Cannibalizzazione SEO: comprenderla ed evitarla per le vostre pagine e contenuti

La SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, è un gruppo di tecniche volte a ottimizzare la visibilità di un sito su Internet. Ciò significa che le pagine web appaiono in cima ai risultati di ricerca. ricerca per parola chiave. Questo è l'obiettivo principale delle piattaforme online. Infatti, quando una pagina appare tra le prime proposte, attira facilmente gli utenti di Internet. 

L'ottimizzazione per i motori di ricerca non è un'impresa da poco. Per di più, è possibile che diverse pagine dello stesso sito sono posizionati sulle stesse parole chiave. Di conseguenza, le prestazioni di ciascuna pagina si riducono. Questo fenomeno è noto come "cannibalizzazione SEO". Concentratevi su questa situazione, che potrebbe vanificare i vostri sforzi SEO.

Che cos'è la cannibalizzazione nella SEO?

La cannibalizzazione è un fenomeno comune. Tuttavia, i suoi contorni sono ancora poco chiari per alcuni professionisti. È importante definirlo per poter meglio comprendere l'impatto che può avere sulla referenziazione di una pagina.

La definizione di cannibalizzazione SEO

La cannibalizzazione si verifica quando diverse pagine di un sito web mirano alle stesse parole chiave. Possono anche essere le stesse frasi chiave. È comune tra le piattaforme più grandi, che hanno un grande volume di testi. Può riguardare anche i siti di nicchia che si limitano ad argomenti specifici.

Il risultato è la cannibalizzazione, parole chiave ricorrenti che compare quando i testi trattano argomenti correlati. Ad esempio, avete un sito web in cui offrite servizi di noleggio auto. La cannibalizzazione si verifica quando state lavorando su due o più pagine della vostra piattaforma sulla stessa parola chiave "noleggio auto". Lo stesso vale per d'altre varianti di questa parola chiave come "noleggiare un'auto". 

Ad esempio, quando un utente di Internet effettua una richiesta su Google utilizzando la parola chiave "noleggio auto", vengono visualizzati diversi dei seguenti motori di ricerca le vostre pagine si distingueranno nelle SERP. Questo può sembrare un aspetto positivo per la vostra visibilità online, ma non è così. Infatti, la cannibalizzazione riduce notevolmente le prestazioni del vostro sito in diversi modi. 

L'impatto della cannibalizzazione SEO 

Quando diverse pagine del vostro sito web sono destinate alla stessa richiesta, i motori di ricerca non sono in grado di stabilire quale debba apparire per prima. In questo caso, può accadere che il motore di ricerca scelga il contenuto che appare più pertinente alla richiesta. più rilevanti per la parola chiave. A scapito di altre pagine. Tuttavia, è possibile che la pagina evidenziata non sia la più rilevante per la vostra attività. Gli utenti di Internet accederanno quindi a contenuti che non corrispondono a ciò che stanno cercando. Il risultato è che si genera meno fatturato. Vi potenziali clienti finiscono su una pagina di presentazione invece che su una pagina di transazione. 

Inoltre, il La cannibalizzazione riduce le prestazioni di ogni pagina. L'effetto è quello di dividere i segnali di rilevanza tra più testi. Segnali che normalmente dovrebbero essere concentrati su un'unica pagina. Di conseguenza, le pagine più rilevanti dei vostri concorrenti supereranno le vostre nelle SERP. 

Si noti inoltre che la cannibalizzazione danneggia la reputazione della vostra piattaforma di presenza online. Gli utenti di Internet tendono a mettere in discussione i siti con articoli sullo stesso argomento. Di conseguenza, non esitano a reindirizzarsi verso altre piattaforme. Questo aumenta inevitabilmente il vostro frequenza di rimbalzo. 

Le differenze tra cannibalizzazione e contenuti duplicati 

La cannibalizzazione è spesso confuso con contenuti duplicati. Tuttavia, si tratta di due fenomeni diversi. La cannibalizzazione si verifica quando diversi testi del vostro sito web sono posizionati su un unico stessa parola chiave. I contenuti duplicati si verificano quando due pagine hanno lo stesso contenuto. Questo è sancito da Google. 

Ciononostante, la cannibalizzazione e i contenuti duplicati possono avere gli stessi effetti dannosi sulla SEO del vostro sito. Nella maggior parte dei casi, Google penalizzerà la pagina che volete mettere in evidenza nella SERP. Questa pagina potrebbe anche essere cannibalizzata da un altro vostro articolo. 

Si noti che, anche se si adottano tutte le misure necessarie per creare testi unici, il testo i rischi di cannibalizzazione permangono. Molti proprietari di piattaforme online sono vittime inconsapevoli di questa situazione. Tuttavia, alcune piattaforme vedono la cannibalizzazione un modo per aumentare il tasso di clic. Sperano di respingere i loro concorrenti facendo in modo che molti dei loro contenuti appaiano nella SERP. Questa strategia è sconsigliata perché Gli algoritmi di Google sono complessi.

Quali fattori favoriscono la cannibalizzazione? 

Sono poche le piattaforme Internet che si dedicano deliberatamente alla cannibalizzazione. Tuttavia, ci sono alcuni fattori che incoraggiano questo fenomeno. 

Articoli duplicati

Molto spesso, la creazione di testi simili è alla base della cannibalizzazione. Alcuni marketer scelgono di lavorare su più pagine per la stessa parola chiave. L'obiettivo è aumentare la visibilità del sito. Il loro ragionamento è semplice: più pagine trattano lo stesso tema, più appariranno nei risultati di ricerca. 

In altri casi, la cannibalizzazione avviene a causa di errori tecnici come : 

• Cattiva gestione degli URL.
• Filtri della pagina di indicizzazione.
• Contenuto duplicato a causa della duplicazione della versione HTTPS e della versione http.

Qualunque sia il fattore che ha portato alla cannibalizzazione, il risultato rimane lo stesso: la piattaforme di interrogazione confuse. 

Difetti nell'organizzazione di titoli e tag

Se avete un sito di e-commerce, dovete assicurarvi di organizzare la vostra pagine sezionali con delimitazione ottimale. Altrimenti si rischia di ritrovarsi con pagine che si cannibalizzano a vicenda. Questa organizzazione dovrebbe estendersi anche a Tag Titolo e Hn che sono presenti nelle vostre pagine. Ogni tag deve essere pertinente. Come promemoria, la concorrenza sulla stessa parola chiave tra due pagine uniche porta alla cannibalizzazione. 

Ripetizione di parole chiave simili

Nell'impostare la vostra strategia di contenuti, evitate di esagerare variazioni delle parole chiave principali. In effetti, ripetere parole chiave simili su pagine diverse non porta alcun beneficio SEO. Al contrario, favorisce la cannibalizzazione SEO. Ad esempio, non è necessario ottimizzare diverse pagine del vostro sito web per le parole chiave "rent a car" e "car rental". 

Come si individua la cannibalizzazione SEO?

State notando che le vostre produzioni non generano il traffico sperato? Pensate di verificare se si tratta di un problema di cannibalizzazione. Esistono diverse tecniche per individuare questa situazione. 

Verifica sul motore di ricerca Google

Questo motore di ricerca consente di eseguire diversi comandi per individuare la cannibalizzazione SEO. Tutto ciò che dovete fare è inserire la richiesta nella barra dedicata. In seguito, vi fornirà un elenco di risultati corrispondenti alla parola chiave che avete utilizzato. Ora tutto ciò che dovete fare è analizzare queste proposte. Se notate che due delle vostre URL sono posizionate una sopra l'altra, è in atto una cannibalizzazione. 

È inoltre possibile utilizzare il comando "site per individuare eventuali cannibalizzazioni SEO. Google consente di vedere gli URL del vostro dominio che sono indicizzati per ciascuna query. A tal fine, inserire "sito: lenomdevotresite + parola chiave" nella barra di ricerca. Controllate regolarmente l'elenco delle parole chiave utilizzate nel vostro sito. 

Utilizzo di Google Search Console

Il vostro sito web è collegato a Google Search Console? Se è così, potete facilmente individuare il problema della cannibalizzazione. Questo strumento consente di accedere a una serie di informazioni sulla visibilità, traffico e posizione del vostro sito web. In questo modo è possibile scoprire esattamente per quali query si posizionano le vostre produzioni.

Per verificare se è in atto una cannibalizzazione, è sufficiente navigare nella sezione "Performance". Questi dati consentono di individuare le query che hanno generato il maggior numero di clic per le vostre pagine. Facendo clic su "Query", è possibile controllare le richieste di vostra scelta. 

La scheda "pagine" fornisce un elenco di URL per ogni query e le relative statistiche. Se si nota che più URL sono associati alla stessa richiestaC'è la cannibalizzazione delle parole chiave.

Utilizzo di SEObserver 

SEObserver è uno strumento completo che vi aiuta a implementare la vostra strategia SEO. Sarà prezioso quando vorrete sapere come si sta comportando il vostro sito web. dati precisi sul riferimento del vostro sito. Consente inoltre di vedere i risultati a seconda delle query utilizzate. In questo modo è più facile individuare la cannibalizzazione.  

Controllo dei collegamenti con Screaming Frog

Screaming Frog vi permette di controllare fino a 500 link nella sua versione gratuita. Questo strumento consente di eseguire rapidamente un crawl completo della pagina web. Per farlo, è necessario inserire l'URL che si desidera analizzare. Questa azione evidenzierà gli elementi ripetitivi della piattaforma, come ad esempio : 

• Titoli delle pagine
• Tag Alt
• Titoli H1 e H2
• Metadescrizioni

Quando si parla di ripetizione del testo, Screaming Frog fornisce informazioni sulla simile grado di saturazione. In questo modo, è possibile individuare facilmente le pagine i cui testi possono cannibalizzarsi a vicenda. 

Come si possono risolvere i problemi di cannibalizzazione? 

Avete individuato una cannibalizzazione nelle pagine del vostro sito web? Potete porre rimedio alla situazione con queste strategie. 

Unire i testi 

Se avete pagine che si cannibalizzano a vicenda, potete unirle per risolvere il problema. Il consolidamento di più pagine in una sola consente di arricchire i contenuti. Di conseguenza, le vostre pagine beneficeranno di maggiore rilevanza. Il che è positivo per la reputazione del vostro sito web. 

Unendo i testi delle pagine segnate dalla cannibalizzazione, è possibile rimuovere anche i contenuti duplicati. Questa tecnica è particolarmente importante quando ci sono diverse pagine in competizione per la stessa parola chiave. 

Il compito è meno arduo quando si ha a disposizione un pagina principale con i link che reindirizzano a pagine corrispondenti alla stessa query. Lo stesso vale quando nessuna delle pagine che causano la cannibalizzazione si distingue dalle altre. Quindi, tutto quello che dovete fare è creare delle Reindirizzamenti 301 dalla pagina meno rilevante. Tuttavia, questa tecnica richiede molta attenzione. Rischia di danneggiare la vostra SEO se la utilizzate in modo generalizzato.

Inoltre, è possibile rielaborare i testi di alcune pagine in modo che diventino rilevanti per altre parole chiave. Infatti, è possibile offrire diversi testi per lo stesso tema. Per farlo, è sufficiente determinare la corretta diversi possibili sottotemi.

Cancellare determinati testi o indici

In alcuni casi, le pagine di un sito web che condividono lo stesso contenuto non hanno la stessa capacità di portare traffico. Di conseguenza, è possibile eliminare quelli che hanno prestazioni inferiori. Questo vi permetterà di controllare la cannibalizzazione. Se optate per questa soluzione, dichiarate le pagine il cui contenuto è stato rimosso come pagina 410 Andata. In questo modo, si preserva l'esperienza d'uso degli utenti di Internet. 

Riguardo a deindicizzazioneMa se si desidera mantenere alcune pagine per un motivo o per l'altro, è una buona soluzione. Il tutto evitando la cannibalizzazione. 

Indicare la pagina principale utilizzando un tag canonico 

Se non avete la possibilità di eliminare le pagine che causano la cannibalizzazione, potete rivolgervi a un tag canonico. Questo metodo consiste nel comunicare agli algoritmi dei motori di ricerca l'URL principale. Inoltre, consente di garantire che i segnali di ranking corrispondano all'URL primario. buona pagina canonica. Inoltre, il tag canonical è spesso essenziale per i siti di e-commerce che hanno diversi URL per una singola pagina. D'altra parte, si dovrebbe evitare di utilizzare questo metodo per le produzioni che non hanno alcuna somiglianza. Potrebbe non tenerne conto.

Rivedere la struttura del sito 

Se è un sito web mal organizzato a causare la cannibalizzazione, date un'altra occhiata. la struttura della piattaforma. Non avete quindi altra scelta che riorganizzare le vostre pagine. Fate in modo che la nuova struttura permetta alle piattaforme di interrogazione di comprendere la struttura ad albero del sito. Spesso è indispensabile aggiornare i titoli per ottenere una maggiore coerenza. 

Allo stesso tempo, è necessario rivedere la struttura del rete interna della propria piattaforma. L'obiettivo è quello di indicare alle piattaforme di interrogazione quali URL devono avere maggiore risalto. È quindi necessario creare link interni unidirezionali per i testi con minore rilevanza. Questi link devono condurre alle pagine che si desidera posizionare. Si noti inoltre che i link interni devono avere lo stesso testo di ancoraggio, anche se puntano a pagine diverse. 

Controllare i risultati delle vostre azioni di decannibalizzazione 

Se applicate correttamente le tecniche di decannibalizzazione SEO, dovreste vedere i risultati delle vostre azioni entro due settimane. Questi tempi variano a seconda del crawl che Google esegue sul vostro sito web. La scomparsa della cannibalizzazione SEO si traduce in un aumento e in una diminuzione del numero di visitatori del vostro sito web. variazione di posizione pagine forti nelle SERP. Si noti inoltre che la pagina debole non compare più nelle proposte dei siti di query. 

È interessante monitorare le pagine che hanno provocato la cannibalizzazione tramite Search Console. Questo vi permetterà di analizzare facilmente i risultati della ricerca. Inoltre, non trascurate di monitorare il posizionamento della vostra pagina.

Come potete evitare la cannibalizzazione delle vostre pagine e dei vostri testi?

La cannibalizzazione è dannosa per la SEO. Tuttavia, è possibile evitarla adottando alcune misure relativamente semplici. 

Scegliete con cura le parole chiave

La scelta delle parole chiave per i vostri testi è di vitale importanza per la referenziazione naturale del vostro sito. Ogni pagina deve essere ottimizzata per una parola chiave specifica. Tuttavia, evitate di invadere le parole chiave di altri testi. Per ottenere questo risultato, è necessario procedere per gradi. Prima di tutto, analizzare le parole chiave che già possedete. Quindi stilate un elenco di termini che ritenete rilevanti e che sono legati all'attività della vostra azienda. Potete quindi dedicare ogni parola chiave a ciascuna pagina, evitando le duplicazioni. 

Per evitare di ripetere più volte la stessa parola chiave o la stessa espressione, è possibile creare una tabella Excel. Questa tabella dovrebbe includere tutte le parole chiave con tutti gli URL del vostro sito. In questo modo si riduce il rischio di duplicazione. Se avete intenzione di trattare argomenti correlati a quelli che avete già pubblicato, controllate semplicemente il vostro file. In questo modo, sarete in grado di determinare facilmente la strategia migliore per il vostro sito. scrivere i nuovi contenuti. 

Inoltre, è necessario assicurarsi che le pagine di intestazione e le pagine di sotto-intestazione si rivolgano solo a espressioni generiche. Le pagine dei prodotti devono essere ottimizzate con il nome di un prodotto specifico.

Assicuratevi che ogni contenuto sia unico 

La creazione di contenuti unici per ogni parola chiave è la chiave del successo. valore aggiunto per l'intero sito. Inoltre, ogni contenuto deve coprire interamente la parola chiave o l'espressione a cui ci si rivolge. In questo modo, non sarà più necessario creare diverse versioni di un contenuto per fornire informazioni complete. 

Inoltre, non basta avere contenuti unici per ottimizzare il referenziamento naturale. È necessario anche disporre di articoli pertinenti. Questo vi permetterà di fornire al pubblico informazioni accurate che soddisfino le loro aspettative. Per aiutarvi nella ricerca di testi pertinenti, potete utilizzare gli strumenti di ottimizzazione SEO. Queste piattaforme consentono di accedere a un elenco del campo semantico di una parola chiave. 

Tenere conto delle intenzioni di ricerca degli utenti di Internet

L'obiettivo principale della scrittura di contenuti è quello di rispondere alle domande dei clienti target. Quando un navigatore fa una richiesta, è guidato da un'idea e da un messaggio. richiesta precisas. Questa richiesta varia a seconda della ricerca di informazioni o del desiderio di acquistare. Di conseguenza, ci sono quattro tipi di intenzioni di ricercacioè :

• Intenzione di ricerca di informazioni. Guida gli utenti di Internet che desiderano informazioni su un particolare servizio o prodotto. 
• Intenzione di ricerca sul processo decisionale. Si verifica quando l'utente del web si trova già nel processo di acquisto. L'obiettivo di questa intenzione è che il consumatore prenda una decisione.
• Intenzione di ricerca transazionale. Consente agli utenti di Internet di confrontare prodotti o servizi prima di effettuare un acquisto. 
• Intenzione di ricerca navigazionale. Si rivolge agli utenti di Internet che desiderano visitare una località specifica.

Come potete essere sicuri che i vostri contenuti soddisfino le esigenze del vostro pubblico di riferimento? Potete usare Google e digitare la domanda che avete scelto nella barra di ricerca. Quindi analizzate i risultati ottenuti. 

Effettuare un audit SEO regolare 

Potete ridurre il rischio di cannibalizzazione SEO effettuando un audit regolare del vostro sito. Questo comporta analisi approfondita delle vostre parole chiave e uno studio del posizionamento delle vostre pagine web. Questo audit vi permetterà di individuare rapidamente le pagine a rischio di cannibalizzazione. I dati raccolti vi aiuteranno anche a attuare un piano d'azione adattato. Questo per correggere eventuali problemi prima che danneggino il vostro posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.