SEO kanibalizasyonu: Sayfalarınız ve İçeriğiniz için bunu anlama ve önleme

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, bir sitenin İnternet üzerindeki görünürlüğünü optimize etmek için tasarlanmış bir grup tekniktir. Bu, web sayfalarının arama sonuçlarının en üstünde görünmesi anlamına gelir. anahtar kelimeye göre arama. Bu, çevrimiçi platformların ana hedefidir. Gerçekten de, bir sayfa ilk teklifler arasında göründüğünde, İnternet kullanıcılarını kolayca çeker.

Arama motoru optimizasyonu hiç de kolay bir iş değildir. Dahası, aynı sitedeki birden fazla sayfanın aynı anahtar kelimeler üzerinde konumlandırılır. Sonuç olarak, her sayfanın performansı düşer. Bu durum "SEO yamyamlığı" olarak bilinir. SEO çabalarınızı boşa çıkarabilecek bu duruma odaklanın.

SEO'da kanibalizasyon nedir?

Kanibalizasyon yaygın bir olgudur. Bununla birlikte, bazı profesyoneller için sınırları hala belirsizdir. Daha iyi tanımlanabilmesi için tanımlanması önemlidir. yaratabileceği etkiyi anlamak bir sayfanın referans gösterilmesinde.

SEO kanibalizasyonunun tanımı

Yamyamlaşma şu durumlarda meydana gelir Bir web sitesindeki birkaç sayfa aynı anahtar kelimeleri hedefler. Bunlar aynı anahtar ifadeler de olabilir. Büyük hacimli metinlere sahip en büyük platformlar arasında yaygındır. Kendilerini belirli konularla sınırlayan niş siteleri de etkileyebilir.

Sonuç yamyamlıktır, yinelenen anahtar kelimeler Metinler birbiriyle ilişkili konuları ele aldığında ortaya çıkar. Örneğin, araba kiralama hizmetleri sunduğunuz bir web siteniz var. Yamyamlaşma şu durumlarda meydana gelir platformunuzun iki veya daha fazla sayfasında aynı anahtar kelime üzerinde çalışıyorsanız "araba kiralama". Aynı durum aşağıdakiler için de geçerlidir d'bu anahtar kelimenin diğer varyantları "Araba kiralamak" gibi.

Örneğin, bir İnternet kullanıcısı Google'da "araba kiralama" anahtar kelimesini kullanarak bir talepte bulunduğunda, aşağıdaki arama motorlarından birkaçı görüntülenir sayfalarınız SERP'lerde öne çıkacaktır. Bu, çevrimiçi görünürlüğünüz için iyi bir şey gibi görünebilir, ancak öyle değildir. Aslında kanibalizasyon, sitenizin performansını çeşitli şekillerde önemli ölçüde düşürür.

SEO kanibalizasyonunun etkisi

Web sitenizdeki birkaç sayfa aynı isteği hedeflediğinde, arama motorları hangisinin önce görünmesi gerektiğini belirleyemez. Bu durumda, arama motorunun sorguyla en alakalı görünen içeriği seçmesi söz konusu olabilir. anahtar kelimeyle en alakalı. Diğer sayfaların aleyhine. Ancak, vurgulanan sayfanın işletmenizle en alakalı sayfa olmaması mümkündür. İnternet kullanıcıları bu nedenle aradıklarına karşılık gelmeyen içeriğe erişeceklerdir. Bunun sonucu şudur daha az ciro yaratırsınız. VPotansiyel müşteriler bir işlem sayfası yerine bir sunum sayfasına gelir.

Daha da ötesi kanibalizasyon performansı düşürür her sayfanın. Bunun etkisi, alaka düzeyi sinyallerini birkaç metin arasında bölmektir. Normalde tek bir sayfada yoğunlaşması gereken sinyaller. Sonuç olarak, rakiplerinizin daha alakalı sayfalarının her biri SERP'lerde sizinkileri geçecektir.

Ayrıca yamyamlaştırmanın çevrimiçi varlık platformunuzun itibarına zarar verir. İnternet kullanıcıları aynı konuda makaleler içeren siteleri sorgulama eğilimindedir. Sonuç olarak kendilerini başka platformlara yönlendirmekten çekinmiyorlar. Bu da kaçınılmaz olarak sizin hemen çıkma oranı.

Cannibalisation ve kopya içerik arasındaki farklar

Yamyamlaştırma genellikle ile karıştırıldı yinelenen içerik. Ancak bunlar iki farklı olgudur. Yamyamlık, web sitenizdeki birkaç metnin tek bir metin üzerinde konumlandırılmasıyla oluşur. aynı anahtar kelime. Yinelenen içerik şu durumlarda oluşur iki sayfanın aynı içeriğe sahip olması. Bu, Google tarafından onaylanmıştır.

Buna rağmen, kanibalizasyon ve kopya içerik sitenizin SEO'su üzerinde aynı zararlı etkilere sahip olabilir. Çoğu durumda Google, SERP'te vurgulamak istediğiniz sayfayı cezalandıracaktır. Bu sayfa da başka bir makaleniz tarafından yamyamlaştırılabilir.

Benzersiz metinler oluşturmak için gerekli tüm adımları atsanız bile kanibalizasyon riskleri devam ediyor. Birçok online platform sahibi farkında olmadan bu durumun kurbanı oluyor. Ancak, bazı platformlar yamyamlaşmayı görüyor tıklama oranını artırmanın bir yolu. İçeriklerinden birkaçının SERP'te görünmesini sağlayarak rakiplerini püskürtmeyi umuyorlar. Bu strateji tavsiye edilmez çünkü Google'ın algoritmaları karmaşıktır.

Yamyamlaşmayı teşvik eden faktörler nelerdir?

Çok az internet platformu kasıtlı olarak yamyamlık yapmaktadır. Ancak, bunun gerçekleşmesini teşvik eden bazı faktörler vardır.

Mükerrer makaleler

Çok sık, benzer metinlerin oluşturulması yamyamlaşmanın temelinde yatar. Bazı pazarlamacılar aynı anahtar kelime için birkaç sayfa üzerinde çalışmayı tercih eder. Amaç sitenin görünürlüğünü artırmaktır. Gerekçeleri basittir: Aynı temayı ele alan ne kadar çok sayfa olursa, arama sonuçlarında o kadar çok görüneceklerdir.

Diğer durumlarda, kanibalizasyon aşağıdaki gibi teknik hataların bir sonucu olarak ortaya çıkar:

Kötü URL yönetimi.
İndeksleme sayfası filtreleri.
HTTPS sürümünün ve http sürümünün çoğaltılması nedeniyle yinelenen içerik.

Yamyamlaşmaya yol açan faktör ne olursa olsun, sonuç aynı kalmaktadır: kafa karıştırıcı sorgu platformları.

Başlıkların ve etiketlerin düzenlenmesindeki kusurlar

Bir e-ticaret siteniz varsa, e-ticaret sitenizi düzenlediğinizden emin olmanız gerekir. optimum sınırlandırmaya sahip kesit sayfaları. Aksi takdirde, birbirini yamyamlaştıran sayfalarla karşılaşma riskiniz vardır. Bu organizasyon aşağıdakileri de kapsamalıdır Başlık ve Hn etiketleri sayfalarınızda mevcut olan. Her etiket alakalı olmalıdır. Bir hatırlatma olarak, iki benzersiz sayfa arasında aynı anahtar kelime üzerinde rekabet yamyamlığa yol açar.

Benzer anahtar kelimelerin tekrarı

İçerik stratejinizi uygularken aşırıya kaçmaktan kaçının ana anahtar kelimelerin varyasyonları. Aslında, benzer anahtar kelimeleri farklı sayfalarda tekrarlamak herhangi bir SEO faydası sağlamaz. Aksine, SEO yamyamlığını teşvik eder. Örneğin, web sitenizdeki birkaç sayfayı "rent a car" ve "car rental" anahtar kelimeleri için optimize etmenize gerek yoktur.

SEO yamyamlığını nasıl tespit edersiniz?

Üretimlerinizin umduğunuz trafiği yaratmadığını mı fark ediyorsunuz? Bunun bir kanibalizasyon sorunu olup olmadığını kontrol etmeyi düşünün. Bu durumu tespit etmek için kullanabileceğiniz çeşitli teknikler var.

Google arama motorunda doğrulama

Bu arama motoru, SEO yamyamlığını tespit etmek için çeşitli komutlar uygulamanıza olanak tanır. Tek yapmanız gereken talebinizi özel çubuğa girin. Daha sonra size kullandığınız anahtar kelimeye karşılık gelen sonuçların bir listesini sunar. Şimdi tek yapmanız gereken bu teklifleri analiz edin. URL'lerinizden ikisinin üst üste konumlandırıldığını fark ederseniz, yamyamlık söz konusudur.

Ayrıca şunları da yapabilirsiniz "site" komutunu kullanın herhangi bir SEO yamyamlığını tespit etmek için. Google şunları görmenizi sağlar alan adınız için her sorguda dizine eklenen URL'ler. Bunu yapmak için sorgu çubuğuna "site: lenomdevotresite + anahtar kelime" yazın. Sitenizde kullandığınız anahtar kelimelerin listesine bakarak bunu düzenli olarak kontrol edin.

Google Search Console'u Kullanma

Web siteniz şunlara bağlıdır Google Arama Konsolu? Eğer öyleyse, yamyamlaşma sorununa kolayca parmak basabilirsiniz. Bu araç size, ürününüzle ilgili çok sayıda bilgiye erişim sağlar. görünürlük, trafik ve konum web sitenizin. Bu, ürünlerinizin tam olarak hangi sorgular için sıralandığını öğrenebileceğiniz anlamına gelir.

Kanibalizasyonun gerçekleşip gerçekleşmediğini kontrol etmek için "Performans" bölümüne gitmeniz yeterlidir. Bu veriler, sayfalarınız için en çok tıklama oluşturan sorguları belirlemenizi sağlar. "Sorgular "a tıklayarak şunları yapabilirsiniz seçtiğiniz talepleri kontrol edin.

"Sayfalar" sekmesi size her sorgu için URL'lerin bir listesini ve ilgili istatistikleri sunar. Eğer fark ederseniz birkaç URL aynı istekle ilişkilendirilirAnahtar kelime yamyamlığı var.

SEObserver Kullanımı

SEObserver, SEO stratejinizi uygulamanıza yardımcı olacak kapsamlı bir araçtır. Web sitenizin nasıl performans gösterdiğini bilmek istediğinizde paha biçilmez olacaktır. sitenizin referanslandırılmasıyla ilgili kesin veriler. Ayrıca şunları yapmanızı sağlar sonuçları görün kullandığınız sorgulara bağlı olarak değişir. Bu, yamyamlığı tespit etmeyi kolaylaştırır.

Screaming Frog ile bağlantıları kontrol etme

Screaming Frog size şunları sağlar 500 bağlantıya kadar kontrol edin ücretsiz sürümünde. Bu araç, web sayfanızın tam bir taramasını hızlı bir şekilde gerçekleştirmenize yardımcı olur. Bunu yapmak için, analiz etmek istediğiniz URL'yi girmeniz gerekir. Bu işlem, platformunuzdaki tekrarlayan öğeleri vurgulayacaktır:

Sayfa başlıkları
Alt etiketler
H1 ve H2 başlıkları
Metadescriptions

Metin tekrarı söz konusu olduğunda, Screaming Frog size şu konularda bilgi verir benzer doygunluk derecesi. Bu şekilde, metinleri birbirini yamyamlaştırabilecek sayfaları kolayca tespit edebilirsiniz.

Kanibalizasyon sorunları nasıl çözülebilir?

Web sitenizin sayfalarında yamyamlık tespit ettiniz mi? Bu stratejilerle durumu düzeltebilirsiniz.

Metinlerinizi birleştirme

Birbirini yiyen sayfalarınız varsa, sorunu çözmek için bunları birleştirebilirsiniz. Birkaç sayfayı tek bir sayfada birleştirmek içeriğinizi zenginleştirmenizi sağlar. Sonuç olarak, sayfalarınız şunlardan faydalanacaktır daha fazla alaka. Bu da web sitenizin itibarı için iyidir.

Yamyamlaştırma ile işaretlenmiş sayfalardaki metinleri birleştirerek şunları yapabilirsiniz ayrıca yinelenen içeriği kaldırın. Bu teknik, aynı anahtar kelime için rekabet eden birkaç farklı sayfanız olduğunda özellikle önemlidir.

Bu görev, elinizde bir bağlantıları içeren ana sayfa aynı sorguya karşılık gelen sayfalara yönlendirir. Aynı durum, yamyamlığa neden olan sayfalardan hiçbiri diğerlerinden farklı olmadığında da geçerlidir. Yani tek yapmanız gereken bazı 301 yönlendirmeleri daha az alakalı sayfadan. Ancak bu teknik büyük dikkat gerektirir. Genel olarak kullanırsanız SEO'nuza zarar verme riski taşır.

Buna ek olarak, belirli sayfaların metinlerini diğer anahtar kelimelerle alakalı hale gelecek şekilde yeniden işleyebilirsiniz. Aslında, aynı tema için birkaç farklı metin sunabilirsiniz. Bunu yapmak için tek yapmanız gereken doğru anahtar kelimeleri belirlemektir. çeşitli olası alt temalar.

Belirli metinleri veya dizinleri silme

Bazı durumlarda, bir web sitesinde aynı içeriği paylaşan sayfalar aynı trafik getirme yeteneğine sahip değildir. Sonuç olarak şunları yapabilirsiniz daha az iyi performans gösterenleri çıkarın. Bu, yamyamlığı kontrol etmenizi sağlayacaktır. Bu çözümü tercih ederseniz, içeriğini kaldırdığınız sayfaları sayfa 410 Gitti. Bu şekilde, İnternet kullanıcıları için kullanıcı deneyimini korumuş olursunuz.

Bu konuda endeks kaldırmaAncak belirli sayfaları şu veya bu nedenle saklamak istiyorsanız, bu iyi bir çözümdür. Tüm bunları yaparken yamyamlıktan da kaçınmış olursunuz.

Bir canonical etiketi kullanarak ana sayfayı belirtin

Yamyamlığa neden olan sayfaları silme seçeneğiniz yoksa bir kanonik etiket. Bu yöntem, arama motoru algoritmalarına birincil URL'yi söylemeyi içerir. Ayrıca, sıralama sinyallerinin aşağıdakilere karşılık geldiğinden emin olmanızı sağlar iyi kanonik sayfa. Buna ek olarak, canonical etiketi genellikle tek bir sayfa için birden fazla URL'ye sahip e-ticaret siteleri için gereklidir. Öte yandan, hiçbir benzerliği olmayan üretimler için bu yöntemi kullanmaktan kaçınmalısınız. Bunları dikkate almayabilir.

Sitenizin yapısını gözden geçirin

Kanibalizasyona neden olan kötü düzenlenmiş bir web sitesiyse, başka bir göz atın. platformun yapısı. Bu yüzden sayfalarınızı yeniden düzenlemekten başka seçeneğiniz yok. Bunu öyle bir şekilde yapın ki, yeni yapı sorgu platformlarının ağaç yapısını anlamak sitenizin. Daha fazla tutarlılık elde etmek için başlıkları güncellemek genellikle gereklidir.

Aynı zamanda, şunları da yapmalısınız yapısını gözden geçirin dahili ağ oluşturma platformunuzun. Amaç, sorgu platformlarına hangi URL'lere daha fazla önem verilmesi gerektiğini belirtmektir. Bu nedenle şunları oluşturmanız gerekir metinler için tek yönlü iç bağlantılar daha az alaka düzeyine sahip. Bu bağlantılar konumlandırmak istediğiniz sayfalara yönlendirmelidir. Ayrıca, farklı sayfalara işaret etseler bile iç bağlantıların aynı bağlantı metnine sahip olması gerektiğini unutmayın.

Dekanibalizasyon faaliyetlerinizin sonuçlarını kontrol edin

SEO dekannibalizasyon tekniklerini doğru bir şekilde uygularsanız, eylemlerinizin sonuçlarını iki hafta içinde görmeniz gerekir. Bu zaman çizelgeleri Google'ın web sitenizde gerçekleştirdiği taramaya göre değişir. SEO yamyamlığının ortadan kalkması, web sitenize gelen ziyaretçi sayısında bir artış ve bir azalma anlamına gelir. pozisyon değişimi SERP'lerde güçlü sayfalar. Ayrıca, zayıf sayfanın artık sorgu sitelerinin önerilerinde görünmediğini de unutmamalısınız.

En çok artışa neden olan sayfaları izlemek ilginçtir. Search Console aracılığıyla kanibalizasyon. Bu, arama sonuçlarını kolayca analiz etmenizi sağlayacaktır. Ayrıca, sayfanızın konumlandırmasını izlemeyi de ihmal etmeyin.

Sayfalarınızın ve metinlerinizin yamyamlaşmasını nasıl önleyebilirsiniz?

Yamyamlaşma SEO'nuz için zararlıdır. Ancak, nispeten basit birkaç adım atılarak bu durumdan kaçınılabilir.

Anahtar kelimelerinizi dikkatlice seçin

Metinleriniz için anahtar kelime seçimi aşağıdakiler için hayati önem taşır sitenizin doğal olarak referanslandırılması. Sayfalarınızın her biri belirli bir anahtar kelime için optimize edilmelidir. Ancak, diğer metinlerin anahtar kelimelerine tecavüz etmekten kaçının. Bunu başarmak için adım adım ilerlemeniz gerekir. Her şey sırayla, anahtar kelimeleri analiz edin zaten sahip olduğunuz. Ardından, alakalı olduğunu düşündüğünüz ve şirketinizin faaliyetleriyle bağlantılı olan terimlerin bir listesini yapın. Daha sonra her bir anahtar kelimeyi her bir sayfaya ayırabilir ve yinelemelerden kaçınabilirsiniz.

Aynı anahtar sözcüğü veya ifadeyi birkaç kez tekrarlamaktan kaçınmak için şunları yapabilirsiniz Excel tablosu oluşturma. Bu tablo, sitenizdeki tüm URL'lerle birlikte tüm anahtar kelimeleri içermelidir. Bu, tekrarlama riskini azaltacaktır. Daha önce yayınladıklarınızla ilgili konuları ele almayı planlıyorsanız, dosyanızı kontrol etmeniz yeterlidir. Bu şekilde, siteniz için en iyi stratejiyi kolayca belirleyebileceksiniz. yeni içeriğinizi yazmak.

Ayrıca, başlık sayfalarının ve alt başlık sayfalarının yalnızca genel ifadeleri hedeflediğinden emin olmalısınız. Ürün sayfaları belirli bir ürünün adıyla optimize edilmelidir.

Her bir içerik parçasının benzersiz olduğundan emin olun

Anahtar kelimelerinizin her biri için benzersiz içerik oluşturmak başarının anahtarıdır. tüm siteniz için katma değer. Ayrıca, her bir içerik parçası hedeflediğiniz anahtar kelimeyi veya ifadeyi tam olarak kapsamalıdır. Bu şekilde, eksiksiz bilgi sağlamak için artık bir içerik parçasının birkaç versiyonunu oluşturmanıza gerek kalmaz.

Dahası, benzersiz içeriğe sahip olmak doğal referanslamayı optimize etmek için yeterli değildir. Ayrıca alakalı makalelere de sahip olmanız gerekir. Bu, şunları yapmanızı sağlayacaktır hedef kitlenize doğru bilgi sağlayın beklentilerini karşılayan metinler. İlgili metin arayışınızda size yardımcı olması için SEO optimizasyon araçlarından yararlanabilirsiniz. Bu platformlar, bir anahtar kelimenin semantik alanının bir listesine erişmenizi sağlar.

İnternet kullanıcılarının arama niyetlerini dikkate alın

İçerik yazmanın temel amacı, hedef müşterinizin isteklerine yanıt vermektir. Bir web sörfçüsü bir sorgulama yaptığında, bir fikir ve bir mesaj tarafından yönlendirilir. kesin taleps. Bu talep, bilgi arayışına veya satın alma isteğine göre değişmektedir. Sonuç olarak dört tür araştırma niyetiYani:

Bilgi araştırma niyeti. Belirli bir hizmet veya ürün hakkında bilgi almak isteyen İnternet kullanıcılarına rehberlik eder.
Karar verme araştırma niyeti. Bir web kullanıcısı halihazırda satın alma sürecindeyken ortaya çıkar. Bu niyetin amacı tüketicinin bir karar vermesidir.
İşlemsel araştırma amacı. İnternet kullanıcılarının bir satın alma işlemi yapmadan önce ürün veya hizmetleri karşılaştırmasına olanak tanır.
Navigasyonel arama amacı. Belirli bir yeri ziyaret etmek isteyen İnternet kullanıcılarına yöneliktir.

İçeriğinizin hedef kitlenizin gereksinimlerini karşılayacağından nasıl emin olabilirsiniz? Google'ı kullanabilir ve seçtiğiniz sorguyu arama çubuğuna yazabilirsiniz. Ardından elde ettiğiniz sonuçları analiz edin.

Düzenli bir SEO denetimi gerçekleştirin

Sitenizde düzenli bir denetim gerçekleştirerek SEO yamyamlığı riskini azaltabilirsiniz. Bu şunları içerir anahtar kelimelerinizin derinlemesine analizi ve web sayfalarınızın konumlandırılması üzerine bir çalışma. Bu denetim, yamyamlaşma riski taşıyan sayfaları hızlı bir şekilde belirlemenizi sağlayacaktır. Topladığınız veriler ayrıca şunları yapmanıza yardımcı olacaktır bir eylem planı uygulayın uyarlanmıştır. Bu, arama motoru sonuçlarındaki sıralamanıza zarar vermeden önce herhangi bir sorunu düzeltmek içindir.