hasil platform kueri yang membingungkan.

Kelemahan dalam pengaturan judul dan tag

Jika Anda memiliki situs e-commerce, Anda perlu memastikan bahwa Anda mengatur halaman bagian dengan batasan yang optimal. Jika tidak, Anda berisiko berakhir dengan halaman yang saling mengkanibal. Organisasi ini juga harus meluas ke Tag judul dan Hn yang ada di halaman Anda. Setiap tag harus relevan. Sebagai pengingat, persaingan pada kata kunci yang sama antara dua halaman yang unik akan menyebabkan kanibalisasi.

Pengulangan kata kunci yang serupa

Saat menyiapkan strategi konten Anda, hindari melakukannya secara berlebihan variasi kata kunci utama. Faktanya, mengulang kata kunci yang sama pada halaman yang berbeda tidak memberikan manfaat SEO. Sebaliknya, hal ini justru mendorong kanibalisasi SEO. Sebagai contoh, tidak perlu mengoptimalkan beberapa halaman di situs web Anda untuk kata kunci "sewa mobil" dan "rental mobil".

Bagaimana Anda mendeteksi kanibalisasi SEO?

Apakah Anda menyadari bahwa produksi Anda tidak menghasilkan lalu lintas yang Anda harapkan? Pikirkan untuk memeriksa apakah ini adalah masalah kanibalisasi. Ada berbagai teknik yang bisa Anda gunakan untuk mendeteksi situasi ini.

Verifikasi di mesin pencari Google

Mesin pencari ini memungkinkan Anda untuk melakukan berbagai perintah untuk mendeteksi kanibalisasi SEO. Yang harus Anda lakukan adalah masukkan permintaan Anda pada bilah khusus. Kemudian, Anda akan mendapatkan daftar hasil yang sesuai dengan kata kunci yang Anda gunakan. Sekarang yang harus Anda lakukan adalah menganalisis proposal-proposal ini. Jika Anda melihat bahwa dua URL Anda diposisikan satu di atas yang lain, berarti ada kanibalisasi.

Anda juga dapat gunakan perintah "situs" untuk mendeteksi kanibalisasi SEO. Google memungkinkan Anda melihat URL untuk domain Anda yang diindeks untuk setiap kueri. Untuk melakukannya, masukkan "situs: lenomdevotresite + kata kunci" di bilah kueri. Periksa hal ini secara teratur dengan merujuk pada daftar kata kunci yang Anda gunakan di situs Anda.

Menggunakan Konsol Penelusuran Google

Situs web Anda terhubung ke Konsol Pencarian Google? Jika ya, Anda dapat dengan mudah mengetahui masalah kanibalisasi. Alat ini memberi Anda akses ke banyak informasi tentang jarak pandang, lalu lintas, dan posisi dari situs web Anda. Ini berarti Anda dapat mengetahui dengan tepat kueri mana yang diperingkat oleh produksi Anda.

Untuk memeriksa apakah kanibalisasi terjadi atau tidak, cukup buka bagian "Performa". Data ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi kueri yang menghasilkan klik terbanyak untuk halaman Anda. Dengan mengeklik "Kueri", Anda dapat periksa permintaan pilihan Anda.

Tab "halaman" menyediakan daftar URL untuk setiap kueri, serta statistik yang sesuai. Jika Anda melihat bahwa beberapa URL dikaitkan dengan permintaan yang samaAda kata kunci kanibalisasi.

Menggunakan SEObserver

SEObserver adalah alat yang komprehensif untuk membantu Anda menerapkan strategi SEO. Ini akan sangat berharga ketika Anda ingin mengetahui bagaimana kinerja situs web Anda. data yang tepat mengenai referensi situs Anda. Ini juga memungkinkan Anda untuk lihat hasilnya tergantung pada kueri yang Anda gunakan. Hal ini membuatnya lebih mudah untuk mendeteksi kanibalisasi.

Memeriksa tautan dengan Screaming Frog

Screaming Frog memungkinkan Anda periksa hingga 500 tautan dalam versi gratisnya. Alat ini membantu Anda melakukan perayapan lengkap halaman web Anda dengan cepat. Untuk melakukan ini, Anda perlu memasukkan URL yang ingin Anda analisis. Tindakan ini akan menyoroti elemen berulang pada platform Anda seperti :

Judul halaman
Tag alt
Judul H1 dan H2
Metadeskripsi

Dalam hal pengulangan teks, Screaming Frog memberi Anda informasi tentang tingkat kejenuhan yang sama. Dengan cara ini, Anda dapat dengan mudah mendeteksi halaman yang teksnya mungkin saling berkanibalisme.

Bagaimana masalah kanibalisasi dapat diatasi?

Sudahkah Anda mengidentifikasi kanibalisasi pada halaman situs web Anda? Anda bisa memperbaiki situasi ini dengan strategi-strategi ini.

Menggabungkan teks Anda

Jika Anda memiliki halaman yang saling berkanibalisme, Anda bisa menggabungkannya untuk menyelesaikan masalah. Menggabungkan beberapa halaman menjadi satu halaman memungkinkan Anda untuk memperkaya konten Anda. Hasilnya, halaman Anda akan mendapatkan keuntungan dari relevansi yang lebih besar. Hal ini bagus untuk reputasi situs web Anda.

Dengan menggabungkan teks pada halaman yang ditandai dengan kanibalisasi, Anda dapat juga menghapus konten duplikat. Teknik ini sangat penting ketika Anda memiliki beberapa halaman berbeda yang bersaing untuk kata kunci yang sama.

Tugas ini tidak terlalu sulit bila Anda memiliki halaman utama dengan tautan yang mengarahkan ke halaman yang sesuai dengan kueri yang sama. Hal yang sama berlaku ketika tidak ada halaman yang menyebabkan kanibalisasi yang menonjol dari yang lain. Jadi, yang perlu Anda lakukan adalah membuat beberapa 301 pengalihan dari halaman yang kurang relevan. Akan tetapi, teknik ini membutuhkan kehati-hatian. Teknik ini berisiko merusak SEO Anda jika Anda menggunakannya secara menyeluruh.

Selain itu, Anda dapat mengerjakan ulang teks dari halaman tertentu sehingga menjadi relevan untuk kata kunci lainnya. Bahkan, Anda bisa menawarkan beberapa teks yang berbeda untuk tema yang sama. Untuk melakukan ini, yang perlu Anda lakukan adalah menentukan berbagai kemungkinan sub-tema.

Menghapus teks atau indeks tertentu

Dalam beberapa kasus, halaman di situs web yang berbagi konten yang sama tidak memiliki kemampuan yang sama untuk mendatangkan lalu lintas. Sebagai hasilnya, Anda dapat hapus yang berkinerja kurang baik. Hal ini akan memungkinkan Anda untuk mengontrol kanibalisasi. Jika Anda memilih solusi ini, nyatakan halaman yang kontennya telah Anda hapus sebagai halaman 410 Hilang. Dengan cara ini, Anda mempertahankan pengalaman pengguna bagi pengguna Internet.

Tentang de-indeksasiTetapi jika Anda ingin menyimpan halaman tertentu karena satu dan lain hal, ini merupakan solusi yang baik. Sekaligus menghindari kanibalisasi.

Tunjukkan halaman utama menggunakan tag kanonik

Jika Anda tidak memiliki opsi untuk menghapus halaman yang menyebabkan kanibalisasi, Anda dapat beralih ke tag kanonik. Metode ini melibatkan pemberitahuan kepada algoritme mesin pencari tentang URL utama. Metode ini juga memungkinkan Anda untuk memastikan bahwa sinyal peringkat sesuai dengan URL utama. halaman kanonik yang bagus. Selain itu, tag kanonik sering kali sangat penting untuk situs e-commerce yang memiliki beberapa URL untuk satu halaman. Di sisi lain, Anda harus menghindari penggunaan metode ini untuk produksi yang tidak memiliki kemiripan apa pun. Ini mungkin tidak memperhitungkannya.

Tinjau struktur situs Anda

Jika situs web yang tidak terorganisir dengan baik yang menyebabkan kanibalisasi, coba lihat lagi. struktur platform. Jadi, Anda tidak punya pilihan lain selain mengatur ulang halaman Anda. Lakukan hal ini sedemikian rupa sehingga struktur baru memungkinkan platform kueri untuk memahami struktur pohon dari situs Anda. Sering kali penting untuk memperbarui judul untuk mencapai konsistensi yang lebih baik.

Pada saat yang sama, Anda harus tinjau kembali struktur jaringan internal dari platform Anda. Tujuannya adalah untuk menunjukkan kepada platform kueri URL mana yang harus diberi penonjolan yang lebih besar. Oleh karena itu, Anda perlu membuat tautan internal satu arah untuk teks dengan relevansi yang lebih rendah. Tautan ini harus mengarah ke halaman yang ingin Anda posisikan. Perhatikan juga bahwa tautan internal harus memiliki teks jangkar yang sama, meskipun mengarah ke halaman yang berbeda.

Periksa hasil dari tindakan dekannibalisasi Anda

Jika Anda menerapkan teknik dekannibalisasi SEO dengan benar, Anda akan melihat hasil dari tindakan Anda dalam waktu dua minggu. Rentang waktu ini bervariasi sesuai dengan perayapan yang dilakukan Google pada situs web Anda. Hilangnya kanibalisasi SEO berarti peningkatan dan penurunan jumlah pengunjung ke situs web Anda. variasi posisi halaman yang kuat di SERP. Anda juga harus mencatat bahwa halaman yang lemah tidak lagi muncul dalam proposal situs kueri.

Sangat menarik untuk memantau halaman yang menyebabkan kanibalisasi melalui Konsol Pencarian. Hal ini akan memungkinkan Anda untuk menganalisis hasil pencarian dengan mudah. Selain itu, jangan lalai untuk memantau posisi halaman Anda.

Bagaimana Anda bisa menghindari kanibalisasi halaman dan teks Anda?

Kanibalisasi merugikan SEO Anda. Namun, hal ini dapat dihindari dengan mengambil beberapa langkah yang relatif sederhana.

Pilih kata kunci Anda dengan hati-hati

Pemilihan kata kunci untuk teks Anda sangat penting untuk referensi alami dari situs Anda. Setiap halaman Anda harus dioptimalkan untuk kata kunci tertentu. Namun, hindari melanggar kata kunci dari teks lain. Untuk mencapai hal ini, Anda perlu melanjutkan langkah demi langkah. Hal pertama yang pertama, menganalisis kata kunci yang sudah Anda miliki. Kemudian buatlah daftar istilah yang Anda anggap relevan dan terkait dengan aktivitas perusahaan Anda. Anda kemudian dapat mendedikasikan setiap kata kunci untuk setiap halaman, sambil menghindari duplikasi.

Untuk menghindari pengulangan kata kunci atau ekspresi yang sama beberapa kali, Anda dapat membuat tabel Excel. Tabel ini harus menyertakan semua kata kunci dengan semua URL di situs Anda. Hal ini akan mengurangi risiko duplikasi. Jika Anda berencana untuk meliput subjek yang terkait dengan yang sudah Anda terbitkan, cukup periksa file Anda. Dengan cara ini, Anda akan dapat dengan mudah menentukan strategi terbaik untuk situs Anda. menulis konten baru Anda.

Selain itu, Anda harus memastikan bahwa halaman judul dan halaman sub-judul hanya menargetkan ekspresi umum. Halaman produk harus dioptimalkan dengan nama produk tertentu.

Pastikan setiap bagian dari konten adalah unik

Pembuatan konten yang unik untuk setiap kata kunci Anda adalah kunci keberhasilan. nilai tambah untuk seluruh situs Anda. Selain itu, setiap bagian dari konten harus sepenuhnya mencakup kata kunci atau ekspresi yang Anda targetkan. Dengan cara ini, Anda tidak perlu lagi membuat beberapa versi konten untuk memberikan informasi yang lengkap.

Selain itu, memiliki konten yang unik saja tidak cukup untuk mengoptimalkan referensi alami. Anda juga perlu memiliki artikel yang relevan. Ini akan memungkinkan Anda untuk memberikan informasi yang akurat kepada audiens Anda yang memenuhi harapan mereka. Untuk membantu Anda dalam mencari teks yang relevan, Anda dapat menggunakan alat pengoptimalan SEO. Platform ini memberi Anda akses ke daftar bidang semantik kata kunci.

Mempertimbangkan niat pencarian pengguna Internet

Tujuan utama menulis konten adalah untuk menanggapi pertanyaan target pelanggan Anda. Ketika peselancar web membuat pertanyaan, mereka dipandu oleh ide dan pesan. permintaan yang tepats. Permintaan ini bervariasi sesuai dengan pencarian informasi atau keinginan untuk membeli. Akibatnya, ada empat jenis tujuan penelitianyaitu:

Tujuan penelitian informasi. Ini memandu pengguna Internet yang menginginkan informasi tentang layanan atau produk tertentu.
Tujuan penelitian pengambilan keputusan. Hal ini terjadi ketika pengguna web sudah berada dalam proses pembelian. Tujuan dari niat ini adalah agar konsumen membuat keputusan.
Tujuan penelitian transaksional. Hal ini memungkinkan pengguna Internet untuk membandingkan produk atau layanan sebelum melakukan pembelian.
Maksud pencarian navigasi. Ini ditujukan untuk pengguna Internet yang ingin mengunjungi lokasi tertentu.

Bagaimana Anda bisa yakin bahwa konten Anda akan memenuhi persyaratan audiens target Anda? Anda dapat menggunakan Google dan mengetikkan kueri yang Anda pilih ke dalam bilah pencarian. Kemudian analisis hasil yang Anda dapatkan.

Melakukan audit SEO secara rutin

Anda dapat mengurangi risiko kanibalisasi SEO dengan melakukan audit rutin terhadap situs Anda. Hal ini meliputi analisis mendalam tentang kata kunci Anda dan studi tentang posisi halaman web Anda. Audit ini akan memungkinkan Anda untuk dengan cepat mengidentifikasi halaman yang berisiko mengalami kanibalisasi. Data yang Anda kumpulkan juga akan membantu Anda untuk mengimplementasikan rencana aksi diadaptasi. Hal ini untuk memperbaiki masalah apa pun sebelum masalah tersebut merusak peringkat Anda di hasil mesin pencari.