Canibalização de SEO: Compreender e evitar a canibalização para as suas páginas e conteúdos

SEO, ou Search Engine Optimisation, é um conjunto de técnicas destinadas a otimizar a visibilidade de um sítio na Internet. Isto significa que as páginas Web aparecem no topo dos resultados da pesquisa. pesquisa por palavra-chave. Este é o principal objetivo das plataformas em linha. Com efeito, quando uma página aparece entre as primeiras propostas, atrai facilmente os utilizadores da Internet. 

A otimização dos motores de busca não é uma tarefa fácil. Além disso, é possível que várias páginas do mesmo sítio estão posicionados nas mesmas palavras-chave. Como resultado, o desempenho de cada página é reduzido. Esta situação é conhecida como "canibalização de SEO". Concentre-se nesta situação, que pode acabar com os seus esforços de SEO.

O que é a canibalização em SEO?

A canibalização é um fenómeno comum. No entanto, os seus contornos ainda não são claros para alguns profissionais. É importante defini-lo para melhor compreender o impacto que pode ter sobre a referenciação de uma página.

A definição de canibalização de SEO

A canibalização ocorre quando várias páginas de um sítio Web visam as mesmas palavras-chave. Também podem ser as mesmas frases-chave. É comum entre as maiores plataformas, que têm um grande volume de textos. Também pode afetar sites de nicho que se limitam a assuntos específicos.

O resultado é a canibalização, palavras-chave recorrentes que aparece quando os textos tratam de assuntos relacionados. Por exemplo, tem um sítio Web no qual oferece serviços de aluguer de automóveis. A canibalização ocorre quando está a trabalhar em duas ou mais páginas da sua plataforma com a mesma palavra-chave "aluguer de automóveis". O mesmo se aplica a d'outras variantes desta palavra-chave como "alugar um carro". 

Por exemplo, quando um utilizador da Internet faz um pedido no Google utilizando a palavra-chave "aluguer de automóveis", são apresentados vários dos seguintes motores de busca as suas páginas destacar-se-ão nas SERPs. Isto pode parecer uma coisa boa para a sua visibilidade online, mas não é. De facto, a canibalização reduz consideravelmente o desempenho do seu sítio de várias formas. 

O impacto da canibalização da SEO 

Quando várias páginas do seu sítio Web visam o mesmo pedido, os motores de busca não conseguem determinar qual deve aparecer primeiro. Neste caso, pode acontecer que o motor de busca escolha o conteúdo que parece ser o mais relevante para a consulta. mais relevantes para a palavra-chave. Em detrimento de outras páginas. No entanto, é possível que a página destacada não seja a mais relevante para a sua atividade. Os utilizadores da Internet acederão assim a conteúdos que não correspondem ao que procuram. O resultado desta situação é que gera menos volume de negócios. Vs nossos potenciais clientes chegam a uma página de apresentação em vez de uma página de transação. 

Para além disso, o a canibalização reduz o desempenho de cada página. O efeito disto é dividir os sinais de relevância entre vários textos. Sinais que normalmente deveriam estar concentrados numa única página. Como resultado, cada uma das páginas mais relevantes dos seus concorrentes ultrapassará a sua nas SERPs. 

Deve também ter-se em conta que a canibalização prejudica a reputação da sua plataforma de presença em linha. Os utilizadores da Internet têm tendência a questionar os sítios com artigos sobre o mesmo assunto. Por conseguinte, não hesitam em redirecionar-se para outras plataformas. Isto aumenta inevitavelmente o seu taxa de ressalto. 

As diferenças entre canibalização e conteúdo duplicado 

A canibalização é frequentemente confundido com conteúdo duplicado. No entanto, trata-se de dois fenómenos diferentes. A canibalização ocorre quando vários textos do seu sítio Web são posicionados num único mesma palavra-chave. O conteúdo duplicado ocorre quando duas páginas têm o mesmo conteúdo. Isto é sancionado pelo Google. 

Apesar disso, a canibalização e o conteúdo duplicado podem ter os mesmos efeitos prejudiciais para a SEO do seu sítio. Na maioria dos casos, o Google penalizará a página que pretende destacar na SERP. Esta página pode também ser canibalizada por outro dos seus artigos. 

Note-se que, mesmo que sejam tomadas todas as medidas necessárias para criar textos únicos, o os riscos de canibalização mantêm-se. Muitos proprietários de plataformas em linha são, sem o saber, vítimas desta situação. No entanto, algumas plataformas vêem a canibalização uma forma de aumentar a taxa de cliques. Esperam repelir os seus concorrentes fazendo com que vários dos seus conteúdos apareçam no SERP. Esta estratégia não é recomendada porque Os algoritmos do Google são complexos.

Que factores favorecem a canibalização? 

Muito poucas plataformas da Internet se dedicam deliberadamente à canibalização. No entanto, há certos factores que favorecem a sua ocorrência. 

Artigos duplicados

Muito frequentemente, a criação de textos semelhantes está na origem da canibalização. Alguns profissionais de marketing optam por trabalhar em várias páginas para a mesma palavra-chave. O objetivo é aumentar a visibilidade do site. O seu raciocínio é simples: quantas mais páginas abordarem o mesmo tema, mais aparecerão nos resultados da pesquisa. 

Noutros casos, a canibalização ocorre em resultado de erros técnicos, tais como : 

• Má gestão do URL.
• Filtros de página de indexação.
• Conteúdo duplicado devido à duplicação da versão HTTPS e da versão http.

Seja qual for o fator que levou à canibalização, o resultado é o mesmo: a plataformas de consulta confusas. 

Falhas na organização dos títulos e das etiquetas

Se tem um sítio de comércio eletrónico, tem de se certificar de que organiza as suas páginas seccionais com delimitação óptima. Caso contrário, corre o risco de acabar com páginas que se canibalizam umas às outras. Esta organização também se deve estender a Etiquetas de título e Hn que estão presentes nas suas páginas. Cada etiqueta deve ser relevante. Lembre-se de que a concorrência pela mesma palavra-chave entre duas páginas únicas leva à canibalização. 

Repetição de palavras-chave semelhantes

Ao implementar a sua estratégia de conteúdos, evite exageros variações das principais palavras-chave. De facto, a repetição de palavras-chave semelhantes em páginas diferentes não tem qualquer vantagem em termos de SEO. Pelo contrário, favorece a canibalização em termos de SEO. Por exemplo, não há necessidade de otimizar várias páginas do seu sítio Web para as palavras-chave "alugar um carro" e "aluguer de carros". 

Como é que se detecta a canibalização da SEO?

Está a notar que as suas produções não estão a gerar o tráfego que esperava? Pense em verificar se se trata de um problema de canibalização. Existem várias técnicas que pode utilizar para detetar esta situação. 

Verificação no motor de busca Google

Este motor de busca permite-lhe executar vários comandos para detetar a canibalização de SEO. Tudo o que tem de fazer é introduza o seu pedido na barra dedicada. Em seguida, apresenta-lhe uma lista de resultados correspondentes à palavra-chave que utilizou. Agora, tudo o que tem de fazer é analisar estas propostas. Se reparar que duas das suas Urls estão posicionadas uma em cima da outra, existe canibalização. 

Também pode utilizar o comando "site para detetar qualquer canibalização de SEO. O Google permite-lhe ver os URLs do seu domínio que são indexados para cada consulta. Para o fazer, introduza "site: lenomdevotresite + palavra-chave" na barra de consulta. Verifique isto regularmente, consultando a lista de palavras-chave que utiliza no seu sítio. 

Utilizar a Consola de Pesquisa do Google

O seu sítio Web está ligado a Consola de pesquisa do Google? Em caso afirmativo, pode facilmente colocar o dedo no problema da canibalização. Esta ferramenta dá-lhe acesso a uma grande quantidade de informações sobre a visibilidade, tráfego e posição do seu sítio Web. Isto significa que pode saber exatamente para que consultas as suas produções estão a ser classificadas.

Para verificar se existe ou não canibalização, basta navegar para a secção "Desempenho". Estes dados permitem-lhe identificar as consultas que geraram mais cliques para as suas páginas. Ao clicar em "Consultas", pode verificar os pedidos da sua escolha. 

O separador "páginas" fornece-lhe uma lista dos URLs para cada consulta, bem como as estatísticas correspondentes. Se notar que vários URLs estão associados ao mesmo pedidoExiste canibalização de palavras-chave.

Utilizar o SEObserver 

O SEObserver é uma ferramenta abrangente para o ajudar a implementar a sua estratégia de SEO. Será de valor inestimável quando quiser saber o desempenho do seu sítio Web. dados precisos sobre a referenciação do vosso sítio. Permite-lhe também ver os resultados dependendo das consultas que utiliza. Desta forma, é mais fácil detetar a canibalização.  

Verificação de ligações com o Screaming Frog

O Screaming Frog permite-lhe verificar até 500 ligações na sua versão gratuita. Esta ferramenta ajuda-o a realizar rapidamente um rastreio completo da sua página Web. Para tal, é necessário introduzir o URL que se pretende analisar. Esta ação destacará elementos repetitivos na sua plataforma, tais como : 

• Títulos das páginas
• Etiquetas alternativas
• Títulos H1 e H2
• Metadescrições

No que diz respeito à repetição de texto, o Screaming Frog dá-lhe informações sobre grau de saturação semelhante. Desta forma, é possível detetar facilmente páginas cujos textos se podem canibalizar mutuamente. 

Como resolver os problemas de canibalização? 

Identificou canibalização nas páginas do seu sítio Web? Pode remediar a situação com estas estratégias. 

Fundir os seus textos 

Se tiver páginas que se canibalizam umas às outras, pode fundi-las para resolver o problema. A consolidação de várias páginas numa única permite-lhe enriquecer o seu conteúdo. Como resultado, as suas páginas beneficiarão de maior relevância. O que é bom para a reputação do seu sítio Web. 

Ao fundir os textos das páginas marcadas pela canibalização, pode também remover conteúdo duplicado. Esta técnica é particularmente importante quando tem várias páginas diferentes a competir pela mesma palavra-chave. 

A tarefa é menos assustadora quando se tem um página principal com ligações que redireccionam para páginas correspondentes à mesma consulta. O mesmo se aplica quando nenhuma das páginas que causam canibalização se destaca das outras. Assim, tudo o que precisa de fazer é criar alguns 301 redireccionamentos da página menos relevante. No entanto, esta técnica requer muito cuidado. Se a utilizar de forma generalizada, corre o risco de prejudicar a sua SEO.

Além disso, pode reformular os textos de certas páginas para que se tornem relevantes para outras palavras-chave. De facto, pode oferecer vários textos diferentes para o mesmo tema. Para tal, basta determinar a vários subtemas possíveis.

Eliminar determinados textos ou índices

Em alguns casos, as páginas de um sítio Web que partilham o mesmo conteúdo não têm a mesma capacidade de atrair tráfego. Como resultado, pode eliminar os que têm um desempenho menos bom. Isto permitir-lhe-á controlar a canibalização. Se optar por esta solução, declare as páginas cujo conteúdo foi removido como pág. 410 Foi-se. Desta forma, preserva-se a experiência de utilização dos utilizadores da Internet. 

Relativamente a desindexaçãoMas se quiser manter certas páginas por uma razão ou outra, é uma boa solução. Evitando assim a canibalização. 

Indicar a página principal utilizando uma etiqueta canónica 

Se não tiver a opção de eliminar as páginas que estão a causar a canibalização, pode recorrer a uma etiqueta canónica. Este método implica informar os algoritmos dos motores de busca sobre o URL principal. Permite-lhe também garantir que os sinais de classificação correspondem ao URL principal. boa página canónica. Além disso, a etiqueta canónica é muitas vezes essencial para os sítios de comércio eletrónico que têm vários URLs para uma única página. Por outro lado, deve evitar utilizar este método para produções que não têm quaisquer semelhanças. Pode não as ter em conta.

Rever a estrutura do seu sítio 

Se o que está a causar a canibalização é um sítio Web mal organizado, é preciso olhar de novo para ele. a estrutura da plataforma. Assim, não tem outra opção senão reorganizar as suas páginas. Faça-o de forma a que a nova estrutura permita às plataformas de consulta compreender a estrutura em árvore do seu sítio. Muitas vezes, é indispensável atualizar os títulos para obter uma maior coerência. 

Ao mesmo tempo, é necessário rever a estrutura do rede interna da sua plataforma. O objetivo é indicar às plataformas de consulta quais os URLs a que deve ser dada maior importância. Por conseguinte, é necessário criar ligações internas unidireccionais para textos com menos relevância. Estas hiperligações devem conduzir às páginas que pretende posicionar. Note-se também que as ligações internas devem ter o mesmo texto âncora, mesmo que apontem para páginas diferentes. 

Verificar os resultados das suas acções de desanibalização 

Se aplicar corretamente as técnicas de desanibalização SEO, deverá ver os resultados das suas acções no prazo de duas semanas. Estes prazos variam em função do rastreio que o Google efectua no seu sítio Web. O desaparecimento da canibalização SEO traduz-se num aumento e numa diminuição do número de visitantes do seu sítio Web. variação de posição páginas fortes nos SERPs. Deve também notar que a página fraca já não aparece nas propostas dos sítios de consulta. 

É interessante monitorizar as páginas que causaram os canibalização através da Consola de Pesquisa. Isto permitir-lhe-á analisar facilmente os resultados da pesquisa. Além disso, não se esqueça de monitorizar o posicionamento da sua página.

Como evitar a canibalização das suas páginas e textos?

A canibalização é prejudicial para a sua SEO. No entanto, pode ser evitada através de alguns passos relativamente simples. 

Escolha cuidadosamente as suas palavras-chave

A escolha das palavras-chave para os seus textos é de importância vital para a referenciação natural do seu sítio. Cada uma das suas páginas deve ser optimizada para uma palavra-chave específica. No entanto, evite invadir as palavras-chave de outros textos. Para o conseguir, é necessário proceder passo a passo. Primeiro, o mais importante, analisar as palavras-chave que já possui. Em seguida, faça uma lista de termos que considere relevantes e que estejam relacionados com a atividade da sua empresa. Pode então dedicar cada palavra-chave a cada página, evitando a duplicação. 

Para evitar repetir a mesma palavra-chave ou expressão várias vezes, pode criar uma tabela Excel. Esta tabela deve incluir todas as palavras-chave com todos os URLs do seu sítio. Isto reduzirá o risco de duplicação. Se está a planear abordar assuntos relacionados com os que já publicou, basta verificar o seu ficheiro. Desta forma, poderá determinar facilmente a melhor estratégia para o seu sítio. escrever o seu novo conteúdo. 

Além disso, deve certificar-se de que as páginas de título e as páginas de subtítulo apenas visam expressões genéricas. As páginas de produtos devem ser optimizadas com o nome de um produto específico.

Certifique-se de que cada conteúdo é único 

A criação de conteúdo exclusivo para cada uma das suas palavras-chave é a chave para o sucesso. valor acrescentado para todo o seu sítio. Além disso, cada conteúdo deve cobrir completamente a palavra-chave ou expressão que está a visar. Desta forma, deixa de ser necessário criar várias versões de um conteúdo para fornecer informações completas. 

Além disso, ter um conteúdo único não é suficiente para otimizar a referenciação natural. Também é necessário ter artigos relevantes. Isto permitir-lhe-á fornecer ao seu público informações exactas que satisfaçam as suas expectativas. Para o ajudar na procura de textos relevantes, pode recorrer a ferramentas de otimização SEO. Estas plataformas dão-lhe acesso a uma lista do campo semântico de uma palavra-chave. 

Ter em conta as intenções de pesquisa dos utilizadores da Internet

O principal objetivo da redação de conteúdos é responder aos pedidos do seu cliente-alvo. Quando um utilizador da Web faz uma consulta, é guiado por uma ideia e uma mensagem. pedido exatos. Este pedido varia consoante a procura de informação ou o desejo de compra. Por conseguinte, existem quatro tipos de intenções de investigaçãonomeadamente :

• Intenção de pesquisa de informação. Orienta os utilizadores da Internet que pretendem obter informações sobre um determinado serviço ou produto. 
• Intenção de investigação sobre a tomada de decisões. Ocorre quando um utilizador da Web já se encontra no processo de efetuar uma compra. O objetivo desta intenção é que o consumidor tome uma decisão.
• Intenção de investigação transacional. Permite aos utilizadores da Internet comparar produtos ou serviços antes de efectuarem uma compra. 
• Intenção de pesquisa de navegação. Destina-se aos utilizadores da Internet que pretendem visitar um local específico.

Como é que pode ter a certeza de que o seu conteúdo vai satisfazer as necessidades do seu público-alvo? Pode utilizar o Google e escrever a consulta que escolheu na barra de pesquisa. Depois, analise os resultados que obtém. 

Efetuar uma auditoria SEO regular 

Pode reduzir o risco de canibalização da SEO efectuando uma auditoria regular do seu sítio. Isto implica análise aprofundada das suas palavras-chave e um estudo do posicionamento das suas páginas Web. Esta auditoria permitir-lhe-á identificar rapidamente as páginas que correm o risco de serem canibalizadas. Os dados recolhidos também o ajudarão a implementar um plano de ação adaptado. O objetivo é corrigir eventuais problemas antes que estes prejudiquem a sua classificação nos resultados dos motores de busca.