Canibalización SEO: Comprenderla y evitarla para sus páginas y contenidos

SEO, u Optimización para Motores de Búsqueda, es un conjunto de técnicas diseñadas para optimizar la visibilidad de un sitio en Internet. Esto significa que las páginas web aparecen en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. buscar por palabra clave. Este es el principal objetivo de las plataformas en línea. En efecto, cuando una página aparece entre las primeras propuestas, atrae fácilmente a los internautas. 

La optimización para motores de búsqueda no es tarea fácil. Es más, es posible que varias páginas de un mismo sitio se posicionan en las mismas palabras clave. Como resultado, se reduce el rendimiento de cada página. Esto se conoce como "canibalización SEO". Concéntrese en esta situación, que podría acabar con sus esfuerzos de SEO.

¿Qué es la canibalización en SEO?

La canibalización es un fenómeno común. Sin embargo, sus contornos siguen sin estar claros para algunos profesionales. Es importante definirlo para mejorar comprender el impacto que puede tener sobre la referenciación de una página.

La definición de canibalización SEO

La canibalización se produce cuando varias páginas de un sitio web apuntan a las mismas palabras clave. También pueden ser las mismas frases clave. Es común entre las plataformas más grandes, que tienen un gran volumen de textos. También puede afectar a sitios de nicho que se limitan a temas específicos.

El resultado es la canibalización, palabras clave recurrentes que aparece cuando los textos tratan temas relacionados. Por ejemplo, usted tiene un sitio web en el que ofrece servicios de alquiler de coches. La canibalización se produce cuando está trabajando en dos o más páginas de su plataforma sobre la misma palabra clave "alquiler de coches". Lo mismo se aplica a d'otras variantes de esta palabra clave como "alquilar un coche". 

Por ejemplo, cuando un internauta realiza una consulta en Google con la palabra clave "alquiler de coches", aparecen varios de los siguientes buscadores sus páginas destacarán en las SERPs. Esto puede parecer positivo para su visibilidad en línea, pero no lo es. De hecho, la canibalización reduce considerablemente el rendimiento de su sitio de varias maneras. 

El impacto de la canibalización SEO 

Cuando varias páginas de su sitio web se dirigen a la misma consulta, los motores de búsqueda son incapaces de determinar cuál debe aparecer en primer lugar. En este caso, puede ocurrir que el motor de búsqueda elija el contenido que parece más pertinente para la consulta. más relevantes para la palabra clave. En detrimento de otras páginas. Sin embargo, es posible que la página destacada no sea la más pertinente para su empresa. Así, los internautas accederán a contenidos que no corresponden a lo que buscan. El resultado de esto es que generas menos volumen de negocio. Vuestros clientes potenciales aterrizan en una página de presentación en lugar de en una página de transacción. 

Además, el la canibalización reduce el rendimiento de cada página. El efecto de esto es dividir las señales de relevancia entre varios textos. Señales que normalmente deberían concentrarse en una sola página. Como resultado, cada una de las páginas más relevantes de sus competidores adelantará a la suya en las SERPs. 

También hay que tener en cuenta que la canibalización perjudica la reputación de su plataforma de presencia en línea. Los internautas tienden a cuestionar los sitios con artículos sobre el mismo tema. En consecuencia, no dudan en redirigirse a otras plataformas. Esto aumenta inevitablemente su porcentaje de rebotes. 

Diferencias entre canibalización y contenido duplicado 

La canibalización suele ser confundido con contenido duplicado. Sin embargo, se trata de dos fenómenos diferentes. La canibalización se produce cuando varios textos de su sitio web se posicionan en un único misma palabra clave. El contenido duplicado se produce cuando dos páginas tienen el mismo contenido. Esto está sancionado por Google. 

A pesar de ello, la canibalización y el contenido duplicado pueden tener los mismos efectos nocivos en el SEO de su sitio. En la mayoría de los casos, Google penalizará la página que desea destacar en las SERP. Esta página también puede ser canibalizada por otro de sus artículos. 

Tenga en cuenta que aunque tome todas las medidas necesarias para crear textos únicos, el Persisten los riesgos de canibalización. Muchos propietarios de plataformas en línea son víctimas de esta situación sin saberlo. Sin embargo, algunas plataformas ven la canibalización una forma de aumentar el porcentaje de clics. Esperan repeler a sus competidores asegurándose de que varios de sus contenidos aparezcan en las SERP. Esta estrategia no es recomendable porque Los algoritmos de Google son complejos.

¿Qué factores favorecen la canibalización? 

Muy pocas plataformas de Internet practican deliberadamente la canibalización. Sin embargo, hay ciertos factores que favorecen que esto ocurra. 

Artículos duplicados

Muy a menudo, la creación de textos similares está en la raíz de la canibalización. Algunos profesionales del marketing optan por trabajar en varias páginas para la misma palabra clave. El objetivo es aumentar la visibilidad del sitio. Su razonamiento es sencillo: cuantas más páginas traten el mismo tema, más aparecerán en los resultados de búsqueda. 

En otros casos, la canibalización se produce como consecuencia de errores técnicos como : 

• Mala gestión de las URL.
• Filtros de páginas de indexación.
• Contenido duplicado debido a la duplicación de la versión HTTPS y la versión http.

Sea cual sea el factor que haya provocado la canibalización, el resultado sigue siendo el mismo: la plataformas de consulta confusas. 

Fallos en la organización de los títulos y etiquetas

Si tiene un sitio de comercio electrónico, debe asegurarse de organizar sus páginas seccionales con delimitación óptima. De lo contrario, corre el riesgo de acabar con páginas que se canibalizan entre sí. Esta organización debe extenderse también a Título y etiquetas Hn que están presentes en sus páginas. Cada etiqueta debe ser pertinente. Como recordatorio, la competencia en la misma palabra clave entre dos páginas únicas conduce a la canibalización. 

Repetición de palabras clave similares

Al aplicar su estrategia de contenidos, evite exagerar variaciones de las palabras clave principales. De hecho, repetir palabras clave similares en diferentes páginas no aporta ningún beneficio SEO. Al contrario, favorece la canibalización SEO. Por ejemplo, no es necesario optimizar varias páginas de su sitio web para las palabras clave "alquilar un coche" y "alquiler de coches". 

¿Cómo se detecta la canibalización SEO?

¿Se da cuenta de que sus producciones no generan el tráfico que esperaba? Piense en comprobar si se trata de un problema de canibalización. Existen varias técnicas para detectar esta situación. 

Verificación en el motor de búsqueda Google

Este motor de búsqueda permite realizar varios comandos para detectar la canibalización SEO. Todo lo que tiene que hacer es introduzca su solicitud en la barra correspondiente. A continuación, le ofrece una lista de resultados correspondientes a la palabra clave que ha utilizado. Ahora todo lo que tiene que hacer es analizar estas propuestas. Si observa que dos de sus Urls están posicionadas una encima de la otra, existe canibalización. 

También puede utilice el comando "site para detectar cualquier canibalización SEO. Google le permite ver las URL de su dominio que se indexan para cada consulta. Para ello, introduzca "sitio: lenomdevotresite + palabra clave" en la barra de consulta. Compruébelo regularmente consultando la lista de palabras clave que utiliza en su sitio. 

Uso de Google Search Console

Su sitio web está conectado a Consola de búsqueda de Google? Si es así, puede poner fácilmente el dedo en la llaga del problema de la canibalización. Esta herramienta le da acceso a una gran cantidad de información sobre la visibilidad, tráfico y posición de su sitio web. Esto significa que puede saber exactamente para qué consultas están clasificadas sus producciones.

Para comprobar si se está produciendo canibalización, basta con navegar hasta la sección "Rendimiento". Estos datos le permiten identificar las consultas que han generado más clics en sus páginas. Haciendo clic en "Consultas", podrá marque las solicitudes de su elección. 

La pestaña "páginas" le proporciona una lista de URL para cada consulta, así como las estadísticas correspondientes. Si observa que varias URL están asociadas a la misma solicitudHay canibalización de palabras clave.

Uso de SEObserver 

SEObserver es una herramienta completa que le ayudará a poner en práctica su estrategia SEO. Te resultará inestimable cuando quieras saber cuál es el rendimiento de tu sitio web. datos precisos relativos a la referenciación de su sitio. También le permite ver los resultados en función de las consultas que utilice. Esto facilita la detección de la canibalización.  

Comprobación de enlaces con Screaming Frog

Screaming Frog te permite comprobar hasta 500 enlaces en su versión gratuita. Esta herramienta te ayuda a realizar rápidamente un rastreo completo de tu página web. Para ello, debe introducir la URL que desea analizar. Esta acción pondrá de relieve los elementos repetitivos en su plataforma, tales como : 

• Títulos de las páginas
• Etiquetas Alt
• Títulos H1 y H2
• Metadescripciones

En lo que respecta a la repetición de textos, Screaming Frog le ofrece información sobre la grado similar de saturación. De este modo, podrá detectar fácilmente las páginas cuyos textos puedan canibalizarse entre sí. 

¿Cómo resolver los problemas de canibalización? 

¿Ha detectado canibalización en las páginas de su sitio web? Puede poner remedio a la situación con estas estrategias. 

Fusionar sus textos 

Si tiene páginas que se canibalizan entre sí, puede fusionarlas para resolver el problema. Consolidar varias páginas en una sola le permite enriquecer su contenido. Como resultado, sus páginas se beneficiarán de mayor relevancia. Lo cual es bueno para la reputación de su sitio web. 

Al fusionar los textos de las páginas marcadas por la canibalización, puede eliminar también el contenido duplicado. Esta técnica es especialmente importante cuando hay varias páginas diferentes que compiten por la misma palabra clave. 

La tarea es menos ardua cuando se dispone de un página principal con enlaces que redirigen a páginas correspondientes a la misma consulta. Lo mismo ocurre cuando ninguna de las páginas causantes de la canibalización destaca sobre las demás. Por lo tanto, basta con Redireccionamientos 301 de la página menos relevante. Sin embargo, esta técnica requiere mucho cuidado. Corre el riesgo de dañar su SEO si la utiliza de forma generalizada.

Además, puede reelaborar los textos de determinadas páginas para que sean relevantes para otras palabras clave. De hecho, puede ofrecer varios textos diferentes para el mismo tema. Para ello, lo único que tiene que hacer es determinar las varios subtemas posibles.

Borrar determinados textos o índices

En algunos casos, las páginas de un sitio web que comparten el mismo contenido no tienen la misma capacidad de atraer tráfico. En consecuencia, puede eliminar a los que rindan menos. Esto le permitirá controlar la canibalización. Si opta por esta solución, declare las páginas cuyo contenido haya eliminado como página 410 Gone. De este modo, se preserva la experiencia de usuario para los internautas. 

En relación con desindexaciónPero si quiere conservar ciertas páginas por una razón u otra, es una buena solución. Todo ello evitando la canibalización. 

Indicar la página principal mediante una etiqueta canónica 

Si no tiene la opción de eliminar las páginas causantes de la canibalización, puede recurrir a una etiqueta canónica. Este método consiste en indicar a los algoritmos de los motores de búsqueda la URL principal. También le permite asegurarse de que las señales de clasificación corresponden a la URL primaria. buena página canónica. Además, la etiqueta canónica suele ser esencial para los sitios de comercio electrónico que tienen varias URL para una misma página. Por otro lado, debe evitar utilizar este método para producciones que no tengan ninguna similitud. Es posible que no las tenga en cuenta.

Revise la estructura de su sitio web 

Si es un sitio web mal organizado el que está causando la canibalización, eche otro vistazo. la estructura de la plataforma. Así que no le queda más remedio que reorganizar sus páginas. Hágalo de forma que la nueva estructura permita a las plataformas de consulta comprender la estructura del árbol de su sitio web. A menudo es esencial actualizar los encabezamientos para lograr una mayor coherencia. 

Al mismo tiempo, debe revisar la estructura del redes internas de su plataforma. El objetivo es indicar a las plataformas de consulta qué URLs deben tener mayor relevancia. Por tanto, debe crear enlaces internos unidireccionales para textos con menor relevancia. Estos enlaces deben llevar a las páginas que desea posicionar. Tenga en cuenta también que los enlaces internos deben tener el mismo anchor text, aunque apunten a páginas diferentes. 

Compruebe los resultados de sus acciones de decannibalización 

Si aplica correctamente las técnicas de decannibalización SEO, debería ver los resultados de sus acciones en un plazo de dos semanas. Estos plazos varían en función del rastreo que Google realice en su sitio web. La desaparición de la canibalización SEO se traduce en un aumento y una disminución del número de visitantes de su sitio web. variación de posición páginas fuertes en las SERP. También debe tener en cuenta que la página débil ya no aparece en las propuestas de los sitios de consulta. 

Es interesante hacer un seguimiento de las páginas que provocaron el canibalización a través de Search Console. Esto le permitirá analizar fácilmente los resultados de búsqueda. Además, no descuide el seguimiento del posicionamiento de su página.

¿Cómo evitar la canibalización de sus páginas y textos?

La canibalización es perjudicial para su SEO. Sin embargo, puede evitarse tomando algunas medidas relativamente sencillas. 

Elija cuidadosamente sus palabras clave

La elección de palabras clave para sus textos es de vital importancia para la referenciación natural de su sitio. Cada una de sus páginas debe estar optimizada para una palabra clave específica. Sin embargo, evite invadir las palabras clave de otros textos. Para conseguirlo, debe proceder paso a paso. Lo primero es lo primero, analizar las palabras clave que ya tiene. A continuación, haga una lista de términos que considere relevantes y que estén relacionados con la actividad de su empresa. A continuación, podrá dedicar cada palabra clave a cada página, evitando al mismo tiempo las duplicaciones. 

Para evitar repetir varias veces la misma palabra clave o expresión, puede crear una tabla Excel. Esta tabla debe incluir todas las palabras clave con todas las URL de su sitio. Así reducirá el riesgo de duplicación. Si tiene previsto tratar temas relacionados con los que ya ha publicado, simplemente consulte su archivo. De este modo, podrá determinar fácilmente la mejor estrategia para su sitio. escribiendo su nuevo contenido. 

Además, debe asegurarse de que las páginas de encabezados y subencabezados sólo se dirijan a expresiones genéricas. Las páginas de productos deben optimizarse con el nombre de un producto concreto.

Asegúrese de que cada contenido es único 

La creación de contenido único para cada una de sus palabras clave es la clave del éxito. valor añadido para todo su sitio web. Además, cada pieza de contenido debe cubrir completamente la palabra clave o expresión a la que se dirige. De este modo, ya no tendrá que crear varias versiones de un contenido para ofrecer una información completa. 

Además, no basta con tener contenidos únicos para optimizar la referenciación natural. También necesita tener artículos relevantes. Esto le permitirá proporcione a su público información precisa que respondan a sus expectativas. Para ayudarle en su búsqueda de textos pertinentes, puede recurrir a las herramientas de optimización SEO. Estas plataformas le dan acceso a una lista del campo semántico de una palabra clave. 

Tener en cuenta las intenciones de búsqueda de los internautas

El principal objetivo de la redacción de contenidos es responder a las consultas de sus clientes objetivo. Cuando un internauta realiza una consulta, se guía por una idea y un mensaje. solicitud precisas. Esta demanda varía en función de la búsqueda de información o del deseo de compra. En consecuencia, hay cuatro tipos de intenciones de investigacióna saber :

• Intención de búsqueda de información. Orienta a los internautas que desean información sobre un servicio o producto concreto. 
• Intención de investigar la toma de decisiones. Se produce cuando un internauta ya se encuentra en el proceso de compra. El objetivo de esta intención es que el consumidor tome una decisión.
• Intención de investigación transaccional. Permite a los internautas comparar productos o servicios antes de realizar una compra. 
• Intención de búsqueda de navegación. Se dirige a los internautas que desean visitar un lugar concreto.

¿Cómo puede estar seguro de que su contenido satisfará las necesidades de su público objetivo? Puede utilizar Google y escribir la consulta elegida en la barra de búsqueda. A continuación, analice los resultados que obtenga. 

Realice una auditoría SEO periódica 

Puede reducir el riesgo de canibalización SEO realizando una auditoría periódica de su sitio web. Se trata de análisis en profundidad de sus palabras clave y un estudio del posicionamiento de sus páginas web. Esta auditoría le permitirá identificar rápidamente las páginas que corren el riesgo de canibalizarse. Los datos que recoja también le ayudarán a aplicar un plan de acción adaptados. Se trata de corregir cualquier problema antes de que perjudique su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.